Ãtica en los Negocios - Deres
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ag<strong>en</strong>da DERESRSE <strong>en</strong> la estrategiade negociosRonda de <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>trosempresarialesDERES inauguró el primer ciclode intercambio de prácticas deRSE <strong>en</strong>tre sus empresas socias.Allí, más de 30 personas, repres<strong>en</strong>tantesde 20 empresas, conocieron<strong>los</strong> procesos de integraciónde la RSE a la estrategia de negociosdel Laboratorio Roemmers yde Tres Cruces.La Dra. Deyanira Dolinsky, Ger<strong>en</strong>teMédico local de Roemmers,explicó las distintas etapas queatravesó el laboratorio desde elaño 2005, cuando com<strong>en</strong>zarona incursionar <strong>en</strong> la temática. Durantesu pres<strong>en</strong>tación destacó laimportancia de compr<strong>en</strong>der quela RSE debe estar <strong>en</strong> “el pi<strong>en</strong>so”de la organización, <strong>en</strong> su ADN, esdecir, <strong>en</strong> sus valores, su misión y suvisión.La experi<strong>en</strong>cia de Tres Cruces,pres<strong>en</strong>tada por el Lic. Pablo Cusnir,Ger<strong>en</strong>te de Marketing de laempresa, mostró que al comi<strong>en</strong>zosus acciones no estaban integradas<strong>en</strong> un programa y que luego, alord<strong>en</strong>arlas, lograron una gestiónprofesional. Hoy hace tres añosque la empresa publica una memoriaanual que incluye, ademásdel balance contable, un balancesocial. La evaluación del <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>trofue muy positiva.Confer<strong>en</strong>ciaDERES EndeavorRSE: ¿comunicar o no comunicar?Expositores de Uruguay, Arg<strong>en</strong>tina y Brasilfueron convocados por DERES y Endeavorpara abordar el tema de la comunicaciónde Responsabilidad Social Empresaria(RSE). ¿Qué es importante comunicar?,¿cuándo comunicar? y ¿cómo difer<strong>en</strong>ciar lacomunicación de la RSE del marketing y lapublicidad? fueron algunas de las interrogantesdespejadas durante la confer<strong>en</strong>ciaque reunió a más de 350 personas <strong>en</strong> elRadisson Victoria Plaza Hotel.Ante una sala colmada, Bolívar Conti, presid<strong>en</strong>te de DERES, abrió la 6ª Confer<strong>en</strong>ciaInternacional de RSE explicando que este año eligieron el tema dela comunicación debido a que las empresas constantem<strong>en</strong>te se preguntan sideb<strong>en</strong> comunicar o no sus acciones de responsabilidad social. Consideró que“comunicar es una forma de construir RSE” y deseó que “todas las empresassigan trabajando <strong>en</strong> pro de este concepto tan importante”.Carm<strong>en</strong> Correa, directora ejecutiva de Endeavor, sumó otro asunto sobre elcual hay incertidumbre: ¿qué empresas deb<strong>en</strong> comunicar sus acciones?, ¿lasde gran tamaño?, ¿las más conflictivas? A esto respondió que “las empresasdeberían t<strong>en</strong>er claro que no importa el tamaño o el sector de la actividad <strong>en</strong>la que se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> para poner <strong>en</strong> marcha mecanismos de comunicacióninterna y con la comunidad”.Izquierda: Deyamira Dolinsky, Car<strong>los</strong>March, Francisco Gross, Claudio Giomi.Abajo: La confer<strong>en</strong>cia reunió a más de 350personas <strong>en</strong> el Radisson Victoria Plaza.28
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