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MERCADOS DE SERVICIOS<br />
<strong>Coca</strong> <strong>Cola</strong> se enfoca en mercado de servicios ya que están englobados en el sector<br />
terciario de la economía de un país desde una óptica de marketing, nos estamos<br />
refiriendo a aquellos bienes o productos de naturaleza principalmente intangible que<br />
satisfacen la cada vez mayor demanda de este tipo de productos. Por las<br />
características típicas de este mercado, España tiene un importante potencial,<br />
aunque para ello se debería profesionalizar aún más la gestión (por ejemplo,<br />
sanidad, formación, turismo, transporte, tercera edad, etc.).<br />
Las nuevas tecnologías y principalmente internet y el e-commerce están teniendo<br />
un importante protagonismo en la economía del país y más concretamente en lo<br />
referente a este apartado. Sus principales características son:<br />
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Dan mayor protagonismo al concepto calidad.<br />
Los servicios no pueden almacenarse.<br />
Difícilmente existen dos servicios totalmente iguales.<br />
Importancia creciente en la aplicación de las diferentes variables del<br />
marketing.<br />
El factor humano adquiere un gran protagonismo.<br />
El valor añadido es el que marca el diferencial del bien.<br />
Su desarrollo puede llegar a sustituir, en una balanza de pagos de un<br />
determinado país, la carencia de materias primas.<br />
Gran potencial en la Europa comunitaria.<br />
El más desarrollado en internet.<br />
Etcétera.<br />
<strong>Coca</strong>-<strong>Cola</strong> no entra en el mercado de servicios al ser un producto de consumo.<br />
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