para descargar - Confederación Argentina de la Mediana Empresa
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CMYK<br />
12 | PYME | Ámbito Financiero | Viernes 12 <strong>de</strong> marzo <strong>de</strong> 2010<br />
BIBLIOTECA PYME<br />
Un listado <strong>de</strong> libros especializados en<br />
cuestiones empresariales <strong>de</strong><br />
aplicación directa en <strong>la</strong>s pymes, con<br />
<strong>la</strong> mirada puesta en los cambios<br />
organizacionales propios <strong>de</strong>l siglo XXI.<br />
Entre otros temas, los li<strong>de</strong>razgos y el<br />
rumbo por tomar en tiempos <strong>de</strong> crisis,<br />
cómo recuperar el entusiasmo <strong>de</strong>l<br />
equipo <strong>de</strong> trabajo y <strong>la</strong>s pautas por<br />
seguir en <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción con el público<br />
consumidor a partir <strong>de</strong> <strong>la</strong>s ten<strong>de</strong>ncias<br />
que resulten <strong>de</strong>l mundo virtual que<br />
puso en marcha <strong>la</strong> web 2.0.<br />
A<strong>de</strong>más, tres pelícu<strong>la</strong>s recomendadas<br />
<strong>para</strong> disfrutar en DVD, que hab<strong>la</strong>n <strong>de</strong><br />
personajes con un espíritu<br />
empren<strong>de</strong>dor inquebrantable<br />
EL LÍDER<br />
SENSORIAL<br />
(De N. C. Kurt, Editorial Lea)<br />
➤ El autor parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> consigna <strong>de</strong> que sólo aumentando<br />
el nivel <strong>de</strong> li<strong>de</strong>razgo es posible optimizar<br />
<strong>la</strong> eficiencia <strong>de</strong> <strong>la</strong> organización. «Mejorar<br />
a un lí<strong>de</strong>r no sólo impacta en su vida, sino también<br />
en <strong>la</strong> <strong>de</strong> sus seguidores. El lí<strong>de</strong>r sensorial<br />
es una persona capaz <strong>de</strong> escuchar a los <strong>de</strong>más,<br />
generar empatía, comunicar correctamente sus<br />
objetivos, reconocer el talento y tener visión»,<br />
apunta.<br />
ALINEANDO LA<br />
ORGANIZACIÓN<br />
(De Andrés Hatum, Editorial Granica)<br />
➤ El autor expone que alinear <strong>la</strong> organización<br />
a <strong>la</strong> visión <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa requiere movilizar<br />
muchos aspectos, no sólo cambiar estructuras<br />
y sistemas, sino que se necesita una<br />
visión directiva que permita avanzar en todos<br />
los frentes. Para escribir este libro, Hatum<br />
realizó entrevistas durante los años con directivos<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s empresas Cirque du Soleil,<br />
L’Oréal, Syngenta, Deloitte, Pfizer, Southwest<br />
Airlines y Dow.<br />
EUFORIA Y<br />
PÁNICO<br />
(De Oriol Amat, Editorial Profit)<br />
➤ Este docente catalán sostiene que en tiempos<br />
<strong>de</strong> crisis se mezc<strong>la</strong>n datos económicos complicados<br />
con <strong>la</strong> psicología habitual <strong>de</strong> <strong>la</strong> mayoría<br />
<strong>de</strong> personas.<br />
«Esto explica muchas <strong>de</strong>cisiones irracionales<br />
<strong>de</strong> empresas y particu<strong>la</strong>res, provocadas por <strong>la</strong><br />
euforia en unas fases y por el pánico en otras»,<br />
agrega. El libro incluye, sobre <strong>la</strong> base <strong>de</strong> <strong>la</strong> actual<br />
situación españo<strong>la</strong>, el trazado <strong>de</strong> algunas estrategias<br />
racionales <strong>para</strong> aprovechar <strong>la</strong>s oportunida<strong>de</strong>s<br />
que ofrecen los escenarios más tempestuosos.<br />
LA CHARCA<br />
SILENCIOSA<br />
(De Gustavo Piera, Editorial <strong>Empresa</strong><br />
Activa)<br />
➤ Una fábu<strong>la</strong> <strong>para</strong> adultos <strong>de</strong> aplicación práctica<br />
en el mundo empresarial. Los problemas<br />
que atraviesa una charca en <strong>la</strong> que <strong>la</strong>s ranas<br />
están tan <strong>de</strong>smotivadas y acomodadas que<br />
incluso han <strong>de</strong>jado <strong>de</strong> croar y saltar porque<br />
no encuentran ninguna razón <strong>para</strong> hacerlo.<br />
Sin embargo, seis <strong>de</strong> el<strong>la</strong>s son elegidas <strong>para</strong><br />
embarcarse en un viaje en el que <strong>de</strong>ben <strong>de</strong>scubrir<br />
<strong>la</strong> razón <strong>para</strong> seguir habitando su charca<br />
y, sobre todo, <strong>para</strong> recuperar <strong>la</strong> ilusión y el<br />
sentido <strong>de</strong> vivir.<br />
WIKINOMICS<br />
(De Don Tapscott y Anthony D. Williams,<br />
Ediciones Paidós)<br />
➤ El libro muestra <strong>la</strong> consistencia <strong>de</strong> <strong>la</strong> co<strong>la</strong>boración<br />
entre consumidores y empresas y <strong>la</strong><br />
importancia radical que tienen estos procesos<br />
<strong>para</strong> <strong>la</strong> economía mundial. «Las empresas no<br />
pue<strong>de</strong>n <strong>de</strong>saprovechar <strong>la</strong>s infinitas oportunida<strong>de</strong>s<br />
que les brinda <strong>la</strong> nueva <strong>de</strong>mocracia virtual,<br />
encuadrada en <strong>la</strong> web 2.0. Quien se que<strong>de</strong> sentado<br />
en <strong>la</strong> sa<strong>la</strong> <strong>de</strong> reuniones y no abra sus or<strong>de</strong>nadores<br />
a <strong>la</strong> nueva economía global e interactiva<br />
pue<strong>de</strong> que <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> unos años <strong>de</strong>je <strong>de</strong><br />
existir», seña<strong>la</strong>n sus autores.<br />
EL MUNDO<br />
GROUNDSWELL<br />
(De Charlene Li y Joseph Bernoff,<br />
Editorial <strong>Empresa</strong> Activa)<br />
➤ En todo momento y a través <strong>de</strong> infinidad<br />
<strong>de</strong> blogs, los consumidores están<br />
informando, compartiendo, criticando<br />
y recomendando los productos y servicios<br />
que consumen cotidianamente y<br />
opinando acerca <strong>de</strong> cada una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s acciones<br />
que empren<strong>de</strong>n <strong>la</strong>s empresas. El<br />
auge <strong>de</strong> sitios <strong>de</strong> encuentro como Facebook,<br />
MySpace y tantos otros han dado<br />
nacimiento a un nuevo fenómeno <strong>de</strong> movimientos<br />
sociales conectados y surgidos<br />
como oleadas a través <strong>de</strong> internet. A este<br />
movimiento los autores <strong>de</strong>l libro lo l<strong>la</strong>man<br />
el mundo Groundswell.<br />
CIELO DE OCTUBRE<br />
(October Sky)<br />
(Estados Unidos, 1999, <strong>de</strong> Joe Johnston, en DVD)<br />
➤ Un pueblo perdido <strong>de</strong> Estados Unidos, Coalwood, en<br />
1967. Todos los muchachos saben que acabarán trabajando<br />
en <strong>la</strong>s minas <strong>de</strong> carbón cuando se hagan mayores,<br />
y Homer Hickam no tiene ninguna razón <strong>para</strong> pensar<br />
que su caso va a ser diferente. Su falta <strong>de</strong> aptitu<strong>de</strong>s <strong>para</strong><br />
conseguir una beca <strong>de</strong> football le cierran el paso a <strong>la</strong><br />
única alternativa <strong>de</strong> escapar <strong>de</strong> una vida pre<strong>de</strong>terminada.<br />
Hasta que el satélite soviético Sputnik atraviesa el<br />
cielo <strong>de</strong> octubre y lo cambia todo. El mundo <strong>de</strong> Homer<br />
se abre a nuevas posibilida<strong>de</strong>s. El espíritu empren<strong>de</strong>dor<br />
en su punto máximo.<br />
DESTELLOS DE GENIO<br />
(F<strong>la</strong>sh of Genius)<br />
(Estados Unidos, 2008, <strong>de</strong> Marc Abraham, en DVD)<br />
➤ La eterna lucha <strong>de</strong> David contra Goliat, esta vez, enmarcada<br />
en <strong>la</strong> historia real <strong>de</strong> un profesor universitario que inventó el<br />
limpia<strong>para</strong>brisas y supuso que, a partir <strong>de</strong> entonces, pasaría <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> estrechez económica a una vida <strong>de</strong> abundancia. Sin embargo,<br />
tuvo que batal<strong>la</strong>r duro <strong>para</strong> que <strong>la</strong>s gran<strong>de</strong>s corporaciones<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> industria automovilística, que celebraron y adoptaron<br />
su i<strong>de</strong>a, reconocieran sus <strong>de</strong>rechos <strong>de</strong> propiedad. La primera<br />
actitud <strong>de</strong> los gigantes fue ignorarlo, pero él no se quedó quieto<br />
y <strong>de</strong>cidió empren<strong>de</strong>r una batal<strong>la</strong> legal hasta convertirlo en un ser<br />
obsesionado por <strong>la</strong> justicia.<br />
EL AVIADOR (The Aviator)<br />
(Estados Unidos, 2004, <strong>de</strong> Martin Scorsese, en DVD)<br />
➤ La vida y <strong>la</strong> obra <strong>de</strong>l excéntrico multimillonario Howard<br />
Hughes. Hijo <strong>de</strong> un inventor texano <strong>de</strong> quien heredó <strong>la</strong> Hughes<br />
Tool Company (productora <strong>de</strong> <strong>la</strong> broca cónica dual <strong>para</strong> <strong>la</strong> excavación<br />
<strong>de</strong> pozos petrolíferos), también fue productor <strong>de</strong> cine,<br />
se <strong>de</strong>dicó a <strong>la</strong> industria electrónica y fundó una compañía aérea.<br />
La historia <strong>de</strong> un hombre audaz y creativo, que heredó una<br />
fortuna, pero que también hizo mucho por multiplicar<strong>la</strong>. El re<strong>la</strong>to<br />
también abarca su triste final, víctima <strong>de</strong> un trastorno obsesivocompulsivo<br />
que lo llevó a apartarse <strong>de</strong>l mundo.