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| BTC | Salud y Bienestar | Vitamínicos |<br />
>> Años en el Ecuador: 34<br />
>> Eslogan: ¡La Forma Rica de Crecer!<br />
>> Datos de la empresa: Sanofi-Aventis cuenta<br />
fuerte liderazgo en cada una de las áreas del mercado<br />
farmacéutico: medicamentos éticos, medicamentos<br />
OTC, medicamentos genéricos, vacunas y salud animal.<br />
>> ECUOTC110902<br />
Sanofi-Aventis, de origen francés, es una las farmacéuticas<br />
de mayor prestigio y experiencia en<br />
el mercado; es la número uno en toda Europa y<br />
la cuarta a escala mundial. Su sede central se encuentra<br />
en París y está presente en 110 países, tiene 82 plantas<br />
industriales y cerca de 100 000 empleados. El grupo<br />
concentra sus actividades en siete áreas terapéuticas<br />
en las que desarrolla medicamentos y productos de excelente<br />
calidad, ganando así una posición privilegiada.<br />
MULGATOL es una de las marcas estrella de<br />
Sanofi-Aventis Ecuador, la cual se empezó a comercializar<br />
en el país desde 1977; poco a poco se convirtió<br />
en uno de los productos de mayor cercanía y<br />
afinidad al consumidor en su categoría, debido a su<br />
calidad y credibilidad. La marca en sus inicios trabajó<br />
a nivel de profesionales médicos, demostrando los<br />
beneficios nutricionales para los niños, logrando así<br />
el respaldo a nivel de Pediatría y Medicina General.<br />
MULGATOL contiene vitaminas A, B1, B2, B6,<br />
C, D3, E y Nicotinamida para el desarrollo físico e<br />
intelectual de los niños de dos a 10 años, en tres<br />
variedades de sabores: Naranja, Banana y Mango.<br />
Atributos de marca<br />
Confianza: MULGATOL es un complemento vitamínico<br />
que se ha ganado la confianza de los ecuatorianos, gracias<br />
a que se ha convertido en una alternativa de calidad y<br />
aliada de las madres, para complementar la nutrición de<br />
los niños de una forma fácil.<br />
Accesibilidad: MULGATOL es una marca que mantiene<br />
una filosofía de accesibilidad como parte de su esencia<br />
de contribuir al desarrollo físico e intelectual de los niños.<br />
De ahi que en su producción use las mejores materias<br />
primas y buenas prácticas de fabricación, a un precio<br />
cómodo, para que de esta manera todas las familias<br />
puedan beneficiarse del producto.<br />
Presentación: El delicioso sabor y su gel envasado<br />
en tubo se han convertido en íconos de la marca que<br />
busca crear una experiencia inolvidable en los niños y<br />
sus padres. Su envase es cómodo, ergónomico y facilita<br />
su consumo diario con los niños.<br />
Nutrición: Junto a una dieta equilibrada, basada<br />
en alimentos saludables como frutas y vegetales, el<br />
contenido vitamínico de MULGATOL completa una<br />
óptima nutrición para el desarrollo de los niños.<br />
404<br />
Grandes Marcas | 2011 |
Campaña: "Herencia" 2008<br />
MULGATOL lanzó por primera vez la<br />
comunicación en medios masivos con<br />
una campaña denominada “Herencia”,<br />
cuyo enfoque fue revivir los recuerdos de<br />
la primera generación de MULGATOL en<br />
Ecuador y transmitir esta experiencia a sus<br />
hijos, quienes son la nueva generación.<br />
Campaña: "Qué bueno es hacerlo<br />
con Mulgatol", 2009-2010<br />
El mensaje comunicó que MULGATOL<br />
es un complemento vitamínico que<br />
contribuye a que los niños desarrollen su<br />
máximo potencial en todas las actividades<br />
físicas e intelectuales que realizan durante<br />
el día.<br />
Campaña: "Evolución", 2011<br />
Este comercial intenta interactuar de una<br />
forma más cercana con los niños de esta<br />
nueva generación. Al mismo tiempo resaltar<br />
el contenido vitamínico y los beneficios que<br />
proporciona MULGATOL.<br />
Respaldo de marca<br />
Una vitamina integral<br />
Responsabilidad Social "Mi niño ante todo" Capacitación médica<br />
Gracias a su adecuada composición<br />
multivitamínica MULGATOL participa<br />
en importantes funciones: proceso de<br />
crecimiento y desarrollo, mantenimiento<br />
adecuado de la función de células, tejidos<br />
de órganos corporales y normal estructura<br />
y formación de huesos y dientes.<br />
Sanofi-Aventis es una empresa socialmente<br />
responsable. Esto se evidencia por medio<br />
de su programa "Acceso a Medicamentos"<br />
que ofrece medicinas y vacunas a grupos<br />
sociales con bajo poder adquisitivo.<br />
Se enfoca especialmente en enfermedades<br />
como Leishmaniasis, Epilepsia y Vacunas.<br />
Este es un programa que inició en 2009<br />
en conjunto con la Unión Contra el<br />
Cáncer (UICC): masiva movilización<br />
internacional para luchar contra el cáncer<br />
infantil en países en desarrollo; opera en<br />
más de 25 países, y ha ayudado a más de<br />
12 800 niños y niñas.<br />
Para desarrollar los programas de<br />
Responsabilidad Social, en los cuales se<br />
involucra la empresa, los médicos reciben<br />
la respectiva capacitación por parte de la<br />
empresa; médicos y profesionales reciben<br />
capacitación constante en diferentes<br />
temas relacionados con la salud.