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| BTC | Confitería | Chicles |<br />
286<br />
Grandes Marcas | 2011 |<br />
En Ecuador desde 1999, TRIDENT es una marca<br />
pionera: lanzó la primera goma de mascar<br />
sin azúcar y fue la precursora en tener tecnologías<br />
de blanqueamiento y fortalecimiento de<br />
los dientes. Uno de sus principales aciertos ha sido<br />
demostrar al consumidor de todas las edades que el<br />
chicle hace bien; mascar un TRIDENT reduce la incidencia<br />
de caries, beneficio que se consigue gracias a<br />
la neutralización del PH de la boca.<br />
En sus inicios, TRIDENT comunica valores funcionales.<br />
Pero desde 2008, con la campaña Tabús, TRIDENT<br />
comienza a expresar cómo piensa y opina; muestra<br />
un lado más relajado, más atrevido y cercano a la<br />
gente. En 2009, “El sabor no se va”, refuerza de forma<br />
original un atributo clave para los consumidores, la<br />
duración de sabor. En 2010, “Relajémonos y vamos<br />
a reírnos más”, campaña lanzada en Latinoamérica,<br />
expone una marca todavía más relajada, vibrante,<br />
cercana al consumidor, con actitud y una especial<br />
filosofía de vida, enfocada en el poder de la risa.<br />
Y para 2011 “Vamos por un Millón de amigos”,<br />
hecha en Ecuador; invita a la gente a vivir el concepto<br />
>> Año de fundación: 1964 (EEUU)<br />
>> Años en Ecuador: 12<br />
>> Datos de la empresa: Kraft Foods Ecuador<br />
de relajarse y reírse más, celebrando el poder de la<br />
amistad, a través de Facebook.<br />
Atributos de marca<br />
TRIDENT entiende la importancia de la sonrisa<br />
y del poder de la risa, por eso quiere protegerla,<br />
blanquearla,fortalecerla y refrescarla todos los días<br />
Sin azúcar: Masticar un chicle sin azúcar como<br />
Trident reduce la incidencia de caries gracias a la<br />
neutralización del PH de la boca<br />
Deliciosos y refrescantes sabores: TRIDENT<br />
ofrece a sus consumidores sabores deliciosos, y<br />
variedad de formatos. Sus empaques son únicos y<br />
modernos y se encuentran enpuntos de venta a nivel<br />
nacional.<br />
Sabores que duran más: Una de las principales<br />
características de TRIDENT es la duración de sabor,<br />
reconocida por sus consumidores como uno de los<br />
atributos más importantes de la marca.<br />
Optimismo: TRIDENT fomenta una actitud<br />
positiva hacia la vida, invitando a la gente a vivir con<br />
optimismo y humor el día a día.
1999<br />
2011<br />
A través de los años, Trident ha evolucionado su logo hasta el actual, vigente<br />
desde el 2010. El principal elemento es la sonrisa, un atributo crítico de la marca.<br />
TV: “Chico ideal”<br />
En 2008 TRIDENT lanza al mercado esta<br />
campaña, con el fin de dar a conocer el<br />
único chicle sin azúcar pero con delicioso<br />
sabor que cuida tus dientes y tu figura.<br />
TRIDENT lo tiene todo.<br />
TV: “Tabús”<br />
En 2009 se enfatizó la importancia de<br />
liberarse: Haz como TRIDENT libérate<br />
del bla bla bla; se puede ser delicioso y<br />
sin azúcar y a la vez proteger los dientes,<br />
vive la vida más TRIDENT. En ese mismo<br />
año se dio a conocer otro comercial<br />
“Relajémonos, vamos a reírnos más”.<br />
TV: "Relajémos, vamos a reírnos<br />
más<br />
En 2010, esta campaña muestra una<br />
filosofía de Trident de optimismo, y<br />
refuerza el poder positivo de la risa.<br />
Evolución de logotipo