descargar pdf - Museo de Belas Artes da Coruña
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có a los bienes como consumidores. No era un mero pesimismo cultural, porque en to<strong>da</strong>s las críticas vive la utopía<br />
correspondiente. Heinrich Waentig, un economista que estaba cerca <strong>de</strong> los círculos <strong>de</strong> artes aplica<strong>da</strong>s, formuló<br />
la pregunta que preocupaba a los artistas en este momento: “¿En general, la cultura es posible sobre la base <strong>de</strong>l<br />
sistema económico capitalista?” 19 . Para los miembros <strong>de</strong> la Werkbund, la respuesta fue un aplastante sí. Ellos pensaban<br />
que podrían restaurar el estado <strong>de</strong> cultura, que podrían crear nuevamente un estilo, un vocabulario visual<br />
mo<strong>de</strong>rno, que podría hablar con una sola voz en nombre <strong>de</strong> la época y <strong>de</strong> la nación. Su respuesta fue aquello a lo<br />
que se referían como “la espiritualización <strong>de</strong>l trabajo alemán” 20 .<br />
¿Cómo <strong>de</strong>bería lograrse? La respuesta se basa en una comprensión dialéctica <strong>de</strong>l origen <strong>de</strong>l problema en sí: la<br />
máquina. Si la producción en masa se utilizara <strong>de</strong> una manera diferente –así opinaban personali<strong>da</strong><strong>de</strong>s como Simmel,<br />
Muthesius y otros–, esta podría ser también la solución al problema. La máquina tenía la capaci<strong>da</strong>d <strong>de</strong><br />
producir bienes <strong>de</strong> alta cali<strong>da</strong>d una y mil veces. Si estos eran <strong>de</strong> excelente gusto, ellos mismos se convertirían en<br />
medios <strong>de</strong> una uni<strong>da</strong>d estética. Para llegar a eso hay que recorrer un largo camino. La industria inevitablemente<br />
tenía que ser persuadi<strong>da</strong> para que produjera los bienes con responsabili<strong>da</strong>d estética, sin ornamentos en la superficie<br />
para que los objetos revelaran su ver<strong>da</strong><strong>de</strong>ra naturaleza. Ya no <strong>de</strong>berían tratar <strong>de</strong> hablar la lengua <strong>de</strong> la aristocracia<br />
<strong>de</strong>l pasado, sino mostrar lo que forma la base <strong>de</strong> la mo<strong>de</strong>rni<strong>da</strong>d: la producción industrial. Esto dio lugar a los<br />
intentos <strong>de</strong>l Werkbund <strong>de</strong> implicar representantes <strong>de</strong> las artes aplica<strong>da</strong>s en el proceso <strong>de</strong> fabricación y concentrar<br />
su publici<strong>da</strong>d en la cali<strong>da</strong>d <strong>de</strong> formas dura<strong>de</strong>ras en contra <strong>de</strong> los cambios rápidos <strong>de</strong> la mo<strong>da</strong>. Los consumidores<br />
<strong>de</strong>berían ser educados: esto dio lugar a las diferentes campañas publicitarias <strong>de</strong> alta cali<strong>da</strong>d y su apoyo para las<br />
competiciones en el montaje <strong>de</strong> los escaparates. Se trataba <strong>de</strong> restaurar la relación entre el productor y el consumidor.<br />
Por lo tanto el Werkbund trató <strong>de</strong> educar al personal <strong>de</strong> venta <strong>de</strong>l comercio, para asesorar al comprador sobre<br />
los problemas técnicos y organizó diferentes proyectos como “Das Deutsche Warenbuch” (Libro <strong>de</strong> Productos<br />
Alemanes), para evitar a los intermediarios y crear una conexión directa entre la fábrica y el hogar (Fig. 7, 8). La publici<strong>da</strong>d<br />
se <strong>de</strong>bería liberar <strong>de</strong> la confusión y el ruido <strong>de</strong>l mercado caótico y había <strong>de</strong> enseñar –como en los numerosos<br />
carteles <strong>de</strong> productos <strong>de</strong> los artistas relacionados con el Werkbund– los artículos en su pureza. Las formas<br />
<strong>de</strong> los objetos cotidianos e incluso los propios edificios –sencillo y honesto, burgués y no aristocrático, mo<strong>de</strong>rno y<br />
no retrospectivo, sobrio y no frívolo– <strong>de</strong>berían ser dirigirse hacia lo “típico”. El resultado fue el gran número <strong>de</strong> intentos<br />
<strong>de</strong> encontrar soluciones estan<strong>da</strong>riza<strong>da</strong>s que satisficieran a todos y no cayeran como víctimas <strong>de</strong> los ciclos<br />
<strong>de</strong> la mo<strong>da</strong>: los muebles <strong>de</strong> serie (Typenmöbel) <strong>de</strong> los Talleres Alemanes <strong>de</strong> <strong>Artes</strong>anía, las formas ejemplares <strong>de</strong> los<br />
productos <strong>de</strong> Peter Behrens para AEG (Fig. 9) y todo el proyecto <strong>de</strong> estan<strong>da</strong>rización <strong>de</strong> tipos, que en última instancia,<br />
llegó a ser una fuente <strong>de</strong> división para el Werkbund.<br />
Pero todo esto era una respuesta estética a un problema social, por eso no es <strong>de</strong> extrañar que la utopía <strong>de</strong>l estilo<br />
fracasara. Pero incluso el fracaso <strong>de</strong> este objetivo ambicioso <strong>de</strong> los siete años, antes <strong>de</strong> que cambiara la base social<br />
y económica <strong>de</strong>l país hasta convertirse en algo casi irreconocible, es muy instructivo en relación con los proyectos<br />
reformistas <strong>de</strong> la burguesía que representó el Werkbund. El fracaso revela que el objetivo <strong>de</strong> la organización no era<br />
simplemente la industrialización <strong>de</strong>l arte, como una especie <strong>de</strong> venta <strong>de</strong> fin <strong>de</strong> tempora<strong>da</strong> al po<strong>de</strong>r <strong>de</strong>l capital. Es<br />
un hecho que el Werkbund trató <strong>de</strong> utilizar la producción en masa como un medio <strong>de</strong> la estetización completa <strong>de</strong><br />
la vi<strong>da</strong> cotidiana y <strong>de</strong> distribuir los bienes <strong>de</strong> una socie<strong>da</strong>d, creados por artistas, con la esperanza <strong>de</strong> que diera a<br />
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