IF_TEJADA MASIAS_FCA.pdf - Universidad Nacional del Callao.

g .- DISCUSION
La telefonía móvil en general y los Smartphones en particular han cambiado y están
cambiando muchos aspectos de la vida de sus usuarios, más de la mitad de los
propietarios de Smartphones tienen acceso a Internet desde su móvil y utilizan
diferentes Aplicaciones, además existe una fuerte relación entre propietarios de
Smartphones y uso de Redes Sociales (Facebook, Tuenti, LinkedIn . . .) y otras
plataformas de Social Media, como Twitter, desde sus terminales. Las descargas
gratuitas en la tienda de Google (Android Market) superan a las realizadas desde la
de Apple, pero las Aplicaciones pagadas en Apple Store triplican a las de Android
Market La semana pasada Google lanzó Google Wallet, una Aplicación para Android
que entre muchos otros servicios convierte nuestro Smartphone en una Tarjeta de
Crédito, pero además Google ha sido demandada por PayPal, que ha alegado que
uno de sus antiguos ejecutivos y actual empleado del gigante de las búsquedas
podría haber sacado información confidencial sobre su negocio de pagos móviles,
información que Google podría haber utilizado para el lanzamiento de su nueva
Aplicación Pero los problemas que se pueden encontrar las compañías van más allá
de los competidores y de la ansiedad que puedan tener en recuperar sus
inversiones. Hay tres famosos casos en el mundo del marketing en los que Coca-
Cola en dos ocasiones y McDonald’s han tenido serias dificultades en hacerse un
hueco en mercados emergentes. Cultura vs Marketing El primer caso es de Coca-
Cola en India, en donde el gobierno de ese país quería que la empresa de refrescos
hiciese pública la fórmula que tantas décadas ha estado guardando y al no dar su
brazo a torcer fue expulsada del país en los ’70. Luego volvió a mediados de los ’90
y tomó el control de los principales productores indios de refrescos, entre ellos el
líder Thums Up.El siguiente es el de, otra vez Coca-Cola, esta vez en Brasil, que
- 57 -