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TECNOLÓGICO<br />
El entorno tecnológico podría ser la fuerza más importante de nuestro destino en la<br />
actualidad. Nuestra actitud frente a la tecnología depende de que nos impresione<br />
más sus maravillas o sus errores. Toda tecnología nueva sustituye a la anterior. El<br />
especialista en mercadotecnia debe estar atento a las siguientes tendencias de la<br />
tecnología.<br />
<br />
AMBIENTE TECNOLÓGICO DE COCA-COLA<br />
The <strong>Coca</strong>-<strong>Cola</strong> <strong>Company</strong> y Ford Motor <strong>Company</strong> desarrollaron un proyecto de<br />
diseño sostenible conjunto, para incluir por primera vez en el interior de las fibras el<br />
mismo material renovable usado para producir las botellas plásticas con tecnología<br />
PlantBottle.<br />
Las dos compañías presentaron el vehículo híbrido Ford Fusion Energy con<br />
superficies de fibras interiores con tecnología PlantBottle, de <strong>Coca</strong> <strong>Cola</strong>, para los<br />
cojines de los asientos, espaldares, apoyadores de cabeza, insertos de los paneles<br />
de las puertas y apartes del techo.<br />
Desde que <strong>Coca</strong> <strong>Cola</strong> presentó la tecnología PlantBottle en 2009, como la primera<br />
botella plástica de PET reciclable, hecha parcialmente a base de plantas, más de<br />
18 mil millones de empaques se han distribuido en 28 países, resultando en un<br />
ahorro equivalente a más de 400 mil barriles de petróleo. Si el interior de las fibras<br />
de la PlantBottle fuera aplicada a la mayoría de los modelos Ford, se dejaría usar 4<br />
millones de libras de materiales derivados del petróleo, unos 295 mil galones de<br />
gasolina y unos 6 mil barriles de petróleo.<br />
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