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18 DERES Julio 2006Campañas y ProgramasMP-Medicina PersonalizadaMP-Medicina Personalizada organizóuna campaña de apoyo a la organizaciónUn Techo para mi País, conel objetivo de darle a familias uruguayas,que viven en ranchos dechapa y cartón, una vivienda digna.Hasta el momento se lleva recaudadoel dinero suficiente para construirmás de 10 viviendas de emergencia.Si bien el período de la campañafinalizó el 30 de junio, falta elreporte de recaudación de los 0900.Por otra parte, decenas de funcionarios,médicos, socios, proveedores,etc. se han sumado aportandotrabajo voluntario para las jornadasde contrucción, que serán los días29 y 30 de julio próximo.Se utilizaron múltiples formas desolicitar la colaboración, desde piezasde radio, televisión y mailingsespeciales para esta campaña, asicomo maquettes en las clínicas deMP y hasta una réplica de la soluciónhabitacional a la mitad de sutamaño real en la Clínica Setiembre(Ricaldoni esq. Ponce).Por cualquier información adicionalsobre esta campaña se puede contactara Juan Manuel Zorrilla de MPen el teléfono 7119090.El enfoque de DIAGEO sobre consumo responsableTratado responsablemente, el alcoholestá asociado a diversión y celebracióny podemos estar orgullososdel rol que las marcas de DIAGEOcumplen en la vida de tantas personas.Sin embargo, también reconocemosque el consumo excesivo oinapropiado de alcohol puede causarproblemas de salud o sociales.Como la empresa de alcoholespremium líder del mundo, DIAGEOreconoce que tiene un rol que cumplir.Queremos liderar los esfuerzos dela industria en promover ConsumoResponsable y combatir el abuso dealcohol. Por lo tanto, en línea con nuestraestrategia de Relaciones Corporativases imperativo que demostremosliderazgo en consumo responsable todoslos días, en todas partes.Para lograrlo debemos liderar iniciativasque tengan el potencial de generarconciencia y/o cambios decomportamiento y actitudes con relaciónal consumo de alcohol.El participar en el entorno profesionaly de alto desempeño de la FórmulaUno crea una plataforma poderosay altamente visible desdedonde comunicarnos con los consumidoressobre el autocontrol, laelección individual, comportamientoy consumo responsable. La presenciade Johnnie Walker en la F1va a demostrar que las compañíasde bebidas alcohólicas pueden promoverefectivamente el consumoresponsable.En Uruguay, DIAGEO lanzó unacampaña de Consumo Responsable:“LA FÓRMULA ES: SI BEBES NOMANEJES” a través de la marca líderen el mercado Johnnie Walker.La campaña contempla presencia enmedios y boliches. Promotoras deJohnnie Walker estarán en la entradade los boliches y van a invitar agrupos de amigos que designen unconductor responsable. Uno de ellosasumirá el compromiso de no beberalcohol para poder conducir al grupode regreso a casa.Ese conductor responsable seráidentificado con una pulsera. Al retirarsedel lugar, será invitado a hacerla prueba del espirómetro. Siesos valores son adecuados (deacuerdo con los parámetros que manejala Policía Caminera), esa personaobtiene un premio-estímulopara participar en un sorteo parapresenciar la carrera de F1 en Brasiljunto a tres amigos más.Si esos valores no son correctos, lapersona será persuadida de no conducir.Se le sugerirá entregar las llaves aotro compañero o ser llevados a su casapor una camioneta de DIAGEO.