Pedro Marco Hernández

Actualidad
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El Club Ahora de CaixaBank
entrega el Premio Vida Activa
para personas mayores
El objetivo del certamen es dar a conocer el testimonio de personas
mayores que, con actitud positiva, aportan cada día su granito de arena
para mejorarse a sí mismas y mejorar su entorno.
Juan Antonio Alcaraz, director general
de CaixaBank y presidente
del jurado; Mikel Iturbe, director del
Heraldo de Aragón; Jaime Armengol,
director de El Periódico de Aragón; José M.ª
Lamana Cónsola, director de la Fundación
Federico Ozanam, y Teresa Biota y María
Raquel Orozco, miembros del Club Ahora
Zaragoza, han ejercido como jurado del
tercer Premio Vida Activa, organizado por
CaixaBank en el marco del Club Ahora. Tras
la deliberación, han presidido también la ceremonia
de entrega de premios, a la que han
asistido muchos de los participantes, procedentes
de toda España.
El jurado ha designado a los cinco ganadores
siguientes: Emilia Sánchez Mengual, de
74 años (provincia de Córdoba), Juan Sabater
Tobella, de 81 años (provincia de Barcelona),
Joan Antoni Feixas Colomer, de 70 años (provincia
de Barcelona), Ramon Drudis i Mauri,
de 67 años (provincia de Lleida), y Francesca
Llorens Albiñana, de 70 años (provincia de
Barcelona).
El jurado, que ha hecho una mención especial
para Emilia Sánchez y Juan Sabater, ha presentado
a los premiados como ejemplos de
personas activas, participativas y comprometidas
con su entorno. Los galardonados han
recibido como premio una tableta para que
puedan desarrollar sus proyectos.
Además del jurado, todas las personas que
así lo desearon pudieron conocer y puntuar a
los testimonios a través de la web del Premio
Vida Activa en el mes de octubre.
Premios Vida Activa
El objetivo del certamen es impulsar la participación
y el papel activo de los mayores
en la sociedad a través del testimonio y el
reconocimiento de personas mayores que
afrontan la vejez con actitud positiva. Son
personas que aportan cada día su granito de
arena para mejorarse a sí mismas y mejorar
su entorno, y que, con su relato vital, pueden
servir de estímulo para el resto del colectivo.
El Club Ahora
El Club Ahora es un programa de productos
y servicios financieros y culturales diseñado
por CaixaBank y su Obra Social para los
clientes mayores. En la actualidad, 2,7 millones
de clientes de ”la Caixa” forman parte
del programa; es decir, personas que tienen
más de 65 años o bien más de 60 años y la
pensión domiciliada, lo que representa que
el 30 % de las personas mayores que viven
en España son clientes de CaixaBank.
El proyecto reúne un amplio conjunto de
ventajas diseñadas especialmente para este
colectivo, que abarcan desde soluciones financieras
(sorteo de pensiones extras para
todo un año, cobro de su pensión el día 25
de cada mes, tarjetas financieras gratuitas
con descuentos en RENFE, préstamos sin
comisiones, etc.) hasta ofertas en los ámbitos
de salud y bienestar (teléfono gratuito
de orientación médica, jurídica, nutricional y
social, descuentos en ópticas, alimentación,
balnearios y centros residenciales, etc.).
Además, también cuenta con ofertas en
formación y cultura (visitas a CosmoCaixa
y CaixaForum, acceso a nuevas tecnologías,
cursos de idiomas, talleres y actividades en
los EspacioCaixa, etc.), y de ocio (cine los
martes a 3 euros, viajes exclusivos, descuentos
en alojamiento y transporte, etc.).
Para concentrar toda esta oferta de actividades,
propuestas y ventajas para los mayores,
el Club Ahora cuenta con una web
con toda la información relativa al Club, y
también con la Comunidad Club Ahora, una
red social privada en la que más de 58.000
miembros ya se relacionan.
iSkool , la formación sobre dispositivos móviles
que triunfa
Un formato novedoso, nacido en Aragón y que viajará en los AVE de Renfe
España es el país europeo con mayor
penetración de smartphones
de Europa, de hecho nueve de
cada diez móviles lo son. El uso
de estos dispositivos sigue aumentando en
todas las franjas de edad. Tanto los teléfonos
inteligentes como las tablets son usados
a diario para navegar, acceder al correo
o leer las noticias. Ya pasamos más tiempo
con estas pantallas que ante la -antes omnipotente-
TV. Aparentemente son muy fáciles
de usar, pero los estudios demuestran
que el 90% de los usuarios sólo aprovecha el
10% de la potencia de los dispositivos.
Son estos datos, los que animaron a K-tuin,
distribuidor Apple nº 1 en Europa (empresa
aragonesa) a crear su filial iSkool.es . Cada
día venden miles de unidades de estos dispositivos
y observaron que sus clientes demandaban
una formación cómoda y ligera.
De allí surgió el exitoso formato del portal
iSkool.es. Son cursos de una duración de
30´- 45´ estructurados en videopíldoras de
unos 4´.
En menos de un año de trayectoria ya dispone
de un catálogo de casi 140 cursos
estructurados en cuatro secciones: “Exprime
tu dispositivo”, “Productividad y Negocios”,
“Educación” y “Estilo de Vida”. Ya se
ha ganado la confianza de más de 75.000
usuarios, que valoran el servicio con notas
superiores al 8,56 sobre 10. Los cursos van
adaptándose a las necesidades detectadas
en los clientes. Es un producto en continua
evolución. Todos ellos disponen de Test,
preguntas al profesor, Foro de alumnos y
Diploma Acreditativo.
El modelo de negocio de iSkool.es se basa en
la venta de cursos sueltos (la mayoría por el
precio de 3€) o mediante suscripción a todo
el contenido del portal. Sólo 7€ cuesta la
mensual, 19€ la trimestral y 59€ la anual. Un
precio muy atractivo, si tenemos en cuenta
que el catálogo no deja de crecer, a ritmo de
diez cursos nuevos al mes.
En su corta trayectoria, iSkool está alcanzando
hitos muy destacables. Sólo por comentar
uno, en la plataforma Wifi de los AVE
Blanca Liso. Periodista y profesora de iSkool
de Renfe, será la propuesta formativa de la
empresa aragonesa, la que viajará en cada
convoy.
Para que todos los lectores de la revista Actualidad
de las Empresas Aragonesas, puedan
conocer mejor su propuesta, iSkool.les
brinda un mes de acceso total a la plataforma,
exclusiva para clientes. Se puede acceder
desde cualquier dispositivo al enlace:
http://iskool.es/actualidad
”la Caixa” impulsa un amplio programa de
actividades y recursos para las personas mayores
La DPZ incluirá en el presupuesto de 2016 una
partida contra la violencia de género
Cada vez son más los mayores que
desean aportar su valioso tiempo
y sus experiencias a la sociedad,
empezando por su entorno más
inmediato y comprometiéndose también con
las personas más vulnerables, contribuyendo
así a construir una sociedad más justa y con
mejores oportunidades para todos.
Siguiendo este concepto, la Obra Social ”la
Caixa” impulsa desde sus orígenes, hace ahora
cien años, un amplio programa para las
personas mayores que les ofrece un abanico
de actividades variadas y recursos distribuidos
en 611 centros de mayores, propios o en
convenio con administraciones publicas, en
toda Espana. A lo largo de 2015, 637.880 personas
mayores han participado en mas de
12.150 iniciativas sociales, culturales, de salud
y tecnologicas, destinadas especialmente al
fomento del envejecimiento activo, la participacion
social, y el respeto y la dignidad de este
colectivo.
El objetivo del emblemático Programa de Personas
Mayores promovido por la entidad es
contribuir a mejorar su calidad de vida
facilitándoles también información y conocimientos
para que tomen decisiones importantes
en la adquisición de hábitos saludables
que contribuyan a mantener su autonomía,
evitando la exclusión social y empoderando a
las personas mayores como miembros activos
de la sociedad. Asimismo, la entidad ha puesto
el acento en el acompanamiento y apoyo a los
mayores más vulnerables, así como en proporcionarles
recursos para preservar su dignidad
y un buen trato para con ellos.
El 18,1% de la población española tiene actualmente
más de 65 años, una cifra que crece
año tras año. Con dicho aumento crecerá,
asimismo, además del número, la variedad
de realidades sociales y económicas y, por lo
tanto, puede hacerlo también la exclusión y
la vulnerabilidad social. Por ello, la Obra Social
”la Caixa” sigue trabajando para generar metodologías
de intervención que promuevan el
desarrollo personal de las personas mayores y
que prevengan las situaciones de dependencia
que este escenario demográfico dibuja en un
futuro próximo.
‘Tiempo para vivir, tiempo para compartir’
En el marco de la semana en que se celebra
el Día Internacional de las Personas Mayores,
el 1 de octubre, la entidad lanzó ‘Tiempo para
El presidente de la Fundación Bancaria “la Caixa”, Isidro Fainé, en el homenaje a la vejez celebrado en
Sant Sadurní d’Anoia.
vivir, tiempo para compartir’. Esta campaña
publicitaria persigue el objetivo de visibilizar el
rol fundamental de los mayores en el progreso
de nuestra sociedad, así como reivindicar que
este colectivo se encuentra en una época de
desarrollo y crecimiento personal y no solo de
pérdida, en la que pueden compartir sus experiencias
vitales tanto con sus más allegados
como con la sociedad.
En definitiva, que se encuentran en un tiempo
para vivir y para disfrutar. Por eso, la Obra
Social ”la Caixa” colabora, mediante sus actividades
y recursos de apoyo a las personas mayores
de 65 años, en el desarrollo de capacidades
para una mejor adaptación a los cambios
vitales que se producen en esta etapa.
La campaña, realizada por la agencia Shackleton,
estará vigente hasta finales de 2015
e incluye anuncios, cuñas de radio, retail,
folletos, digital, branded content, acciones
especiales, prensa y revistas.
Fuente: MERCADO DE DINERO
La institución destinará más de 100.000 euros a prestar asistencia
psicológica y jurídica a las mujeres maltratadas
La Diputación Provincial de Zaragoza
contemplará en el 2016
una partida económica destinada
a apoyar a las mujeres que sean
víctimas de violencia de género para tratar
de luchar institucionalmente contra “esta
lacra social”, según anunció el presidente
de la Diputación de Zaragoza, Juan Antonio
Sánchez Quero, durante la constitución del
Consejo Sectorial de la Mujer. Esta partida,
que tendrá entre 100.000 y 150.000 euros,
servirá además para favorecer su acogida
en pisos
acondicionados para ello, y que se materializará
a través de convenios con asociaciones
y oenegés que tengan en su programa actuaciones
como estas.
Sánchez Quero explicó que el medio rural es
especialmente sensible a los problemas de
violencia de género, porque son comunidades
en las que toda la gente se conoce, por lo
que es más importante todavía posicionarse
de forma clara en contra de los maltratadores.
“Debemos decirles a ellas que estamos
de su parte, que una sociedad avanzada no
se puede permitir seguir incrementando esa
cuenta macabra, y a los maltratadotes que
nos van a encontrar siempre de frente, con
todo el peso de la ley, pero también con la
repulsa y el desprecio social e institucional
que se merecen”.
La presidenta del nuevo Consejo Sectorial
de la Mujer y diputada delegada de Igualdad,
Pilar Mustieles, coincidió también en la especial
“desprotección” que sufren también las
mujeres cuando son discriminadas o maltratadas
en el medio rural, porque cuentan con
más dificultad para romper con el pasado.
Por ello, la finalidad del consejo es canalizar
la participación de los concejales de la
provincia, ciudadanos y asociaciones en los
asuntos de la Mujer, así como fomentar la
Igualdad de Oportunidades para la mujer en
el medio rural de la provincia de Zaragoza y
articular cauces para potenciar su participación
en la vida comunitaria.
Al final del acto, y acompañada además por
trabajadores y representantes políticos de
la institución, Pilar Mustieles leyó un manifiesto
en el que apeló a todas las organizaciones
e instituciones a contribuir en la
erradicación de la desigualdad entre hombres
y mujeres, que está detrás de la violencia
de género.
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