agrar kontakt 02-2021

02 | 2021 NEWSLETTER FÜR MARKETING UND MEDIEN IM AGRIBUSINESS
LV-News
Produkte und
Projekte 2022
Strategie
So agiert
der LV künftig!
AOL4media-Leserbefragung
Es geht wieder los –
Mut zur Messe

2 LIEBE LESER
Same procedure?
Alle Jahre wieder: In diesen Tagen wurden einige
Lesermarktstudien vorgestellt. Manch Reflex dazu:
„Mal wieder“. Allerdings kamen diesmal durchaus
erwähnenswerte Ergebnisse zutage. Die Rede ist
einerseits von der Leseranalyse Entscheidungsträger
und andererseits der Leserbefragung 2021
von AOL4media, der Marktforschungsinitiative der
Arbeitsgemeinschaft Organisationsgebundene Landpresse.
Beide bestätigen erneut die Bedeutung der
Fachmedien, um nicht zu sagen Fachzeitschriften, auf
ganz breiter Basis, siehe nebenstehende Meldung.
Gut, dass dies nicht wegzudiskutieren ist, und schon
gar nicht in den letzten 18 Monaten. Check.
Ebenfalls deutlich wurde, dass die Nutzung der
Agrarmedien sich in dieser Zeit nicht wesentlich geändert
hat. Dazu hatte es in der Fachwelt ja durchaus
Spekulationen gegeben. Check.
Und dann die Frage nach der Bedeutung von Messen
und Ausstellungen: Die Vermissensfrage wurde
unter den Landwirten eindeutig beantwortet, auch
die nach der Absicht, wie künftig mit diesen Events
umgegangen wird. 86 % wollen zum früheren Turnus
zurückkehren, 4 % wollen öfter „raus“ und – nur -
9 % eher weniger Messen besuchen. Ein ermutigendes
Signal für alle Aussteller. Eine digitale Messewelt
wird hingegen auf absehbare Zeit in der Agrarszene
wohl keinen grandiosen Durchbruch hinbekommen.
Vielleicht gibt es ein Plätzchen für ein „sowohl
als auch“, für mehr aber nicht. Der Landwirt setzt
sich – wenn überhaupt – dann doch am ehesten für
notwendige Aktivitäten vor den Schirm – Stichwort
Pflanzenschutz-Sachkundenachweis oder digitale Genossenschaftsversammlung.
Und vielleicht noch ein
Stündchen für ein gutes Webinar. Check.
Und – Check: das ist alles kein Pfeifen im Walde.
Die Agrarwelt verändert sich momentan stark, aber
schneller innerhalb der Zielgruppen selber als bei
deren Zuwendung zu den Fachmedien. Das ist kein
Grund für die Verlage, sich „wieder hinzulegen“ und
so zu tun als sei alles wie immer. Das verschafft im
besten Falle etwas mehr Zeit, die Learnings der
letzten Wochen und Monate fundierter in nützliche
digitale Angebote umzusetzen. Und nicht lauter
alpha- und beta-Versionen neuer Produkte erst beim
Kunden reifen zu lassen oder schlimmstenfalls gar
nichts (mehr) zu tun. Einige Medienhäuser stehen
bereit. Bleibt zu hoffen, dass dies für die Agrarmedienlandschaft
ein flächendeckender Prozess ist.
Zum Wohle der Zielgruppe. Die hat es gerade jetzt
verdient. Check-Check.
Herzlichst Ihr
Dr. Peter Wiggers
Bereichsleiter
LV Media Sales
WOCHENBLATT FÜR LANDWIRTSCHAFT UND LANDLEBEN
Neue digitale Angebote für Land und Wald
Das Wochenblatt für Landwirtschaft
und Landleben beschreitet neue digitale
Wege und geht damit auf ganz
spezifische Zielgruppen zu.
Das Angebot Waldnews richtet sich
an Kleinwaldbesitzer, denen nützliche
Tipps gegeben werden, wie
sie ihre Bestände optimal bewirtschaften.
Denn oft fehlt gerade den
Eigentümern kleinerer Waldstücke
forstwirtschaftliches Know-How. Das
wird aktuell bei Fragen um das Fichtensterben
und die anschließende
Wiederaufforstung sehr deutlich. Die
Information findet man zwar im Wochenblatt.
Das ganze Wochenblatt ist
aber für einen Kleinwaldbesitzer aus
der land- und forstwirtschaftlichen
Peripherie viel zu umfangreich, weil
er die Marktberichterstattung über
die landwirtschaftlichen Produkte
gar nicht benötigt.
Deshalb werden die notwendigen Informationen
gefiltert und digital neu
Neues digitales
Outfit – mit interessanten
Features
aufbereitet - zielgerichtet, gebündelt,
kurz und knapp, für kleines Geld.
Landbrief ist ein ähnlicher Ansatz.
Das Wochenblatt bietet zwar für alle
Menschen, die im ländlichen Raum
leben, wichtigen Lesestoff - passt
aber als großer „Gemischtwaren-
Laden“ gleichzeitig für die gesamte
Zielgruppe. Deshalb unterbreitet
das Wochenblatt den am Landleben
Interessierten ein neues Angebot:
Themen mit Zünd- und Diskussionsstoff
für das Land werden medienadaequat
aufbereitet den Lesern
in einer innovativen digitalen Form
angeboten.
„Wir ordnen ein, wir liefern Denkanstöße
und wir lichten das digitale
Dickicht – authentisch, gut recherchiert
und mit Spaß am Schreiben.
Unsere Analysen zeigen, dass wir
damit ein dringendes Leserbedürfnis
erfüllen“, so Wochenblatt-Chefredakteur
Patrick Liste.
Die richtige Ansprache speziell von
kleinsegmentierten Zielgruppen
beginnt mit einer bestmöglichen
Adressdatenbasis. AgriDirect verfügt
über die größte und vollständigste
Datenbank des Agrarsektors
in Europa.
Nach einem umfangreichen Relaunch
präsentiert AgriDirect seine
neue Website. Der neue Auftritt ist
nach aktuellen Usability-Erkenntnissen
gestaltet, übersichtlich
gegliedert und bietet allen Interessierten,
Kunden und Partnern
umfangreiche Informationen.
Im Fokus steht dabei eine intuitiv
nutzbare Bedienoberfläche, mit
der man schnell und unkompliziert
einen Einblick in das Leistungsspektrum
der datenbasierten Marketingunterstützung
erhält. Neben
Informationen rund um Adressanalysen,
Direktmarketing, Marktforschung
und Telemarketing findet
man dort auch einen neuen Adresszähler.
Dieser bietet die Möglichkeit,
mit wenigen Klicks Zielgruppen
nach Betriebsgrößen und
Regionen zusammenzustellen.
Für eine ausführliche Beratung
über die verschiedenen Dienstleistungen
steht das AgriDirect
Team gerne zur Verfügung.
Kontakt: +49 (0)2162/1021782;
tobias.plogmaker@agridirect.de

FLUTKATASTROPHE
LV hilft und unterstützt
nach Kräften
3
Angesichts der dramatischen Lage in den
überfluteten Gebieten hat der Landwirtschaftsverlag
Münster insgesamt 20.000 €
für die betroffenen Landwirte, Winzer, Buchund
Lebensmittelhändler bereitgestellt. „Die
Betroffenen haben zum Teil alles verloren”,
betont Dr. Ludger Schulze Pals, einer von
drei Geschäftsführern des Landwirtschaftsverlags.
„Deshalb sind wir Organisationen
wie der Schorlemer-Stiftung dankbar, die
nicht nur Geld, sondern auch Sachspenden
sammeln und deren Verteilung organisieren“.
Es sei selbstverständlich, dass auch den betroffenen
Abonnenten und Anzeigenkunden
im Bedarfsfalle verlängerte Zahlungsziele
eingeräumt werden, versichert ergänzend
Geschäftsführer Malte Schwerdtfeger. Dazu
Landwirte halfen kräftig mit bei den Bergungsund
Aufräumarbeiten, darunter auch Mitarbeiter
des Landwirtschaftsverlages
reiche ein kurzer, formloser Hinweis an den
Verlag. Die Solidarität mit den Betroffenen
sei groß. „Viele Landwirte spenden Futter
oder fahren mit ihren Traktoren und Anhängern
in die Krisengebiete, um sich an den
Aufräumarbeiten zu beteiligen", beschreibt
Geschäftsführer Werner Gehring die Lage.
Auch mehrere Mitarbeiter des Landwirtschaftsverlages
sind sofort im Rahmen ehrenamtlicher
Tätigkeiten in die Krisengebiete
aufgebrochen und haben vor Ort tatkräftig
Soforthilfe geleistet.
FACHMEDIEN
LV stärkt die Kernmarken
top agrar
und profi
Foto: Hubert Wilmer
LAE 2021
Fachzeitschriften sind weiterhin Medium der Wahl
Wichtige Mediengruppen
für den Beruf
Gesamt
Die aktuelle Leseranalyse Entscheidungsträger
in Wirtschaft und Verwaltung (LAE)
vom 7. Juli 2021 hat erneut bestätigt, dass
branchenspezifische Fachzeitschriften mit
75 Prozent Zustimmung die wichtigste Mediengruppe
für die berufliche Tätigkeit von
Entscheidern sind. Mit deutlichem Abstand
folgen bei 53 Prozent Zustimmung die Internetseiten
von Herstellern, Händlern oder
Dienstleistern, gefolgt von den Webangeboten
der Verlage. Dies teilt die Deutsche
Fachpresse mit.
Für den Agrarsektor werden diese Ergebnisse
durch aktuelle Studien von AOL4media
bestätigt. Ein Unterschied besteht allerdings
zur LAE: Laut der AOL4media-Leserbefragung
aus dem Juni 2021 genießen die
Newsletter der Fachmedien einen deutlich
höheren Stellenwert als bei den in der LAE
befragten Personen.
Selbstständige
Freie
Berufe
Leitende
Angestellte
Beamte
Basis 100 100 100 100 100
Branchenspezifische Fachzeitschriften 75 76 85 72 71
Internetseiten von Herstellern,
Händlern oder Dienstleistern
Internetseiten der Zeitschriften und
Zeitungen
Überregionale Tages- und
Wochenzeitungen
Politik- und Wirtschaftsmagazine/
-zeitschriften
53 63 46 54 28
42 40 29 44 55
40 39 35 38 61
40 36 31 41 58
Soziale Netzwerke 39 44 36 38 31
Newsletter von Zeitschriften und Zeitungen 22 28 13 23 24
Fernsehen 21 25 18 19 35
Quelle: LAE 2021
Angaben in %
Deutscher Agrar-Marketing-Preis 2021
Der Deutsche Agrar-Marketing-Preis geht langsam in den Endspurt:
Reichen Sie Ihre besten Agrar-Werbekampagnen für ein! Die
Bekanntgabe der Gewinner und die Verleihung des renommierten
Awards erfolgt am 02. März 2022 im Rahmen der Agritechnica.
Einreichungsschluss ist der 22.10.2021, alle weiteren Details finden Sie auf
https://agrarmarketingpreis.de. Kontakt: wiebke.hannig@lv.de, 02501/801-1801
Der Landwirtschaftsverlag stellt sich 2022
in wichtigen Programmbereichen neu auf.
Dabei stärkt er vor allem top agrar und
profi, zwei der zentralen Marken seines
Fachmedienangebots. top agrar, das im
kommenden Jahr 50 Jahre alt wird, positioniert
sich digital noch zielgruppenorientierter
und breiter.
Das gedruckte Heft bekommt ein neues
Layout und neue Rubriken. So wird die
innovative StartUp-Plattform f3 – farm,
food, future künftig integraler Bestandteil
von top agrar und stärkt damit die
Präsenz der führenden Agrarmarke als
innovatives Fachmedium.
Regionale Themen werden auch wieder
stärker im Hauptheft und digital gespielt.
Deshalb erscheint das Supplement Südplus
künftig nur noch zu ausgewählten
Terminen wie Messen.
Der Landfreund, der in der Schweiz im
Bundle mit top agrar und profi vertrieben
wird, geht in einem neuen Vertriebskonzept
auf. Und bei top agrar Österreich
wird es ab 2022 im Sommer eine Doppelfolge
geben.
Damit reagiert der Verlag auf die Wümsche
zahlreicher Leser, die in Marktanalysen
immer wieder zum Ausdruck bringen,
dass sie die Fachinformationen so
gebündelt wie möglich präsentiert bekommen
möchten.
Aus diesem Grund wird auch Stark –
Faszination Landtechnik ab dem Frühjahr
2022 zum festen Bestandteil von
profi, dem Magazin für professionelle
Agrartechnik. Auch profi erscheint im
kommenden Jahr in einem neuen, modernen
Layout (Stimmen zum neuen Konzept
ab Seite 4).
MELDUNGEN

4
Foto: Tillmanns
Erarbeiteten die neue Akzentuierung der Kernmarken (v.l.): Matthias Schulze Steinmann, Guido Hoener (Chefredakteure top agrar), Reinhard Geissel
(Publisher top agrar), Dr. Ludger Schulze Pals (LV-Geschäftsführer), Frank Berning (Chefredakteur profi), Dr. Peter Wiggers (Bereichsleiter LV Media Sales),
Wolfgang Gamigliano (Publisher Wochenblatt für Landwirtschaft und Landleben) sowie Patrick Liste (Chefredakteur Wochenblatt) und Ludger Burholt
(Publisher profi, beide nicht abgebildet).
ALLE KRAFT AUF DIE KERNMARKEN
Der Landwirtschaftsverlag stärkt seine Flaggschiffe top agrar, profi und Wochenblatt und geht 2022 in die Offensive.
Der digitale Auftritt von topagrar.com wird auf neue Füße gestellt. Künftig arbeiten Redakteure, IT-, Marketingund
Media Sales-Experten sowie Datenanalysten eng zusammen. Das Start up-Netzwerk ‚f3 - farm.food.future‘
wird in top agrar integriert. ‚Stark‘, das Magazin für Landtechnik-Fans, geht in profi auf und das Wochenblatt rüstet
mit Waldnews und Landbrief digital auf. agrarkontakt sprach mit den Verantwortlichen im Haus.
Welche Überlegungen stehen hinter den
Veränderungen?
Dr. Ludger Schulze Pals: Wir wollen uns
auf die Kernmarken fokussieren und digital
schneller vorankommen. Bei topagrar.com
haben wir hohe Reichweiten auf der Homepage,
über die Newsletter und in den Social
Media-Kanälen. Das honorieren unsere Anzeigenkunden.
Entsprechend ist der digitale
Werbeumsatz in den vergangenen Jahren
deutlich gestiegen. Diese Dynamik wollen
wir auch im Vertriebsbereich realisieren und
vor allem noch zielgruppenspezifischer werden.
Das kommt auch unseren Werbepartnern
zugute.
Wie wollen Sie das erreichen?
Matthias Schulze Steinmann: Durch eine
ganz neue Arbeitsorganisation. Wir ziehen
Redakteure, IT-Experten, Vertriebs- und Media
Sales-Fachleute sowie auch Datenanalysten
in einer Einheit zusammen. Wir werden
viel stärker als bisher daten- und zielgruppengetrieben
arbeiten. Die Berichterstattung
wird noch stärker auf die Bedürfnisse
unserer digitalen Leserinnen und Leser zugeschnitten.
Welche Idee steckt hinter der Integration
von f3 in top agrar?
Dr. Ludger Schulze Pals: f3 ist jetzt den
Kinderschuhen entwachsen und bereit für
die große Bühne.
Guido Höner: Selbstverständlich wird f3
weiterhin seine eigene Rubrik haben, im
Magazin und digital ohnehin. top agrar hat
in den vergangenen 50 Jahren immer für
sich in Anspruch genommen, mit innovativen
Ideen die Landwirtschaft weiterzuentwickeln.
Deshalb ist ein Start up-Netzwerk
wie f3 bei top agrar bestens aufgehoben.
Im Gegenzug sehen Sie keinen Bedarf
mehr für Printmagazine wie Südplus
und den Landfreund. Spielen regionale
Inhalte keine Rolle mehr?
Matthias Schulze Steinmann: So würde
ich das nicht sehen. Wir werden auch
unseren Leserinnen und Lesern in Bayern,
Baden-Württemberg und in der Schweiz,
weiterhin in der gebotenen Schnelligkeit
und Tiefe die für sie relevanten Informationen
anbieten. Daran wird nicht gerüttelt.
Wir haben aber auch gelernt, dass man
sich schnell verzettelt und die Leserinnen
und Leser mit zu vielen Spezial- und Sonderausgaben
überfordert.

5
Viele kritisieren: „Wir können das nicht alles
lesen“. Diese Botschaften nehmen wir
sehr ernst. Deshalb konzentrieren wir uns
künftig auf das Hauptheft und den digitalen
Auftritt von top agrar.
Dr. Peter Wiggers: Nur so können wir auch
in Zukunft die Attraktivität unserer Medien
als Werbeträger sicherstellen. Das belegt
das Buchungsverhalten unserer Agrar-Anzeigenkunden.
Wichtige Kundengruppen haben
sich in den vergangenen Jahren vermehrt
auf top agrar und profi konzentriert. Bei der
digitalen Werbung ist top agrar inzwischen
branchenweit das Maß der Dinge. Wichtig
aber auch: Die regional orientierten Werbeformate
werden natürlich weiterhin ihre
Plattform haben – print und digital.
Auch ‚Stark‘ soll in profi aufgehen.
Warum?
Dr. Ludger Schulze Pals: Im Prinzip sind es
die gleichen Argumente wie bei f3 und top
agrar. Wir konzentrieren uns auf profi. Das
macht es für Leser und Werbekunden klarer.
Deshalb geht ‚Stark‘ in profi auf.
Frank Berning: Stark-Inhalte gibt es demnächst
in jeder profi-Ausgabe. Das ist ein
echter Mehrwert für jeden Leser. Das neue
profi Konzept wird auch die ‚Stark‘-Fans
überzeugen.
Fehlt noch das Wochenblatt. Auch dort
gibt es Neuerungen.
Patrick Liste: Wir werden in den kommenden
Monaten mit zwei neuen digitalen Angeboten
starten. Die Waldnews richten sich
an Kleinwaldbesitzer, denen oft die Informationen
für die optimale Bewirtschaftung ihrer
Forstflächen fehlen. Die Landbriefe gehen
an die Menschen mit besonderem Interesse
am Landleben. Wir ordnen ein, wir liefern
Denkanstöße und wir lichten das digitale
Dickicht – authentisch, gut recherchiert und
mit Spaß am Schreiben. Unsere Analysen
zeigen, dass wir damit ein dringendes Leserbedürfnis
erfüllen.
Was sind die drei wichtigsten Botschaften,
die von den skizzierten Neuerungen
ausgehen und was bedeutet das für Ihre
Mitarbeiter?
Dr. Ludger Schulze Pals: Erstens: Wir fokussieren
uns noch stärker auf unsere erfolgreichen
Kernmarken. Zweitens: Wir werden
noch zielgruppenorientierter. Und drittens:
Wir geben digital noch mehr Gas.
An einigen Stellen fallen Arbeitsplätze weg,
an anderen Stellen bauen wir neue auf. Das
heißt, Stellenprofile und erforderliche Kompetenzen
verändern sich. Unser Anliegen ist
es, unsere hoch motivierten Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter ständig weiterzuentwickeln
und sie dort einzusetzen, wo sie bestmöglich
dazu beitragen, unsere Produkte attraktiv
und erfolgreich zu machen. Aufgrund dieser
langfristigen Planung konnten wir fast allen
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die von
den beschriebenen Umstrukturierungen betroffen
sind, neue Angebote unterbreiten und
sie so an Bord halten. Darauf sind wir stolz
und das unterscheidet uns vielleicht auch von
anderen Unternehmen der Medienbranche.
AOL4MEDIA-LESERBEFRAGUNG
NICHT ALLES MUSS NEU
ERFUNDEN WERDEN
Landwirte vermissen Messen und Ausstellungen vor Ort. Gleichzeitig
besteht auch für die Zukunft Interesse an digitalen Veranstaltungen.
“Was würden Sie sagen: Wie sehr
vermissen Sie Messen und Ausstellungen
vor Ort?”
100 %
Die Nachfrage nach Messen und anderen
Präsenzveranstaltungen bei Landwirten ist
ungebrochen. Dies ergab die Leserbefragung
der Marktforschungs-Initiative AOL-
4media. AOL4media ist eine Arbeitsgruppe
der Arbeitsgemeinschaft Organisationsgebundene
Landpresse, die sich jährlich in
unterschiedlichen Studien mit der Mediennutzung
und Werbewirkung speziell der
Agrar-Wochenblätter beschäftigt.
Weiter ergab die Befragung, dass gleichzeitig
drei Viertel der Landwirte während der
Pandemie an mindestens einem digitalen
Veranstaltungs- oder Schulungsangebot teilgenommen
haben.
Im Auftrag der AOL hatte AgriDirect Deutschland
dazu im April und Mai dieses Jahres
telefonisch 278 Leiterinnen und Leiter von
Haupterwerbsbetrieben, die ein Landwirtschaftliches
Wochenblatt lesen, befragt. Die
Befragten verteilten sich über ganz Deutschland
und alle Altersgruppen. Kernfrage der
Untersuchung war, wie sich die Corona-Pandemie
auf die Nutzung der Wochenblätter,
verschiedene Mediengattungen und digitale
Kanäle ausgewirkt hat.
Mehr als die Hälfte der Landwirte gab an,
dass sie Messen und Ausstellungen vor
Ort stark oder sehr stark vermisst. Hinsichtlich
der Zukunft fällt der Wunsch eindeutig
aus: Die große Mehrheit möchte
Präsenzveranstaltungen wieder genauso
häufig besuchen wie vor der Pandemie.
Als Präsenzveranstaltungen nicht stattfinden
konnten, haben 76 % der Landwirte
an mindestens einem digitalen Veranstaltungsformat
teilgenommen. Unter den verschiedenen
Formen führen offizielle Fortbildungs-
bzw. Qualifizierungsangebote (z.B.
Sachkundenachweis) mit 60 % vor Online-
Versammlungen von Genossenschaften
und Verbänden (53 %). Webinare aus der
Industrie (29 %) und diverse andere Veranstaltungen
(25 %) wurden ebenfalls von
80 %
60 %
40 %
20 %
0 %
Vermisse ich
sehr stark
27 %
31 %
23 %
11 %
8 %
n = 278
Vermisse ich
gar nicht
Quelle: AOL4Media 2021
STORY

6
“Welche Mediengattungen haben Sie neben Ihrem Wochenblatt in den letzten 2 bis 3 Monaten regelmäßig genutzt?
Bitte antworten Sie mit ja oder nein.”
Klassisches Radioprogramm
Klassisches Fernsehprogramm
Überregionale landw. Fachzeitschriften gedruckt
Messenger Dienste
Tageszeitung gedruckt
Andere Apps auf dem Smartphone oder Tablet
89 %
88 %
86 %
83 %
83 %
80 %
Ja
Nein
n = 278
Soziale Medien
Andere Zeitschriften gedruckt
Streaming-Dienste (Viedeo und Audio)
Überregionale landw. Fachzeitschriften digital
Tageszeitung digital
Andere Zeitschriften digital
52 %
40 %
37 %
29 %
21 %
11 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Quelle: AOL4Media 2021
einem nennenswerten Teil der Befragten
besucht, während nur sehr wenige (7 %)
tatsächlich an einer Messe im Digitalformat
teilgenommen haben.
Digitale Veranstaltungsformate bleiben für
viele Landwirte auch nach der Pandemie
eine Option, wenn diese ergänzend zu Präsenzveranstaltungen
angeboten werden.
77 % der Befragten können sich vorstellen,
in Zukunft an mindestens einer Art
von Online-Veranstaltung teilzunehmen.
Die größte Nachfrage besteht dabei nach
digitalen Informationsveranstaltungen von
Kammern und Ämtern. Knapp die Hälfte bis
ein gutes Drittel der Interviewten interessiert
sich allerdings auch für Veranstaltungen
der Industrie, lokale/regionale Ausstellungen
und/oder internationale Messen im Digitalformat.
Das Interesse nach Digitalformaten
betrifft keineswegs nur die Jüngeren unter
den Befragten, sondern findet sich in verschiedenen
Altersgruppen.
Bei der Mediennutzung während der Pandemie
zeigt sich, dass die Leserinnen und
Leser ihren Wochenblättern treu geblieben
sind. Die deutliche Mehrheit (89%) hat das
gedruckte Wochenblatt während der Pandemie
genauso viel gelesen wie davor. Das
gleiche gilt für die digitalen Angebote der
Wochenblätter (z.B. Newsletter, Websites,
Apps): 78 % gaben an, ihre Gewohnheiten
nicht geändert zu haben. Nur jeweils rund
10 % haben die Digitalangebote mehr oder
weniger genutzt. Insgesamt besteht eine
sehr hohe Verbundenheit mit den regionalen
Landwirtschaftlichen Wochenblättern
und die Mehrheit der Befragten beurteilt
das eigene Wochenblatt positiv.
Generell haben klassische und gedruckte
Medienangebote nach wie vor eine hohe
Bedeutung für die Befragten. Über alle Altersgruppen
hinweg werden Radio, TV, gedruckte
Fachzeitschriften und gedruckte Tageszeitungen
von der deutlichen Mehrheit
regenmäßig genutzt. Für Landwirte gehören
außerdem Messenger Dienste und andere
Apps auf dem Smartphone zum festen Mediennutzungsrepertoire.
Social Media und
andere Digitalangebote werden derzeit nur
von Teilgruppen unter den befragten Landwirten
regelmäßig verwendet. Auffällig ist,
dass die Jüngeren zwar digital etwas affiner
sind als die Älteren, was jedoch nicht
zu Lasten klassischer gedruckter Medienangebote
geht.
Über die ganze Studie hinweg zeigt sich:
Sowohl traditionelle als auch innovative Kommunikationsformen
haben ihre Relevanz.
Um sich über landwirtschaftliche Themen
zu informieren, finden analoge Formate (wie
Messen) und gedruckte Medien (Wochenblätter
und überregionale Fachzeitschriften)
weiterhin einen extrem hohen Zuspruch
in der Zielgruppe. Zu gleicher Zeit ist ein
Großteil der Landwirte grundsätzlich aufgeschlossen
gegenüber Online-Medien und
den digitalen Veranstaltungsformaten, die
sich gerade in der Coronazeit herausgebildet
haben – oder besser: sich herausbilden
mussten.
Spannend wird sein, die weitere Entwicklung
zu beobachten.
„Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie im letzten Jahr an an einer digitalen Veranstaltung teilgenommen haben oder nicht.“
Digitale Info-Veranstaltungen von Kammern
und Ämtern
69 %
Ja
Nein
Veranstaltungen der Industrie wie Winterveranstaltungen (z. B. von Saatgut- oder
Pflanzenschutzunternehmen)
48 %
n = 278
Lokale oder regionale landwirtschaftliche Ausstellungen oder Vorführungen
(z. B. Landwirtschaftliches Hauptfest)
Internationale Messen (z. B. Agritechnica, EuroTier)
38 %
35 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Quelle: AOL4Media 2021

TERMINE
7
DÜSSER MILCHVIEHTAGE 2022:
Wochenblatt und top
agrar berichten
Unter dem Motto „Aus der Praxis – für
die Praxis“ finden vom 01. bis 03. Februar
2022 wieder die Düsser Milchviehtage
statt. An drei Tagen, der erste
davon als „Händlertag“ deklariert,
treffen sich wieder Experten und Praktiker
der Milchproduktion in der Lehrund
Versuchsanstalt in Bad Sassendorf.
Passend dazu erscheint von top agrar
ein Messemagazin mit Vorberichterstattungen,
ausgewählten Fachbeiträgen,
einem Lageplan und Ausstellerverzeichnis.
Der Anzeigenschluss für dieses Supplement
ist der 15.11.2021. Auch das Wochenblatt
für Landwirtschaft und Landleben
widmet den Milchviehtagen einen
Themenschwerpunkt.
Dieser erscheint in Ausgabe 4/2022,
also genau passend am 27. Januar. Bitte
beachten sie die Mediabriefings zu
dieser Veranstaltung!
PROFI
Landtechnik pur in
2022 – das ist profi!
Zur verschobenen Agritechnica bietet
profi – Magazin für professionelle Agrartechnik
- ein umfangreiches Informationsprogramm
für technikinteressierte
Leser an. Buchungsschluss für die Ausgabe
zur Messe ist am 8.2.22. Freuen
Sie sich darüber hinaus auf einen neuen
Look der Zeitschrift!
Weitere Themen-Specials:
• profi Spezial „Fahrzeugkomponenten“,
Beilage von profi 3/22, Buchungsschluss:
21.1.22, besonders
hohe Auflage: ca. 100.000 Expl.
• profi Spezial „Pflanzenschutztechnik“,
Beilage von profi 4/22, Buchungsschluss:
11.2.22
Kennen Sie auch schon unsere Themen-Sonder-Newsletter?
Geplante Themen
sind Aussaat, Bodenbearbeitung,
Smart-Farming, Grünlandtechnik, Traktoren,
Mechanische Unkrautbekämpfung.
Details und Verfügbarkeiten erfahren
Sie bei Anna-Lena Südhoff, anna-lena.
suedhoff@lv.de.
Stallgesprach
Jetzt noch digitaler -
Elite Stallgespräche
Das Digitalformat „Elite Stallgespräch“ erfreut
sich großer Resonanz! Es liefert nicht
nur den Blick hinter die Kulissen von Milchkuhställen,
sondern lädt auch zum Diskutieren
ein – ein Angebot, das von den Teilnehmern
intensiv genutzt wird. Aus diesem
Grunde wird es auch zunehmend von
Sponsoren nachgefragt. Die kommenden
Stallgespräche mit Sponsoringoptionen
finden jeweils ab 20 Uhr wie folgt statt:
27.10.2021: AMS-Betrieb: Die Auslastung
passt nicht? 24.11.2021: Transitkuh-Management
für kleine Herden 15.12.2021: Kälber
ad libitum tränken 19.1.2021: Färsen anlernen
am AMS
Auf stetig zunehmendes Interesse stoßen
ebenfalls die Elite-Webinare. Das kommende
„Einstieg in das automatische Melken“
beschäftigt sich mit dem Thema AMS: Was
ist beim Umstieg auf ein AMS-System zu
beachten? Welche Herausforderungen gibt
es? Das Webinar ist für jene, die ein Invest
in automatisches Melken planen. es gibt
attraktive Sponsoringmöglichkeiten! Buchungsschluss
ist bereits der 19.10.2021.
Kontakt und Buchung jeweils bei: Anna
Schulze-Zuralst, anna.schulze-zuralst@lv.de
Sarah Schnieder Chefredakteurin
von Reiter
Revue International
Zur Chefredakteurin
der Reiter Revue
International wurde
Sarah Schnieder,
die bisherige Redaktionsleiterin
ernannt.
„Sarah Schnieder ist
fachlich und persönlich
hervorragend ge-
Sarah Schnieder
eignet für die Aufgabe der Chefredakteurin.
Das hat sie insbesondere in den letzten Monaten
an der Redaktionsspitze bewiesen“,
lobt LV-Geschäftsführer Malte Schwerdtfeger.
„Ich freue mich, dass wir mit Sarah
Schnieder die Reiter Revue International
zukunftsgerichtet aufstellen und als Marke
weiter stärken und ausbauen können.
Top agrar
Messemagazin zu den Düsser
Milchviehtagen, AS: 15.11.2021,
ET: 21.12.21
Energie-Magazin, AS: 25.10.21,
ET: 24.10.21
profi
Agritechnica-Ausgabe, Heft 3/22,
AS: 8.2.22, ET: 23.2.22
profi Spezial „Fahrzeugkomponenten“,
Beilage von profi 3/22, AS: 21.1.22,
ET: 23.2.22
profi Spezial „Pflanzenschutztechnik“,
Beilage von profi 4/22, AS: 11.2.22,
ET: 15.3.22
Sonder-Newsletter zu Aussaat,
Bodenbearbeitung, Smart-Farming,
Grünlandtechnik, Traktoren, Mechanische
Unkrautbekämpfung, Details:
anna-lena.suedhoff@lv.de
SUS
Spezial „Gesunde Schweine“:
AS: 20.10.21, ET: 06.12.21
Kalender 2022: AS: 14.10.21,
ET: 06.12.21
Elite Stallgespräche
Transitkuh-Management für kleine
Herden, AS: 19.10.21, ET: 24.11.21
Kälber ad libitum tränken – Herausforderungen,
AS: 19.10.21, ET: 15.12.21
Färsen anlernen am AMS,
AS: 10.12.21, ET: 19.1.21
Elite Webinar „Einstieg in das
automatische Melken“, AS: 19.10.21,
ET: 1.12.21
Wochenblatt für Landwirtschaft
und Landleben
Weihnachtspreisausschreiben,
Anzeigenschluss: 05.11.2021
Düsser Milchviehtage, Anzeigenschluss:
21.01.2022
Agrar-Unternehmertage 2022 mit
vielen Bestandteilen:
- Schwerpunkt zu den Agrar-Unternehmertagen,
Anzeigenschluss:
28.01.2022
- Agrar-Karrieretag als Hybrid-Veranstaltung
am Donnerstag, den 10.2.2022,
Buchungsschluss: 19.11.2021
- Messe in der Halle Münsterland und
digitale Messe und Supplement,
Buchungsschluss: 19.11.2021
Supplement Praxis Pflanzenschutz,
Anzeigenschluss: 10.01.2022
Schwerpunkt Agritechnica, Anzeigenschluss:
18.02.2022
AS = Anzeigenschluss,
ET = Erscheinungstermin
MELDUNGEN

8
Produktmanager
sorgen für noch mehr
Marken-Qualität
Dr. Anne Gensch managt seit dem 01.07.2021
die Veredelungstitel. Die Nutztierexpertin
war zuvor in Göttingen, Prag, Sidney und
Würzburg tätig.
Max Neugebauer greift seit dem Frühjahr als
Produktmanager bei profi in die Speichen.
Der Agrarwissenschaftler verfügt über eine
ausgewiesene Landtechnik-Expertise, die
er unter anderem in einer Masterthesis zur
Erntetechnik sowie in mehreren Marketing-
Tätigkeiten bei Landtechnik-Unternehmen
unter Beweis stellte.
LV Media-Sales
Das rasante Wachstum
in diesem Segment
erfordert mehr
Power: Laurina Barkmann
verstärkt seit
dem 01.September
Laurina Barkmann das Team "LV Digital
Sales". Sie wird sich
in diesem stark wachsenden Segment
schwerpunktmäßig um das digitale Ad-Management
kümmern und dazu beitragen,
dass die Kampagnen reibungslos durchlaufen
und die wichtigen Infos „on the flight“
den Kunden erreichen.
Kontakt: Laurina.barkmann@lv.de,
Tel. 02501/801-2660.
Seit dem 01. August ist Dennis Elfering neuer
Ansprechpartner im Team "Management
Disposition". Der gelernte Mediendisponent
bearbeitet alle Anfragen zu Aufträgen
und Produktionstechnik,
vor allem zum
Wochenblatt für Landwirtschaft
und Landleben,
in gewohnter
LV-Qualität. Kontakt:
dennis.elfering@lv.de,
Tel. 02501/801-1711. Dennis Elfering
Neuer Podcast: “Auf den Punkt. Die DLG-
Mitteilungen auf die Ohren!”
Dr. Anne Gensch
Max Neugebauer
Themen wie Humusaufbau, Zukunft Ackerbau, Biodiversität und vieles
mehr wird durch und mit der Redaktion der DLG-Mitteilungen und unterschiedlichen
Experten der verschiedenen Themenfelder locker, leicht und
doch mit Tiefe aufgearbeitet, Dauer: etwa 20 Minuten pro Folge. Die DLG-
Mitteilungen bieten Ihnen einen neuen Kanal für Ihre Werbung! Entweder exklusiv
als alleiniger Partner einer oder mehrerer Podcast Folgen oder in Form einer
dezenteren Marken- oder Unternehmensnennung.
Die LV-Mediadaten für 2022 finden Sie
unter https://lv.de/mediadaten.php
Kennen Sie schon den Newsletter
vom agrarkontakt? Anmeldung unter:
agrarkontakt@lv.de.
Impressum
Herausgeber: Landwirtschaftsverlag GmbH, Hülsebrockstr. 2-8, 48165 Münster, www.lv.de
Geschäftsführung: Werner Gehring, Dr. Ludger Schulze Pals, Malte Schwerdtfeger
Redaktion: Dr. Peter Wiggers (verantwortlich), Ines Käufert
Layout: LV MediaPro im Landwirtschaftsverlag GmbH, Titelfoto: DLG
14. DEUTSCHER AGRAR-
MARKETING-PREIS
Der Award für die besten Agrar-Werbekampagnen
JETZT TEILNEHMEN!
(Einreichungsschluss ist der 22. Oktober 2021)
Alle Infos zum Wettbewerb und zur Teilnahme
unter agrarmarketingpreis.de
und agrarmarketingpreis@lv.de
DEUTSCHER
AGRAR-MARKETING-PREIS
2021