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ESPECIALINFORMACIÓN COMERCIALCOMUNICACIÓNEFECTIVA,DECISIONESACERTADASpor: Equipo Ekos Negocios /fotografía: Cortesía Grupo LisovaEugenio Martínez BravoManager Partner de Kreab Gavin Anderson IberiaEn su estrategia de expansióny con el objetivo deofrecer un servicio cada vez másglobalizado, la consultora KreabGavin Anderson junto a GrupoLisova, en España desde 2001, hadecidido apostar en los últimosaños por el crecimiento del mercadolatinoamericano y actualmentetiene actividad en Ecuador,Brasil, Paraguay, México, ypróximamente en Colombia.Eugenio Martínez Bravo, ManagingPartner de Kreab Gavin AndersonIberia, es uno de los responsablespor este proyecto deinternacionalización dentro delgrupo de comunicación, que planeanuevas aperturas en la regiónpara el próximo año. Según MartínezBravo, Latinoamérica se haconvertido en unmercado estratégicoy prioritariopara muchascompañías, especialmenteparalas españolas,frente a la crisiseconómica: “Latinoaméricahasabido sortearcon éxito los embatesde las crisiseconómicas mundiales, lo que generauna cierta estabilidad económicapara invertir”.¿Qué papel tiene lacomunicación en elsector empresarial?La comunicación es cada vez másuna herramienta fundamentalpara las empresas que buscanposicionarse frente a su públicoobjetivo,conseguir diferenciarsede la competencia, darse a conocery generar imagen de marca. Haymuchas maneras de hacerlo, perolo verdaderamente importante essaber identificar un sistema de comunicacióneficiente y un expertoen comunicación que lo administre.Hoy en día el gran valor añadidode una consultora de comunicaciónestá en tener la capacidadde atender a las necesidades delcliente desde un punto de vistamás estratégico, de las relacionesinstitucionales, de saber identificaroportunidades de negocio y elegirlas herramientas de comunicaciónmás adecuadas.En este sentido, ¿cuál esla experiencia de KreabGavin Anderson?Como expertos en comunicacióncorporativa, financiera y publicaffairs,con presencia internacional,estamos dando soporte anuestros clientes no sólo en España,sino también, en algunos casos,apoyándoles desde el punto devista de la comunicación estratégicaen su proceso de expansión y/oconsolidación en nuevos mercados,como es el caso del latinoamericano,donde tenemos actividad enBrasil, Paraguay, México, Ecuador yprontamente en Colombia.¿Qué representa Latampara Kreab GavinAnderson en estosmomentos y en especialel mercado de Ecuador?Latinoamérica es un mercadoestratégico. En el caso de lasempresas españolas, podemosidentificar desde cerca este interéspor la región que ha sabido sortearcon éxito los embates de las crisiseconómicas mundiales. Dentro denuestro sector de la comunicaciónhay mucha competencia, perotambién es una región que brindamuchas oportunidades de negocio.[pág. 168]