Gründerboom in Deutschland

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Grundsätzlich empfiehlt es sich, Warenzeichen in jedem Land, in dem Sie aktiv werden wollen, bereits vor der Einführung neuer Produkte anzumelden. Lokaler Rechtsbeistand ist unabdingbar. Er hilft zu prüfen, wie durchsetzungsfähig Warenzeichenrechte sind und berät Markenhersteller hinsichtlich der lokalen Anforderungen. Zudem verfügt er meist über Kontakte zu Partnern und Behörden vor Ort. Ist ein Unternehmen bereits auf dem asiatischen Markt verankert und wird kopiert, kommt es darauf an, kriminellen Machenschaften der Fälscher zu stören und es dem Nutzer zu erschweren, gefälschte Angebote zu finden. Es gilt, zum „unbequemen Ziel“ für Markenpiraten zu werden. Um dies zu erreichen, sollten Unternehmen Fälschungen konsequent verfolgen und verlangen, dass diese gelöscht werden. Alleine durch diese kompromisslose Haltung sinkt die Gesamtzahl der Verstöße meistens erheblich. Unternehmen, die alle Vorfälle genau dokumentieren, können mit Hilfe der richtigen Technologie auch Muster und Ähnlichkeiten bei Angeboten feststellen. So lassen sich marktplatzübergreifend volumenstarke und ex trem hartnäckige Anbieter von Fälschungen identifizieren, die aufmerksam beobachtet werden sollten. Lokaler Partner ist Gold wert In China sehen sich Rechteinhaber mit verschiedenen spezifischen Herausforderungen konfrontiert. Eine der größten Herausforderungen liegt in dem Klassifizierungssystem des Landes, das von dem des World Intellectual Property Office (WIPO) abweicht. So teilt das China Trademark Office (CTMO) jede Klasse des WIPO-Systems in ein bestimmtes System von Unterklassen auf, von denen jede einzelne separat behandelt wird. Um zu bestimmen, für welche Klasse man ein Warenzeichen anmelden sollte, benötigt man einen Experten, der sich mit dem CTMO-Klassifizierungssystem auskennt. Außerdem sind bestimmte Abläufe zu beachten, wenn man seine geistigen Eigentumsrechte durchsetzen will. Einige chinesische Online-Marktplätze akzeptieren etwa Unterlagen über die Eintragung von Warenzeichen nur, wenn sie in Farbe ausgestellt werden und als Nachweis der Echtheit ein Siegel der jeweiligen Lokalverwaltung tragen. Zudem muss der Name auf der Warenzeichenanmeldung exakt mit dem auf der Geschäftslizenz des Unternehmens übereinstimmen. Den Fälscher auf Online-Marktplätzen und Social-Media-Kanälen blockieren Ein weiterer Schritt, den Markenunternehmen angehen sollten, ist, Markenpiraten dort zu stören, wo sie den größten Umsatz erzielen. China verfügt über eine große Anzahl an reichweitenstarken Online-Marktplätzen. Es reicht jedoch nicht aus, wenn Markenunternehmen diese Online-Kanäle nur stichprobenhaft untersuchen. Vielmehr müssen diese Handelsplattformen konsequent auf Verstöße gegen das Markenschutzrecht überprüft werden. Viele Fälscher, die entlarvt und gesperrt wurden, richten sich nach einiger Zeit wieder auf einem anderen Portal oder einem anderen Webshop neu ein. Hilfe im Schutz gegen Produktdiebstahl Damit Online-Markenschutz nicht zur Sisyphos-Aufgabe wird, ist es sinnvoll, auf fachkundige Unterstützung von Markenschutzpartnern und Technologien zurückzugreifen. Mit Hilfe von speziellen Online-Monitoring-Systemen lassen sich alle relevanten Marktplätze, Webseiten, Social-Media-Kanäle und App-Stores kontinuierlich überprüfen – und dies mit geringem Aufwand. Solche Lösungen identifizieren selbst Marken- und Produktplagiate, bei denen die Fälscher nur geringfügige Änderungen vorgenommen haben, etwa durch eine leicht veränderte Schreibweise der Markenbezeichnung oder des Domain-Namens. Fazit: China wichtiger Absatzmarkt trotz Marktbetrügern Für deutsche Unternehmen ist die Volksrepublik nicht nur wichtigster Handelspartner in der Region Asien/Pazifik, sondern sogar der drittgrößte weltweit. Das bedeutet jedoch nicht, dass Verstöße gegen das Markenschutzrecht durch Hersteller, Handelsunternehmen und Online-Marktplätze klaglos hingenommen werden sollten. Denn Markenschutz ist für alle Marktteilnehmer wichtig. Für Online-Händler, weil sie sich Ärger mit Kunden und Herstellern einhandeln, wenn sie gefälschte Produkte verkaufen oder Produktpiraten eine Vertriebsplattform bieten. Für Hersteller, weil diese es nicht tolerieren können, wenn unseriöse Anbieter in Deutschland oder China auf ihre Kosten Geschäfte machen. Und für den Verbraucher, weil er nicht die Qualität erhält, die er sich von einem bekannten Markenhersteller erwartet. ■ Stefan Moritz ist Regional Director DACH beim Online-Markenschutz-Anbieter Mark- Monitor. Der gefälschte Druckmesser Made in China (rechts) zeigt bereits vor der Montage einen Wert von 40 Bar an. Dies belegt, dass solche Produkte eine Gefahr für den Nutzer darstellen können. (Bildquelle: Aktion Plagiarius e.V.) Fälscher nutzen für den Verkauf von gefälschten Produkten meist Web sites mit hohen Besucherzahlen. Sanktionen durch Betreiber dieser Online-Marktplätze haben sie in China kaum zu befürchten. (Bildquelle: MarkMonitor) www.e-commerce-magazin.de 08/15 e-commerce-magazin 45
impressum Herausgeber und Geschäftsführer: Hans-J. Grohmann (hjg@win-verlag.de) e-commerce Magazin im Internet: http://www.e-commerce-magazin.de Vorschau SPECIAL: TRENDS AUS DEM SILICON VALLEY Natürlich gibt es hierzulande auch viele spannende Gründerideen und natürlich kann man abwarten, welche Trends aus dem Silicon Valley zu uns herüberschwappen, aber es lässt sich nicht leugnen: Das Silicon Valley ist nach wie vor die Wiege vieler Internet-Start-ups, die dann bei uns traditionelle Geschäftsmodelle über den Haufen werfen. Ein Blick dorthin lohnt also allemal. Wir zeigen Ihnen zum Jahresende die spannendsten Unternehmen. MARKETING & SALES: TRENDS IM E-COMMERCE Und wenn wir schon beim Thema Trends sind: Auf was sollten sich Onlinehändler im kommenden Jahr einstellen? Worauf ein Auge werfen? Was berücksichtigen? Wir informieren Sie über die wichtigsten Trends und Prognosen im E-Commerce. PAYMENT-ALLIANZEN Der Payment-Markt ist stark umkämpft, kein Wunder also, dass fast alle Anbieter Allianzen schmieden. In dieser Ausgabe geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Allianzen und Kooperationen und sagen Ihnen, inwieweit das für Sie von Vorteil ist. LOGISTIK & E-COMMERCE Es gab lange Jahre, in der die hiesige Transportbranche einen schweren Stand hatte, sei es wegen der Konkurrenz aus dem Ausland, sei es wenigen sinkender Margen. In dieser Ausgabe erläutern wir Ihnen, warum der Onlinehandel – aller Herausforderungen zum Trotz – ein Segen für die Logistik ist und was die aktuellen Entwicklungen hier für Onlinehändler bedeuten. INFRASTRUKTUR: SICHERHEIT, CLOUD & HOSTING Das Jahresende ist immer ein guter Zeitpunkt, um einen Blick auf die hauseigene Infrastruktur zu werfen. Lesen Sie, worauf Sie besonders achten sollten. erwähnte Firmen dieser Ausgabe 1&1 Internet SE 5, adnymics 33, AEB Schweiz 34, affilinet 26, AT Internet 43, Balluun 6, Bitkom 9, Bundesverbandes Deutscher Kapitalbeteiligungsgesellschaften 9, Cinram 31, Conversant 26, Datev 43, Demandware 16, ECC 31, ECC Köln 24, EHI 32, Eprofessional 14, explido 11, Facebook 42, FACT-Finder 16, GfK 31, Hermes Fulfilment 42, ibi research 25, IBM 16, Lumizil.de 6, MarkMonitor 45, MetaPack 28, Nextperf 19, Novomind 16, Packlink 6, ParcelLock 31, Paymill 24, Payolution 16, 24, PayPal 40, Pay with a Tweet 6, piazza blu 16, QlikView 40, ThoughtWorks 12, 14, Tradedoubler 26, Traxpay 22, Trusted Shops 16, 30, Verein Deutschland sicher im Netz (DsiN) 43, Vicampo.de 6, Websale 42, zanox 27 So erreichen Sie die Redaktion: > Chefredakteur: Dunja Koelwel (dk@win-verlag.de); v. i. S. d. P. 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Porto und MwSt. Jahresabonnement (8 Ausgaben): 76,00 Euro in D, A, CH und 93,60 Euro in den weiteren EU-Ländern inkl. Porto und MwSt. Vorzugspreis für Studenten, Schüler, Auszubildende und Wehrdienstleistende gegen Vorlage eines Nachweises auf Anfrage. Bezugspreise außerhalb der EU auf Anfrage. 18. Jahrgang Erscheinungsweise: 8-mal jährlich Eine Haftung für die Richtigkeit der Veröffentlichungen kann trotz Prüfung durch die Redaktion vom Heraus geber nicht übernommen werden. Honorierte Artikel gehen in das Verfügungsrecht des Verlags über. Mit Übergabe der Manuskripte und Abbildungen an den Verlag erteilt der Verfasser dem Verlag das Exklusivrecht zur Veröffentlichung. Für unverlangt eingeschickte Manuskripte, Fotos und Abbildungen keine Gewähr. Copyright© 1998-2015 für alle Beiträge bei WIN-Verlag GmbH & Co. KG. Kein Teil dieser Zeitschrift darf ohne schriftliche Genehmigung des Verlages vervielfältigt oder verbreitet werden. Unter dieses Verbot fallen insbesondere der Nachdruck, die gewerbliche Vervielfältigung per Kopie, die Aufnahme in elektronische Datenbanken und die Vervielfältigung auf CD-ROM und allen anderen elektronischen Datenträgern. ISSN 1436-8021, VKZ B 48231 Dieses Magazin ist umweltfreundlich auf chlorfrei gebleichtem Papier gedruckt. Außerdem erscheinen bei der WIN-Verlag GmbH & Co. KG: Magazine: AUTOCAD & Inventor Magazin, digitalbusiness CLOUD Magazin, DIGITAL ENGINEERING Magazin, Virtual Reality Magazin Partnerkataloge: Autodesk Partnerlösungen, DIGITAL Engineering Solutions, IBM Business Partner Katalog, Partnerlösungen für HP Systeme 46 e-commerce-magazin 08/15 www.e-commerce-magazin.de
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