Pedro Marco Hernández

Salud
ARAGOZA Avda. César Augusto 33 Tel.: 976 289 100
50004 Zaragoza vivalavida.dkvseguros.com
Pedro Pablo
Ortiz Remacha
Especialista en Endocrinología y
Nutrición
¿Cuándo y por qué decidió dedicarse a la
medicina?
Al acabar Bachiller, estuve influenciado por
el humanismo científico y me pareció que la
profesión de médico es la que más servicio
puede pretar y ayuda a los demás sin dejar
de lado la ciencia.
Entre tantas especialidades, ¿por qué eligió
la especialidad de Endocrinología y Nutrición
y dónde la curso?
Comencé a formarme con muy buenos médicos
en Medicina Interna. La Endocrinología
me ofrece una Medicina Interna centrada
en varias regiones concretas (hipófisis,
tiroides, pancreas, suprarrenal, ovario/testículo)
pero que su ámbito de influencia es
todo el organismo. Y esto es maravilloso.
En mi formación hice rotación en hospitales
de París como Cochin, Pitié-Salpetrière,
Hotel Dieu donde conocí y compartí consulta
con médicos prestigiosos y mejores
personas.
¿Cuáles fueron sus primeros pasos profesionales?
Comencé en Asistencia Primaria, Medicina Interna
y finalmente en Endocrinología. He trabajado
en Las Palmas de Gran Canaria y Alcalá
de Henares antes de trabajar en Zaragoza
¿Qué cambios fundamentales han ocurrido
en su especialidad en los últimos años?
Es una especialidad que ha evolucionado
mucho en poco tiempo. La mejora en la
asistencia y tratamientos en la diabetes me
llama mucho la atención cuando miro 20
años atrás. Los diagnósticos de laboratorio
y la posibilidad de pruebas diagnósticas de
apoyo a los síntomas y signos clínicos son
impresionantes y facilitan mucho el tratamiento
eficaz.
¿Cuáles son las patologías más habituales por
los que sus pacientes acuden a su consulta?
En estos ultimos años, la diabetes está
dejando paso a la patología tiroidea y a los
problemas de sobrepeso y obesidad tanto
en la edad adulta como de forma alarmante,
en los niños. Pero actualmente el desarrollo
de fármacos muy especializados en el tratamiento
de la diabetes, hace que esta patología
sea también muy importante. Problemas
de cortisol por el estrés y de la hipófisis
no faltan.
¿Qué consejos preventivos daría a nuestros
lectores? (pruebas, chequeos y a qué edad)
A partir de los 45 años, en endocrinología, si
hay sobrepeso, hay que pensar en diabetes
y sus complicaciones, hipotirodismo o problemas
de suprarrenales. Hay que hacer una
analítica donde dé valores estos tres ejes.
¿Y qué hábitos saludables les recomendaría?
Una buena alimentación y nutrición equilibrada
nos pone en nuestro peso y evita
complicaciones metabólicas que no dan síntomas
pero que van destruyendo nuestra
esperanza de vida saludable
¿Qué debe tener en cuenta un paciente a la
hora de elegir un buen profesional médico?
Debe buscar un médico con una formación
actualizada, con experiencia pero sobre todo
que sepa comunicar. El paciente que conoce
bien su enfermedad porque su médico se la
ha explicado y conoce su evolucion, mejora
antes porque acepta y comprende el tratamiento
indicado. La relación médico paciente
debe ser el eje principal al que se añade
una cualificación profesional acorde.
¿Cómo valora el nivel de su especialidad en
Aragón?
Afortunadamente, la Endocrinología y la
Nutrición gozan de buena salud en nuestra
Comunidad Autónoma. En este sentido, el
dinamismo y la implicación de la Sociedad
Aragonesa de Endocrinología avalan un nivel
cientifico y de calidad asistencial de los
mejores de nuestro país. Y además, gracias
a los nutricionistas-dietistas, nuestra actividad
se ve completada de una forma extraordinaria
Y en general ¿qué opina de la sanidad en
España?
Creo que es excelente a nivel de especialidades
pero deberíamos cuidar más la asistencia
primaria, que sigue siendo el soporte de
todos los demás. Deberíamos pensar e invertir
más en primaria para resolver desde especialidades
los casos más comprometidos.
¿Qué buenas noticias médicas tanto de su
especialidad como de medicina general le
gustaría leer en los medios de comunicación?
Por supuesto, que hemos encontrado la solución
definitiva para la diabetes insulinodependiente;
y si me deja alguna más, que por
fin, el número de personas con sobrepeso/
obesidad disminuye de forma importante.
Muchas gracias
Con tu negocio. Los mejores contenidos para tu empresa
Si tu producto despierta los sentidos, venderás más
Descifrar la lógica de la decisión de compra
es uno de los objetivos más perseguidos por
los estudiosos del marketing. Su resolución
parece, al menos de momento, una desafiante
quimera, pero todo indica que somos
menos racionales de lo que nos gusta creer
cuando consumimos. Por fortuna para las
marcas, poco a poco el neuromarketing y el
llamado marketing de los sentidos van deshilando
algunas de las conexiones que se
activan cuando entramos en una tienda.
“La gente no razona, reacciona emocionalmente”,
he oído a Eduardo Punset en un interesante
documental, “Consumo, el imperio
de los sentidos” de TVE, hablando del peso
de las emociones en el acto del consumo. Lo
cierto es que diferenciarse por producto en
el mercado es cada vez más complejo, y lo
que es peor, la ventaja que puede proporcionar
cualquier innovación sólo será efectiva
por un corto periodo de tiempo. Por ello, muchas
marcas son conscientes de que el camino
de la diferenciación más estable está
ligado al mundo de los sentidos.
¿Vende más una tienda dedicada al fútbol
cuando huele a césped recién cortado?,
¿sabe igual una ensalada consumida bajo
una iluminación fría que cuando sobre el
plato se proyecta una luz verdosa?, ¿el sonido
al cerrar la puerta de un coche influye
en la decisión de compra?, ¿un leve rumor de
gaviotas anima a consumir más pescado?
Todos ellos son ejemplos testeados en el
mercado, y la respuesta es sí.
Resumo algunas experiencias que pueden
ayudarnos a comprender hacia dónde avanza
el marketing.
¿Compartir sentimientos o
impactar?
Recordando a Julián Muro
JULIáN O LA PRUDENCIA
Continuamos con todo un clásico, una de
las experiencias de Martin Lindstrom recogidas
en su superventas “Buyology” (Ediciones
Gestión 2000, 2010). En este ensayo, el
autor incide en un concepto que inquieta al
mundo del marketing, la progresiva amnesia
comercial. Para explicarlo, se argumenta que
en 1965 el porcentaje de recordatorio de un
consumidor medio era del 34% de los anuncios
a los que había sido expuesto. Esta cifra
descendió al 8% en 1990, y en 2007 AC Nielsen
realizó un estudio entre mil consumidores
cuyo resultado fue que tan solo podían
citar una media de 2,21 anuncios vistos en
el último año.
La explicación de Lindstrom para este bajo
retorno es que todos los anunciantes quieren
llegar al consumidor en el mismo espacio
de tiempo y con el mismo tipo de anuncios,
lo que no genera mayor recordatorio
que imágenes aisladas no ligadas a la marca.
En otro de los capítulos del libro lo ilustra
con un curioso experimento que enfrenta al
product placement (publicidad por emplazamiento)
con el anuncio televisivo tradicional.
Se aprovechó la emisión de un programa de
máxima audiencia para analizar la estrategia
publicitaria de las tres marcas patrocinadoras:
Cingular Wireless, Ford y Coca-Cola. El
formato elegido fue American Idol (similar a
nuestro programa Operación Triunfo). Mientras
la marca automovilística apostó por una
estrategia más tradicional de clásicos spots,
las otras dos diseñaron una estrategia mixta
de anuncios y product placement. En el
caso del refresco fue especialmente significativa,
ya que era la bebida que consumía el
jurado y el propio mobiliario del escenario y
sus colores aludían a la marca, con lo que de
modo más o menos sutil estaba presente en
el 60% de la emisión del programa y las pausas
publicitarias. La presencia de Cingular
en el plató era más residual, como compañía
de telecomunicaciones patrocinaba el voto
por SMS con la aparición de su logo.
En el experimento realizado con 400 voluntarios
se midió el grado de recuerdo de
estas tres marcas patrocinadoras y otras
de las que programaban publicidad durante
las pausas. Evidentemente, el resultado demostró
que el tiempo de presencia en pantalla
era directamente proporcional al recordatorio,
Coca-Cola lo era más que Cingular y
muchísimo más que Ford. Pero la sorpresa
llegó cuando el estudio reveló que, entre los
voluntarios, los anuncios de la marca de coches
eran menos recordados tras el visionado
de los programas que antes de verlos:
¿qué había pasado?
La explicación de Lindstrom a este sorprendente
comportamiento es que los productos
que se integran en la narrativa de un programa
no son solo más memorables, sino que
debilitan el impacto del resto de marcas en
los telespectadores. La enseñanza es que
para que el product placement funcione, no
basta con estar ahí, las marcas deben participar
de la trama formando parte de la derrota
y la victoria. De nuevo las emociones.
¿Sólo la calidad influye en la
decisión?
Otro curioso experimento que demuestra la
influencia sensorial en nuestras decisiones
de consumo se realizó en la Universidad
Wageningen de Holanda. En sus instalaciones
había tres puntos en donde los estudiantes
podían tomar un café: un dispensador
gratuito en los pasillos, una moderna
cafetera de autoservicio en el comedor y
una cafetera profesional en la cantina. A los
participantes en la experiencia se les ofreció
tres degustaciones de café que se acompañaron
con las proyecciones en un monitor
de imágenes de las tres cafeteras instaladas.
Tras la cata se les preguntaba qué café
era de mayor calidad, la respuesta fue unánime:
el que se consumía acompañado con
las imágenes de la cafetera profesional. Una
respuesta que parece obvia si no fuera porque
el café era el mismo en los tres casos.
¿El sabor entiende de formas?
Hace unos años la británica Cadbury modificó
el formato de una de sus chocolatinas
más populares, Dairy Milk: sus clásicas onzas
angulares apostaron por una suave curva.
El cambio fue recibido con gran enojo por
parte de los consumidores, que no tardaron
en trasladar sus quejas acusando de un
cambio en la formulación del producto. Pero
este argumento no era cierto, la compañía
afirmó no haber realizado modificación alguna
en la composición, una justificación
que no aplacó el debate. A la polémica se
sumó la opinión de científicos que aseguraron
que la forma sí influye en la percepción
del sabor (en esta información de BBC Mundo
hay una explicación más detallada).
Por fortuna, el comportamiento humano está
condicionado por infinidad de variables, por lo
que seguramente nunca las marcas tendrán
en su poder una capacidad de influencia definitiva
sobre el consumidor. Sin embargo, estas
y otras muchas experiencias sí deben ayudarnos
a conocer mejor a nuestros consumidores
y a valorar la importancia de avanzar en nuestras
estrategias de marketing.
Fuente: Olga López (@ActituDigital)
www.contunegocio.es
Antes. Ese momento en el que todo tiene solución.
DKV Viva la Vida, el primer Plan Integral de Prevención y Promoción de la Salud
para las personas que quieren cuidarse.
DKV ZARAGOZA Avda. César Augusto 33 Tel.: 976 289 100
50004 Zaragoza vivalavida.dkvseguros.com
Registrador de la Propiedad por
consejo paterno, no por vocación,
para garantizar un porvenir
seguro en años inciertos, sacrificando
así su vocación de marino mercante, nunca
abandonada del todo, dada la cantidad
de ocasiones en las que se enroló en nuevos
proyectos, anclando en ellos su empeño,
determinación y saber hacer”. Así comenzaba
la entradilla a la entrevista que
D. Julián Muro nos concedió para el nº 3 de
nuestra revista en diciembre de 2008. El
que fuera director durante 20 años y presidente
del Consejo de Administración de
Radio Zaragoza, falleció el 29 de octubre
del pasado año, un día después de cumplir
91 años.
Dicen que recordar es volver a pasar por el
corazón algo. Y son muchos los recuerdos
que tenemos de Julián. Basta con un paseo
por su biografía para ver cuanto trabajo llevó
a cabo y con que brillantez, pero no vamos
a hablar de su capacidad, sobradamente
conocida y reconocida, ni de su elegancia
desde el vestir al verbo. Queremos resaltar
y recordar su actitud. En la entrevista nos
decía: “Hay que medir los riesgos, que nunca
deben ser superiores a nuestras posibilidades”
que es lo mismo que decir “Prudencia”,
esa virtud que él practicaba y que le permitía
alcanzar la justa medida de las cosas,
saber cuándo actuar, cuándo hablar y cuándo
guardar silencio, saber qué es lo que hay
que decir: el oído atento, la palabra justa. Y
a nosotros nos gustaba su compañía y consejo,
nos encantaba escucharle en un clima
de cordialidad y confianza tal, que el tiempo
discurría rápido y ya en la despedida deseabas
un próximo encuentro.
Hoy, que vivimos tiempos difíciles, queremos
que estas breves líneas sean eco de su
actitud, de su disposición de ánimo y de su
prudencia. Seguro que nos sirven de acicate
para comenzar con ilusión el año nuevo.
Decía Joseph Joubert, moralista francés, que
“el azar es casi siempre favorable al hombre
prudente”. Gracias Julián, en nombre de José
Antonio Visús y en el mío propio, gracias. Escuetamente
gracias.
Carmen Feced
8 ACTUALIDAD
ACTUALIDAD
9
DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS