prácticas diversas, saberes concurrentes y problemas comunes
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pública (o salud colectiva ) como desde la investigación en comunicación,<br />
para enriquecer y orientar las <strong>prácticas</strong>.<br />
Se sostiene aquí que es ineludible pensar las acciones de comunicación para<br />
la salud en el contexto del sistema sanitario proveedor de atención médica e<br />
insumos y definidor de políticas de salud, aún cuando estas acciones se<br />
realicen desde el tercer sector y con distintos grados de formalidad. A su vez,<br />
es ineludible pensarlas desde el contexto comunicacional en donde operan.<br />
Si una experiencia de comunicación para la salud se propone la realización de<br />
una campaña de movilización a favor de un tema de salud definido por una<br />
comunidad x a partir de la producción y difusión de mensajes radiales y<br />
audiovisuales pero en la comunidad x no existen medios de comunicación<br />
disponibles y no se disponen de las competencias para producirlos y,<br />
entonces, una vez desarrollados los contenidos, los realiza y difunde un<br />
profesional de la comunicación, los resultados de estas acciones de<br />
comunicación para la salud serán cualitativamente diferentes tanto en<br />
términos de democratización de la comunicación como en términos de<br />
apropiación de las recomendaciones de salud, de participación en la toma de<br />
decisiones respecto de la salud colectiva y de posibilidad de pensar e influir<br />
en los procesos de salud enfermedad. El resultado será cualitativamente<br />
diferente también, en términos de salud colectiva, si la posibilidad de definir<br />
<strong>problemas</strong> de salud y elaborar recomendaciones en un trabajo conjunto con<br />
los trabajadores del sistema y en referencia con los servicios sanitarios, queda<br />
instalado como capacidad y modo de acción habitual, que si se reduce a<br />
experiencias esporádicas y discontinuas sostenidas por las voluntades de los<br />
participantes más que por decisiones y acciones de organización y<br />
movilización de recursos.<br />
Para dar otro ejemplo, si una acción de comunicación moviliza a una<br />
comunidad o público x a favor de hábitos saludables de vida, promocionando<br />
el ejercicio físico y una alimentación variada, pero en el contexto de esta<br />
comunidad o público existen pocas opciones para el descanso y la recreación,<br />
debido a los ritmos de trabajo y la falta de disponibilidad de espacios verdes<br />
así como un acceso desigual a los alimentos, y los involucrados en estas<br />
acciones no tienen posibilidad de buscar y proponer alternativas o<br />
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