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ARQ Defíname el concepto de “arquitectura interior” que alude a su trabajo. Personalmente considero muy importante que el concepto de arquitectura interior o interiorismo se entienda en su verdadera esencia en la sociedad porque aporta una notable diferenciación respecto a disciplinas similares como la decoración o el estilismo. De hecho, la gran diferencia es que la arquitectura de interiores es la manipulación del volumen espacial, así como el tratamiento superficial de los espacios arquitectónicos e indaga en aspectos fundamentales de la psicología ambiental, además de la decoración tradicional. Es por 22 Especial Equipamiento | Noviembre 2011 ENTREVISTA Manuel Torres, diseñador y director de Manuel Torres Arquitectura Interior “La tendencia en materia de interiorismo hotelero es el sentido común” Considerado un diseñador multidisciplinar, Manuel Torres (1974) fundó su primer estudio en 2004 en Barcelona y actualmente cuenta con otro en su ciudad natal, Sevilla, y el tercero en México D.F., inaugurado este año. Su marca Manuel Torres Arquitectura Interior, con varios galardones en su haber, está formada por un equipo de creativos especializados en el diseño de espacios, mobiliario y elementos industriales para el ámbito empresarial y privado. ello que un buen diseño incide e influye directamente en la toma de decisiones de sus usuarios; me refiero a las sensaciones y emociones que transmiten los espacios para determinar la elección de un hotel o la compra por impulso de un producto expuesto en proyectos comerciales.
¿Qué características ha de reunir el interiorismo de un hotel? Su característica principal es que el diseño esté orientado a su público objetivo o target de cliente. Siempre se ha dicho que el diseño de un hotel debe servir para que sus usuarios se encuentren como en su propia casa, y yo siempre añado que debe servir para que sus usuarios se encuentren “mejor” que en su propia casa. Un buen diseño implica también que el espacio y los elementos que lo componen sean funcionales y que cumplan los objetivos para los cuales han sido proyectados, que además tengan una buena relación calidad-precio y un buen nivel de acabados y, sobre todo en el caso del sector de la hotelería, que los materiales sean duraderos, con un buen envejecimiento y un mínimo mantenimiento. ¿Qué tendencias predominan actualmente en materia de interiorismo hotelero? En líneas generales entiendo que las tendencias pueden ser sectoriales o globales y locales o internacionales. Es decir, para el sector de la hotelería dependerá mucho de su ubicación y del público al cual va dirigido el hotel. Pero la tendencia es, y sobre todo actualmente en España, el sentido común. Eso significa que el operador hotelero no puede permitir equivocarse y necesita rentabilizar su inversión mediante un diseño acertado. La tendencia en la arquitectura interior de un hotel implica elaborar un buen proyecto que aborde los espacios y volúmenes, zonificaciones y flujos, la cromática, la iluminación, las texturas…, no siendo el diseño simplemente fruto del azar de quien lo haya proyectado. ¿Qué factores propios del hotel, y también externos a éste, influyen en la decoración de las estancias? Todos los factores influyen y deben variar en función de dónde se encuentre el hotel. Por ejemplo, puede estar en un edificio emblemático o en una ubicación privilegiada pero siempre debemos tratar de representar la identidad de la marca y esto es muy importante para que la cadena hotelera, sea grande o pequeña, consiga no perder su identidad. Y ésta debe ser siempre perfectamente reconocida por sus usuarios y saber, a su vez, transmitir también los valores que representan la marca, como la calidad, la sustentabilidad, el diseño, la innovación o el confort. ¿Cómo se relaciona el interiorismo de un hotel con su exterior? Salvo excepciones, el planteamiento debería tener siempre una relación entre el exterior y el interior. Así se consigue que la identidad de la cadena hotelera transmita una imagen corporativa global ya desde la arquitectura del propio edificio y que ésta sea identificada como marca por sus usuarios. De ahí que siempre que sea posible es muy importante generar un mismo lenguaje desde el exterior hacia el interior unificando criterios esenciales como, por ejemplo, el empleo de materiales, la cromática, gráfica o iluminación. ¿Cada cuánto se recomienda renovar el interiorismo de un hotel? Definir un período concreto es muy relativo, todo depende de si cuando realizaron el hotel se dejaron llevar por un simple criterio personal, por una moda pasajera o por el proyecto de un profesional del diseño fruto de las necesidades reales y de las tendencias que lideran el mercado. Creo que fijar como máximo un período de 5 a 7 años es una cifra prudente y acertada. ¿Qué condiciones han de reunir los materiales y los productos que forman parte del interiorismo de un hotel? Una buena relación calidad-precio, funcionalidad y practicidad, un correcto envejecimiento y, sobre todo, que se pueda disponer, en caso de ser necesario, de su reposición inmediata y sin que ésta sea percibida. Profesionalmente, ¿qué le satisface más, un proyecto hotelero nuevo o una reforma? Un proyecto nuevo es un proyecto integral y eso implica que no queda condicionado por elementos preexistentes y nos permite intervenir desde la fase inicial, trabajando codo con codo con un equipo multidisciplinar que generalmente está compuesto por arquitectos, ingenieros, project manager, técnicos especializados, diseñadores gráficos e interioristas. Eso permite alinear todas las disciplinas que intervienen en la ejecución. Sin embargo, un proyecto de reforma es todo un reto, el cual también, como creativo, me seduce mucho porque te sueles encontrar con hándicaps y condicionantes que deben ser resueltos hábilmente. ¿Qué ventajas y desventajas destacaría en un interiorismo hotelero frente a uno particular? El cliente de proyectos hoteleros o contract es más operativo que el de un proyecto particular y confía plenamente en nuestro criterio y experiencia, porque él mismo tiene claro que uno de los motivos fundamentales de contratar a un profesional del diseño es rentabilizar su inversión, consiguiéndolo mediante un buen diseño que le ayude a aportar valor y a diferenciarse de la competencia, obteniendo de este modo un mejor posicionamiento en el mercado y, sobretodo, un mayor beneficio económico con la venta de sus productos o servicios y con la captación de nuevos clientes. Raquel Redondo Especial Equipamiento | Noviembre 2011 23
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