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ProtagonistaProtagonistaFedericoTartónDIRECTOR DE ARAGÓNTELEFÓNICA ESPAÑAFoto: Juan Manzanara¿Cuáles son los orígenes de Federico Tartón?Nací en Zaragoza hace 46 años. Soy el mayorde tres hermanos (Ignacio y Mariano).Estudié en el colegio Jesús María El Salvador(Jesuitas). El trabajo y la honradez sonvalores que he visto en mi casa y que hanmarcado mi personalidad.Hoy echo la vista atrás y la inmensa mayoríade los amigos que tengo son los mismoscon los que empecé el colegio con 5 años.¿Cómo fue esa primera etapa educativa?La recuerdo con muchísimo cariño. Me vienena la cabeza algunos profesores, la rivalidadentre las clases en los torneos defútbol, los campamentos en Canal Roya,…Sin duda, fue una etapa maravillosa en laque me inculcaron valores que he tratadode aplicar toda mi vida, pero como es lógico,llegó el momento de empezar a pensar enla orientación profesional que queríamosdar a nuestras vidas…¿Tenía claro qué orientación profesionalquería darle a su vida?No era fácil en aquel momento. La situaciónno era nada boyante en los años 90. Teníala oportunidad de estudiar algún tipo de Ingenieríapara dedicarme a lo mismo que mipadre, junto a él, pero me gustaba más elmundo de la empresa, la economía y los números.Estudié Empresariales, pero no teníamuy claro qué quería hacer…A través de una amiga que trabajaba en Motorola,me surgió la oportunidad de realizaruna entrevista, en Logroño, con un empresarioque estaba montando una cadena de distribuciónde tiendas de telefonía móvil cuandoeste sector empezaba a despegar. Tuve lainmensa fortuna de empezar a trabajar conél. Creo que estuve a la altura. Me propusocolaborar con la expansión de su negocio enla zona norte de España con sede en Logroño.Tengo familia allí así que no lo dudé. Fueuna experiencia increíble. Recuerdo que mecompré mi primer coche, un Opel Corsa desegunda mano con un préstamo que avalaronmis padres. Ganaba 80.000 pesetas y elcoche me costó más de 1.000.000. Le saquémucho partido, viajaba tanto que llegué casia los 300.000 km. Acabamos montando delegacionesen Pamplona, Vitoria y Santandersolo en año y medio. Aquello iba muy rápido.De ahí pasé a otra empresa del mismo sector,en Zaragoza, para desempeñar una funciónsimilar en la zona norte, también duranteaño y medio.Y de allí ya pasó a Telefónica Móviles EspañaSí, en el año 2001. Conocía la parte del negociode la telefonía móvil desde el puntode vista del distribuidor o del mayorista yahora pasaba a conocer la parte del operador.Además, me iba a dedicar a algo distintoporque me incorporé como ejecutivo de ventaspara grandes clientes, algo que entoncesse llamaba venta directa. Junto al resto delequipo, gestionábamos los grandes clientesde Telefónica Móviles en Aragón y de algunamultinacional a nivel nacional. El equipo erafantástico, trabajábamos todas las horasdel mundo pero estábamos encantados dela vida.Van pasando los años, vas madurando profesionalmentey la compañía también vaevolucionando. Llega un momento, en elaño 2006, en el que se empieza a tratar elnegocio de manera más unificada por partede Telefónica. Se realiza una reorganizaciónejecutando un modelo de territorializaciónde la compañía, que el tiempo ha demostradoque fue un auténtico acierto. Estamoshablando de que éste es un sector global enun mundo global y al final donde trabajamoses en local. Y para tener visión en local necesitastener estructura local. Como dice CésarAlierta, nosotros somos una multinacionalpero lo que nos gusta de verdad es que nosconsideren una empresa multidoméstica. Ylo somos.Tuve el honor de ser elegido director de Telefónicaen Aragón y en este barco estoy desdeel año 2007.¿Qué significa este nuevo paso en la carreraprofesional de Federico Tartón?Es un proyecto nuevo, un reto muy ilusionantey significa muchísimo, muchísimotrabajo. Hacer que Telefónica se vea máscercana y local ha sido un reto complicado.Hemos hecho un tremendo esfuerzo y lo estamosconsiguiendo. Ahora se percibe comouna compañía mucho más implicada en elterritorio. Se impulsan muchas acciones enlos territorios que no se conocían y ahora síllegan al ciudadano.10 ACTUALIDADACTUALIDAD11DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS