COURET

INVERSIÓN SOCIAL
FILANTROPÍA: LA
ASIGNATURA PENDIENTE
DE LA BANCA PRIVADA
Esther García López
Pocas entidades de banca privada en España están comprometidas con iniciativas
sociales y también son escasas las que desarrollan productos de inversión con
impacto social. Pero existen, y se han convertido en una avanzadilla que han
demostrado al resto la importancia de la rentabilidad social de la filantropía.
En España las iniciativas impulsadas
para promover acciones
de carácter filantrópico
entre las entidades de
banca privada y entre sus clientes tienen
una acogida muy reducida. Tampoco
los fondos socialmente responsables
puestos en marcha han funcionado
bien hasta ahora, pese a ello «el
sector asegura que existe una mayor
conciencia filantrópica de la que se
puede pensar», afirman fuentes de Afi.
Gracias a ella, hay entidades pioneras
que llevan años apostando por
este tipo de proyectos, ya sea mediante
filantropía corporativa, creando
productos de inversión con impacto
social o apoyando iniciativas
altruistas de sus clientes.
«La banca privada tiene un gran
potencial para jugar un rol importante
en el crecimiento de la filantropía
y del sector de la inversión social,
debido a que posee relaciones de
largo plazo con sus clientes y cuentan
con ‘expertise’ y con contactos de
especial relevancia», asegura Kurt
Peleman, CEO de EVPA, asociación
europea dedicada a impulsar inversiones
socialmente responsables. A
su juicio, «varias entidades de banca
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privada en España están implantando
estrategias de filantropía e inversión
social en su actividad».
Entre ellas CaixaBank Banca Privada
que cuenta con el Departamento
de Colectivos de Valor y Filantropía
encargado de coordinar las soluciones
dirigidas a clientes con inquietudes
altruistas. «El asesoramiento
filantrópico ha dejado de ser una
tendencia minoritaria y se ha convertido
en una necesidad real cada vez
más demandada por los clientes. Para
nosotros, en la filantropía han de
aplicarse los mismos criterios que
rigen el resto de las inversiones patrimoniales
de los clientes. Todo proyecto
filantrópico debe incorporar la
definición de unos objetivos concretos,
un seguimiento periódico y una
medición del impacto conseguido»,
señala Víctor Allende, director corporativo
de Banca Privada y Banca
Premier de CaixaBank.
Esta visión estratégica de la filantropía
ha sido reconocida por la publicación
británica Euromoney en el
Private Banking Survey 2015, que le
otorgó el premio a la ‘Mejor entidad
en servicios filantrópicos y de inversión
de impacto de España’.
«La banca privada
puede tener un
papel importante en
el sector de la
inversión social»
También Andbank practica la filantropía
mediante dos líneas de actuaciones.
Por un lado, a través de iniciativas
sociales que giran alrededor de
tres ejes: salud, infancia y desarrollo
económico, y, por otro, ha creado un
producto que invierte en iniciativas
con impacto social y que busca dar un
retorno financiero al inversor.
«El fondo invierte
en microcréditos
en países
en desarrollo.
El inversor, una
vez recuperado
el capital y la inflación,
escoge a
qué ONG quiere
destinar el beneficio
excedente.
Es un fondo doblemente filantrópico,
ya que invierte en actividades con
impacto social y el beneficio excedente
se invierte en un fin social.
Hasta la fecha, ha tenido muy buena
acogida entre nuestros clientes de
banca privada», manifiesta Nuria
Rocamora, directora de Marketing
Global de Andbank.
Por su parte, GVC Gaesco Banca
Privada lleva a cabo iniciativas filan-