Memòria 2009 - Abacus

La festa de Sant Jordi
La diada de Sant Jordi és cada any una data especial per a la
cooperativa i les xifres tornen a palesar l’èxit de la celebració
d’aquest dia del llibre i la rosa de 2009: en conjunt, 30 establiments
van romandre oberts al públic arreu del país, els quals
van oferir uns 60.000 llibres. A més, es van instal·lar 28 parades
als carrers, que van acollir 132 autors amb el propòsit de signar
llibres als ciutadans. A banda de les últimes novetats del mercat
literari, les parades van distribuir 100.000 punts de llibre
commemoratius.
La festa de les lletres també va aprofitar les potencialitats de la
xarxa per llançar la campanya “Una rosa virtual”, que va permetre
a 8.732 socis i sòcies enviar una rosa per via telemàtica
als seus contactes i fer-los una recomanació literària.
Sant Jordi també va ser una festa important per als més menuts.
Amb el nom de “Petit Sant Jordi”, diverses botigues
d’Abacus van acollir una jornada festiva per als infants, pionera
al país. Amb l’objectiu de transmetre els valors i la tradició de la
llegenda de Sant Jordi, uns 4.200 infants van visitar les parades
i van gaudir de les representacions de la història de Sant Jordi,
així com dels tallers de punts de llibre, i van poder conèixer
de prop alguns personatges famosos de l’imaginari infantil. A
més de tot això, durant l’abril 670 mestres i educadors van descarregar-se
les receptes creatives de Sant Jordi per a l’escola,
una proposta per fer titelles de dracs per als diferents nivells
educatius d’Infantil i Primària, canalitzada a través del web de
la cooperativa.
Promocions al llarg de l’any
Durant l’exercici de 2009, la cooperativa va promocionar i fomentar
els productes, a través de diferents campanyes impulsades
en diversos períodes de l’any.
Coincidint amb la festa del Carnestoltes, els establiments van
promoure la campanya “Ser original costa molt poc”, en què es
van promocionar els productes relacionats amb aquesta festa i
es va posar a l’abast de les persones sòcies i clientes idees per
crear màscares i disfresses. A més, per primera vegada es van
impulsar les “Receptes Creatives”, un seguit d’idees adreçades
als educadors, pares i mares que es van presentar en format
fitxa, però que durant la campanya de setembre es van reconvertir
en format audiovisual.
Una de les novetats del 2009 va ser la creació d’“El + del soci”,
en què durant un període de gairebé un mes –del 16 de març al
4 d’abril i del 8 al 30 de maig–, els socis i sòcies van poder gaudir
de tot un seguit d’avantatges. S’iniciava, així, un nou període
de fidelització per als socis consumidors.
Més endavant, la campanya d’estiu es va presentar amb el lema
escollit “Abacus cooperativa, Puja ara al tren de l’estalvi i no
baixis fins al setembre!”. D’aquesta manera, els socis van poder
gaudir d’un estalvi en material de papereria i facilitats per
comprar els quaderns d’estiu i de reforç, reservar els llibres de
text i adquirir tot el material escolar. Alhora, van poder gaudir
d’una relació de qualitat/preu immillorable, especialment en la
marca pròpia, que havia ampliat el producte.
Del 9 de novembre al 5 de gener, el Nadal va centrar una gran
campanya promocional, que es va estructurar en dues fases, de
manera que les compres es van poder anticipar amb comoditat.
Amb el lema “Aquest Nadal és possible...”, es va apropar la selecció
de productes d’Abacus i els seus valors.
Una de les novetats
del 2009 va ser la creació
d’”El + del soci”, en què
durant gairebé un mes
les persones sòcies
van gaudir de diversos
avantatges
Memòria 09 La cooperativa i els seus productes
22