Octubre/Noviembre 2009 - Plastico
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Editorial<br />
Expresiones y conceptos como “sostenible”,<br />
“verde” y “amigable con<br />
el medio ambiente” monopolizan<br />
hoy en día las estrategias comerciales<br />
y de mercadeo de compañías en todos<br />
los rubros, incluyendo a la industria<br />
plástica, que al ser una de las más estigmatizadas<br />
está acogiendo la bandera verde de<br />
forma vertiginosa.<br />
Iniciativas en torno a la reducción de<br />
la huella ecológica, ya sea por cuenta de<br />
la optimización energética de los procesos<br />
productivos, del reciclaje o del uso de<br />
materias primas provenientes de recursos<br />
renovables, entre otras alternativas, son<br />
aplaudidas y divulgadas como grandes<br />
conquistas para la industria plástica. Si<br />
bien muchos de estos logros constituyen<br />
el primer paso de un cambio cultural, es<br />
necesario ser cuidadosos para que no se<br />
queden como proyectos aislados que satisfacen<br />
de momento las necesidades de las<br />
empresas por mostrar un resultado en sus<br />
informes anuales de responsabilidad social<br />
o en una herramienta publicitaria para aumentar<br />
las ventas.<br />
Estas iniciativas no pueden quedarse<br />
únicamente del lado de las empresas<br />
transformadoras de plástico, sino que deben<br />
trascender hacia los consumidores<br />
fi nales. Son ellos, como parte de la sociedad,<br />
quienes pueden determinar el éxito<br />
de estos emprendimientos, y así también<br />
la prosperidad de una industria plástica<br />
sostenible. No podemos hacer del mercadeo<br />
ambiental una moda pasajera sin<br />
que tenga un benefi cio para la posteridad.<br />
En una conferencia sobre gestión de<br />
la innovación en empaques y su responsabilidad<br />
ambiental, realizada en Colombia<br />
en septiembre pasado por iniciativa de<br />
nuestra publicación hermana El Empaque<br />
y por el Catálogo del Empaque, Adriana<br />
Wolff Delgadillo, especialista en Diseño<br />
de Empaques para productos de consumo<br />
masivo de la Agencia Japonesa de Cooperación<br />
Internacional (JICA, sigla en inglés),<br />
comentó acerca de la importancia<br />
de vincular a los consumidores en este<br />
proceso, y sobre todo, hacerlos partícipes<br />
para lograr, junto con las acciones de la<br />
industria, una modifi cación de los comportamientos<br />
de consumo.<br />
4 Edición 7 - Vol 24 - <strong>Octubre</strong>/<strong>Noviembre</strong> <strong>2009</strong><br />
El consumidor,<br />
pieza clave<br />
No es sufi ciente con vender un producto<br />
etiquetado como sostenible y esperar<br />
de los consumidores la compra como<br />
única respuesta. La industria, si quiere<br />
mantener la vigencia de sus negocios,<br />
tiene la responsabilidad de iniciar la cadena<br />
del cambio, empezando por sí misma<br />
con proyección hacia la sociedad que la<br />
rodea. Para que esto sea posible todos los<br />
actores del ciclo productivo deben estar<br />
comprometidos: Producción de materias<br />
primas, transformación, logística, comercialización<br />
y disposición fi nal o recuperación,<br />
una vez que su vida útil haya terminado.<br />
En los países latinoamericanos no<br />
exis te un marco legislativo consistente<br />
que apoye estos esfuerzos, pero la industria<br />
no puede darse el lujo de esperar a que<br />
la legis lación marque la pauta. Los ritmos<br />
son más acelerados, y es preciso observar<br />
qué ha venido ocurriendo en Europa<br />
y Japón en estos temas para aprender de<br />
ellos y ver qué puede hacerse en nuestro<br />
entorno.<br />
En esta edición presentamos el caso<br />
de Phoenix Packaging Group, que promovió<br />
en Colombia un proyecto exitoso<br />
para lanzar al mercado un vaso fabricado<br />
en PLA que incorpora el cierre de ciclo<br />
después de que el producto es desechado.<br />
También presentamos algunas iniciativas<br />
de reciclaje que han sido galardonadas<br />
por sus conceptos e impacto en la comunidad.<br />
Así mismo, en las siguientes páginas<br />
podrá encontrar otros artículos sobre adelantos<br />
tecnológicos que pueden darle una<br />
mano a la industria para tomar acciones<br />
en este campo: extrusión de compuestos<br />
de plástico y madera, inyectoras con bajo<br />
consumo energético y procesos que permiten<br />
el aprovechamiento de materias<br />
primas recicladas y reducir el tiempo de<br />
los ciclos de producción. Estas son sólo<br />
ideas para dar el primer paso. TP<br />
María Natalia Ortega Leyva<br />
Editora<br />
nortega@plastico.com<br />
www.plastico.com<br />
Edición 7, Volumen 24 • <strong>Octubre</strong> - <strong>Noviembre</strong> <strong>2009</strong><br />
ISSN 0120-7644<br />
EDITORA<br />
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