Informe Anual 2012 - Arca Continental

22 Informe Anual ARCA continental 2012Mantendremos una importante inversión en el mercado, endiversas áreas como refrigeradores, máquinas expendedoras,capacidades de producción, logística, operaciones y tecnologíade información, lo que aunado a ajustes de precios similares a lainflación, nos permitirá obtener sólidos márgenes operativos, almismo tiempo que mantenemos nuestros productos asequiblesal público.Confiamos en que estas inversiones estratégicas, en conjuntocon un entorno económico más favorable, un suministrocompetitivo de las principales materias primas y la continuainnovación de la ejecución en el punto de venta, serán los pilaresde un año más de sólidos resultados.En 2013 seguiremos buscando formas innovadoras paramejorar nuestro liderazgo en las regiones y los mercados queservimos, basados en un excelente servicio, productos decalidad y siempre en busca de la fidelidad de los clientes yconsumidores.Contamos con una estrategia de crecimiento del portafolioalineada a 6 ejes clave: Proteger y expandir la marca Coca-Cola,impulsar el segmento de bebidas no calóricas, desarrollar los productosde sabores de manera rentable, impulsar el liderazgo de lacategoría de agua, consolidar a Del Valle como una mega marca,y ampliar la rentabilidad de las bebidas no carbonatadas.Continuaremos evolucionando la plataforma de modelosde servicio, adaptándolos continuamente a las necesidades delos clientes y consumidores, y lanzando nuevas modalidadesde atención, específicamente para el Canal Moderno; desarrollandotecnología para la innovación comercial y liderando enlas nuevas formas de servir a los consumidores, como el repartoen el lugar de trabajo, @Work, o el impulso a las BebidasEmergentes en los actuales canales, llamado RIBE (Reposiciónde Inventario de Bebidas Emergentes).