Plan de marketing - Biblioteca

ANEXO IV ANÁLISIS DEL ENTORNO MACROECONÓMICO
La globalización como fenómeno actual responde a causas tales como el exponencial crecimiento del comercio, la
estandarización y la evolución en telecomunicaciones.
Dicho fenómeno ha generado una interdependencia económica mundial principalmente en mercado de capitales y la
velocidad de conocimiento de los mismos.
La competencia comienza a realizarse, en bloques económicos y mediante un principio de integración continental.
(MERCOSUR, Comunidad Económica Europea).
El panorama en nuestro país nos presenta una marcada recesión económica y un déficit publico prolongado que se
agudiza por transición institucional.
La acción del sistema capitalista ha generado un énfasis en el status de la teoría de la competencia, la búsqueda de
resultados solo se da a través de la acción estratégica individual y de herramientas de marketing.
La revolución en las comunicaciones y el cambio político mundial (neoliberalismo productivo) han generado importantes
repercusiones en variables y pautas de consumo.
De ahí que exista una fragmentación en la demanda, mayor heterogeneidad en los segmentos que antes se
identificaban (reestructuración de hogares) y una búsqueda de satisfacción individual, es decir especificidad de la
demanda única. Dichas tendencias generan mayor exigencia por parte de los consumidores y se evidencia una
disminución del efecto innovación. De la misma manera influye un aspecto de manejo y valoración del tiempo libre y
demanda de pasividad respecto a la recepción de información y señales.
Los cambios socioeconómicos repercuten en el ámbito demográfico con respecto a la proliferación de la cultura
hispanoamericana en el mundo, particularmente en Estados Unidos, el incremento de los desplazamientos hacia zonas
periféricas de las macrópolis, el incremento de la esperanza de vida que da como resultado una pirámide demográfica
invertida, descenso de tasa de crecimiento y una población envejecida.
Según diversos artículos publicados recientemente en La Voz del Interior, Argentina se ha convertido en un país
receptor de habitantes de países limítrofes y como consecuencia se da un importante crecimiento y trascendencia de
ciudades del interior nacional.
Existen dos factores, en cierta medida latentes, que condicionan legalmente actividades o sectores específicos. Por un
lado la desregulación del mercado de las telecomunicaciones y transmisión de señales. En el otro extremo la inquietud
de la opinión pública por problemas de índole ambiental y de salud pública relacionados a empresas de telefonía
celular y transmisiones aéreas.
En nuestro país la desregulación de las telecomunicaciones se ha producido en años recientes, este proceso es
monitoreado por la comisión nacional de comunicación, este proceso se está dando de manera paulatina y por
productos.
Los cambios producidos en el ámbito de la tecnología y sus aplicaciones se suman a una verdadera recomposición del
sector: la formación de conglomerados multimedia pertenecientes al mismo grupo económico, fácilmente observable
en los mapas de medios circulantes, y la multiplicación de nuevos medios (Movicom, Nextel).
Nos encontrarnos frente al surgimiento de la televisión interactiva y de la misma como elemento multifacético, en la
transmisión de señales tanto visuales, sonoras o Gráficas y recientes uniones estratégicas para la fabricación de
celulares donde se podrá bajar de Internet videos, películas, etc.
PDF Creator - PDF4Free v2.0
http://www.pdf4free.com