prácticas diversas, saberes concurrentes y problemas comunes

asignación de recursos o de gestión, a favor de la viabilidad de los proyectos
y las acciones de salud.
Entre las estrategias más difundidas se encuentra la IEC (Information,
Communication, Education) que puede definirse como un enfoque que
considera el cambio o refuerzo en las conductas de audiencias fragmentadas
considerando problemas específicos en períodos de tiempo predeterminados.
Es un enfoque multidisciplinario y centrado en los usuarios, diseñado por los
campos de la teoría difusionista, el marketing social, el análisis de la
conducta y la antropología. Involucra planeamiento, implementación,
monitoreo y evaluación.
En 1997 se hizo un estudio retrospectivo de 25 años de implementación de
IEC en políticas de salud reproductiva, publicado por la OMS, en el que se
destacaron las potencialidades y obstáculos de la estrategia, señalando que lo
más importante habían sido los resultados, estimando que la IEC “crea
conciencia” incrementa el conocimiento, cambia las actitudes y moviliza a
las poblaciones a cambiar o continuar sus conductas o adoptar innovaciones.
Entre los obstáculos, se señaló la falta de recursos y las expectativas
desmesuradas respecto de los resultados de la implementación de acciones de
comunicación.
En cuanto a las acciones que se consideran propias de la comunicación en
salud y que se incluyen en los textos de educación sanitaria, pueden
mencionarse tanto las individuales, como la consejería (o counselling) y las
grupales como los grupos de información y charlas, las actividades de
diseminación de información en salud en espacios no convencionales (como
las charlas en sala de espera) las actividades de producción de materiales de
comunicación (programas de radio, folletería, periódicos, materiales
audiovisuales) para las que, en todos los casos, se recomienda la
participación del público destinatario, los cine debate, el teatro participativo,
los estudios de caso, las ferias de salud, las acciones de abogacía de la salud,
entre otras.
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