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Aumento del Trabajo Alemán de Calidad – “El Libro de Productos Alemanes”
1915
El catálogo de productos “trata de
ofrecer artículos sobresalientes
para el hogar de producción en
masa, ejerciendo de esa manera
una influencia significativa sobre
la cultura alemana. (...) Nuestro
objetivo es proporcionar una lista
bien ilustrada de precios de los
más útiles, más sólidos y más bellos
bienes producidos en masa “, que”
se distinguen por el uso de buenos
materiales, la mano de obra más
fiable y formas funcionales”.
Josef Popp, Introducción al “Deutsches
Warenbuch”, 1915
En 1887 el escritor y editor Ferdinand Avenarius fundó la
revista “Kunstwart”, que se convirtió en una guía popular
para una gran parte de las clases medias en cuestiones de gusto.
En 1902, Avenarius inició el Dürerbund con el objetivo principal
de una educación estética de la gente y el cultivo de la cultura. El
Dürerbund tenía un centro de asesoramiento, que ofreció ayuda
práctica en cuestiones de cómo organizar la casa y asuntos del
hogar y otras cuestiones de la vida práctica. En vista de la gran
cantidad de personas que buscaban asesoramiento, Avenarius
anunció en 1912 que se editaría pronto un “Libro de Productos
Alemanes” (Deutsches Warenbuch). Todavía en el mismo año el
Centro de Comercialización de productos de calidad alemana,
una entidad sin fines de lucro y establecida por el Dürerbund,
publicó un catálogo ilustrado con el título “Gediegenes Gerät für
das Haus” (Enseres sólidos para el hogar), que fue acompañado
de una exposición del mismo nombre en Hellersau, cerca de
Dresde.
El “Libro de Productos Alemanes”, fue publicado en 1915 por la
Cooperativa Dürerbund - Werkbund, fundada especialmente
para ese propósito. Con una oficina de ventas en Hellerau,
esta organización jugó un papel de mediación entre artistas,
fabricantes, tiendas especializadas y compradores. Con su diseño
neutral, realizado por el gráfico Fritz
Hellmut Ehmcke, esta guía para la educación del gusto mostraba
una amplia gama de objetos de uso diario. En las 258 páginas
ilustradas se presentan unos 1.600 artículos, desde el vaso hasta
los herrajes para muebles.
Esa guía para la cultura cotidiana se complementó con un
prefacio, una introducción programática y textos sobre calidad,
producción y materiales. Un comité de artistas y expertos
había seleccionado los productos. La calidad de los productos
elegidos fue garantizada por el distintivo del Dürerbund /
Werkbund, como sello de calidad en tiendas seleccionadas, que
se comprometieron a ofrecer una amplia gama de artículos.
La reacción fue en su mayor parte positiva, y los productos se
vendieron muy bien.
Deutscher Werkbund
1907-1918
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