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| BTC | Alimentos industrializados | Ayudas Culinarias |<br />
>> Datos de la empresa: en 1947 Nestlé se fusiona y adquiere la marca MAGGI en Suiza<br />
>> Tipo de industria: Marca internacional de productos culinarios perteneciente a Nestlé S.A.<br />
>> Presencia en Ecuador: desde 1955<br />
>> Categorías de productos: Caldos, sopas, salsa de tomate, mayonesa, mostaza y sazonadores.<br />
La marca MAGGI tiene sus inicios en Suiza<br />
cuando Julius Maggi inventó una receta especial<br />
con la finalidad de resaltar y añadir sabor a<br />
sus comidas. Conocido por su enfoque orientado a la<br />
nutrición, el Gobierno suizo le solicitó a Julius Maggi<br />
crear un producto que sea fácil de preparar y a la vez<br />
nutritivo, considerando que la cantidad de mujeres<br />
que trabajaban fuera del hogar se estaba incrementando<br />
y tenían menos tiempo para comprar y cocinar<br />
los alimentos. Los resultados fueron exitosos, ya que<br />
ideó las sopas instantáneas de arvejas y de frijoles,<br />
evolucionando años más tarde a otros desarrollos<br />
como condimentos, salsas y el caldo en cubo.<br />
Desde entonces MAGGI ha ayudado a las amas de<br />
casa del mundo con soluciones e ideas simples que<br />
permiten preparar comidas ricas y balanceadas para<br />
toda la familia. En Ecuador MAGGI ha ofrecido los<br />
mejores productos culinarios para cada necesidad<br />
y se ha posicionado como la marca de mayor<br />
reconocimiento entre las amas de casa, reafirmando<br />
los valores de calidad, confianza y experiencia. En la<br />
actualidad MAGGI es considerada líder en soluciones<br />
y productos alimenticios de fácil cocción.<br />
Atributos de marca<br />
Alianza con el consumidor: MAGGI entrega<br />
soluciones e ideas ricas para preparar comidas<br />
balanceadas, además se ha convertido en la aliada<br />
inseparable del ama de casa en su día a día a través de<br />
toda su línea de productos y centro de cocina MAGGI<br />
con recetas para toda la familia.<br />
Experiencia, calidad y confianza: MAGGI es la<br />
experta culinaria en la preparación de alimentos<br />
gracias a sus productos, ya que están elaborados<br />
con los mejores ingredientes, especias y sabores,<br />
que brindan al consumidor un producto de calidad y<br />
satisfacción total.<br />
Fresco y natural: Los productos MAGGI realzan la<br />
importancia de los ingredientes frescos y los transforma<br />
en comidas apetitosas y balanceadas, fortaleciendo la<br />
necesidad de comer y alimentarse bien.<br />
Ideas y soluciones culinarias: MAGGI ayuda a las<br />
amas de casa a hacer lo mejor para sus seres queridos,<br />
ofreciendo recetas económicas, fáciles y saludables<br />
con excelentes resultados en sus preparaciones diarias.<br />
216<br />
Grandes Marcas | 2011 |
TV, radio, prensa, vallas: “La<br />
magia de preparar tu amor de<br />
muchas maneras”<br />
En 2010 como parte de la alimentación<br />
de los ecuatorianos se resaltó el amor<br />
con el cual las amas de casa preparan<br />
las sopas en todos los rincones del país,<br />
ilustrando las diferentes maneras y<br />
variedades que se realizan con MAGGI.<br />
TV, radio, prensa, vallas:<br />
“Pónselo a todo”<br />
Considerando la versatilidad de<br />
usos de Caldo de Gallina MAGGI,<br />
se realzó la importancia del “cubito”<br />
como ingrediente infaltable en las<br />
preparaciones diarias, comunicando<br />
además nuevas platos, recetas y opciones<br />
de uso para diferentes comidas.<br />
TV, radio, prensa, vallas:<br />
“Enamórate de tus comidas”<br />
En 2010 la Mayonesa MAGGI es<br />
reconocida por los ecuatorianos por su<br />
sabor e ingredientes; al ser este producto<br />
una fuente de Omega 3, se comunicó<br />
este beneficio a los consumidores,<br />
permitiendo degustarla con tranquilidad<br />
y enamorarse de todas sus comidas.<br />
Hitos de marca<br />
Comida fácil de preparar MAGGI en Ecuador Sachets y Xquiz Licopeno<br />
Entre los años 1882 – 1883 el molinero<br />
suizo Julius Maggi crea comida a base de<br />
leguminosas, fácil de preparar y digerir.<br />
Se lanza MAGGI & Company con la<br />
producción de sopas deshidratadas.<br />
1970 se inicia la producción local de<br />
MAGGI en la fábrica Guayaquil.<br />
1955 Nestlé inicia operación propia en el<br />
Ecuador y se comercializan directamente<br />
productos MAGGI.<br />
1970 Se inicia la fabricación local de<br />
MAGGI en la fábrica Guayaquil.<br />
En el 2000-2002 se revoluciona<br />
el mercado de Salsas (salsa de<br />
tomate, mayonesa y mostaza) con el<br />
lanzamiento de Sachets 100g y Xquiz,<br />
formatos innovadores y económicos<br />
para todos los consumidores.<br />
2006-2008 se lanzó la campaña de<br />
comunicación de Salsa de Tomate<br />
resaltando los beneficios del Licopeno<br />
(ingrediente presente en los tomates)<br />
como antioxidante natural.