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CONTENIDO a! 85<br />
Carta del Editor 3<br />
Galería! <strong>Diseño</strong> 10<br />
Fotografía. Gianfranco Dal Bianco 18<br />
Concepto Total. Quince años<br />
aportando confianza 22<br />
Place: el mundo <strong>en</strong> una maleta... 30<br />
Ser, hacer y publicar. <strong>Diseño</strong> de<br />
publicaciones periódicas 34<br />
Hula+Hula 10+1= 11 años<br />
de <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>erse <strong>en</strong> el diseño 42<br />
Below the line BTL. ¿Qué es?<br />
¿Para qué sirve? ¿Cómo funciona? 52<br />
El valor estratégico del diseño<br />
<strong>en</strong> los negocios 56<br />
Color Correcto 58<br />
Marketing Design 60<br />
Administración del <strong>Diseño</strong> 62<br />
Esto es lo que he apr<strong>en</strong>dido 66<br />
En este número de a! 73<br />
En la próxima 73<br />
Directorio a! <strong>Diseño</strong> 74<br />
Soluciones Mac 79<br />
Acceso a la automatización 79<br />
De la pluma de… Aarón Saúl Monsalvo 80<br />
34<br />
Ser, hacer y publicar. <strong>Diseño</strong> de publicac iones per iódicas<br />
42<br />
Hul a + hul a 10 +1 = 11 años, de <strong>en</strong>t ret<strong>en</strong>er s e <strong>en</strong> el dis eño<br />
DISEÑAR ES UNA<br />
PROFESIÓN SERIA<br />
En esta edición pres<strong>en</strong>tamos a dos protagonistas del diseño, que desde experi<strong>en</strong>cias<br />
lejanas <strong>en</strong> geografía y tiempos, se complem<strong>en</strong>tan perfectam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> su pasión por el<br />
diseño y surg<strong>en</strong> además coincid<strong>en</strong>cias <strong>en</strong>tre ambos. Por una parte, Cha! y Quique Ollervides,<br />
de Hula+Hula, nos dan su punto de vista del diseño como una profesión <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>ida<br />
para tomarse muy <strong>en</strong> serio y por el otro Milton Glaser hace un recu<strong>en</strong>to de lo<br />
apr<strong>en</strong>dido <strong>en</strong> su larga carrera como diseñador y como ser humano. Por una parte juv<strong>en</strong>tud<br />
y experi<strong>en</strong>cia; por otro, más experi<strong>en</strong>cia y una larga trayectoria; <strong>en</strong> ambos casos, el<br />
diseño como una profesión que requiere de <strong>en</strong>trega, compromiso y seriedad.<br />
Alberto Nava, de Nava&Barros, escribe un excel<strong>en</strong>te artículo acerca del diseño de<br />
publicaciones periódicas y deja perfectam<strong>en</strong>te claro el altísimo nivel del diseño que<br />
México ha alcanzado <strong>en</strong> este rubro. Asimismo, Arturo Ortega, de Concepto Total <strong>en</strong>fatiza<br />
el valor de la confianza, hacia el interior y exterior de su despacho, como el principal<br />
elem<strong>en</strong>to que ha contribuido <strong>en</strong> los primeros 15 años de su empresa de diseño.<br />
Como <strong>en</strong> cada edición, nos caracteriza la diversidad de los temas tratados. En esta<br />
ocasión incluimos un ilustrador artículo acerca del BTL, por si no estaban tan <strong>en</strong>terados<br />
de este tema, y además el proyecto “Place”, donde colaboran 35 diseñadores de 35<br />
ciudades distintas, interesante y provocador; un libro y una exposición itinerante que<br />
muestran nuevas posibilidades del diseño.<br />
Además <strong>en</strong>contrarás nuestras secciones donde abarcamos temas relacionados con<br />
fotografía, marketing, administración y tecnología. Creemos que el diseñador debe conocer<br />
un poco más que sólo diseño, ese es nuestro compromiso y lo tomamos con seriedad.<br />
A n t o n i o P é r e z I r a g o r r i • E d i t o r • C o m e n t a r i o s : a n t o n i o @ a . c o m . m x<br />
DIRECTORIO<br />
DIRECTOR EDITORIAL<br />
Antonio Pérez Iragorri<br />
COORDINADOR EDITORIAL<br />
Francisco Santiago<br />
DISEÑO GRÁFICO<br />
Gabriela Milo<br />
PORTADA<br />
<strong>Diseño</strong> de arte: Hula+Hula<br />
Fotografía: Enrique Covarrubias<br />
Peluquería: Guadalupe Damián<br />
<strong>Diseño</strong> de imag<strong>en</strong> y maquillaje:<br />
Octavio Corona<br />
2 3<br />
FOTOGRAFÍA<br />
Santiago Tassier<br />
Antonio Ser<strong>en</strong>o<br />
CORRECCIÓN<br />
Jorge Lucas<br />
PROYECTOS ESPECIALES<br />
Aletsy Meyer<br />
IMPRESIÓN<br />
Artes Gráficas Panorama<br />
www.panorama.com.mx<br />
www.cyber-print.com.mx<br />
PRUEBAS DE COLOR<br />
Canon plotter W7200<br />
ORIS COLOR TURNER<br />
C a r t a d e l e d i t o r<br />
PAPEL<br />
Forros: DOMTAR TITANIUM White 216 grs.<br />
Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.<br />
SOFTWARE DE DISEÑO<br />
CS3 de ADOBE<br />
DISTRIBUCIÓN NACIONAL<br />
Publicaciones Citem, S.A. de C.V.<br />
a! DISEÑO FUNDADA POR<br />
ANTONIO PÉREZ IRAGORRI<br />
Y RAFAEL PÉREZ IRAGORRI<br />
A! DISEÑO, revista bimestral mayo-junio 2007 • Editor responsable: Antonio Pérez Iragorri • Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Dirección de Reservas, Instituto<br />
Nacional de Derechos de Autor, Secretaría de Educación Pública Reserva No. 04-2003-012413343900-102 • Número de Certificado de Licitud de Título, Comisión Calificadora de Publicaciones<br />
y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 6157 • Número de Certificado de Licitud de Cont<strong>en</strong>ido, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de<br />
Gobernación. No. 4730 • Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicación: Haci<strong>en</strong>da de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegación Tlalpan, C.P. 14350 México, D.F. Tel.<br />
5679 3040 • Impresión: Artes Gráficas Panorama, Av<strong>en</strong>a No. 629, Granjas México, C.P. 08400, México, D.F., Tel. 5649-7080 • Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Av<strong>en</strong>ida del Cristo No.<br />
101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de México, Tel. 5238-0200, Fax 5238 0248 • El cont<strong>en</strong>ido de los artículos firmados no refleja necesariam<strong>en</strong>te la opinión del editor. Los<br />
artículos cont<strong>en</strong>idos <strong>en</strong> esta publicación, con excepción de las imág<strong>en</strong>es, podrán ser reproducidos siempre y cuando se cite la fu<strong>en</strong>te, solici tándolo previam<strong>en</strong>te por escrito al editor • ISSN<br />
9770188773010 • Impreso <strong>en</strong> México.