Seguridad alimentaria Seguridad alimentaria - Revista Profesiones

economíaResponsabilidad Social CorporativaHacia una nueva filosofía de laempresaUna de las características de nuestro tiempo es el escepticismo. Éste no deja ni un solo aspecto de la vidapública vacío de susceptibilidad, de duda o de sospecha. Ese resquemor también lo encontramos en todo lorelacionado con eso que se ha dado en llamar Responsabilidad Social Corporativa (RSC), y que lejos de seruna moda de nuestros días, es un síntoma de una filosofía recurrente en tiempos de inestabilidad oescándalo, ligada a un mercado socialmente más responsable, al predominio del mercado sobre el Estado ya las nuevas tecnologías y la globalización que han “achicado” el mundo.Mª Carmen Muñoz JodarEn los últimos tiempos el conceptode Responsabilidad SocialCorporativa se ha convertido enel gran protagonista mediático yempresarial. No existe una única definiciónde RSC, porque de lo que hablamoses de una realidad viva, dinámica y cambianteque exige, para abordarla con eficacia,creatividad. No hay un marco teóricoal que asirnos, como tampoco unmétodo con el que empezar a funcionar.Han surgido organizaciones e iniciativasdiversas que asumen el reto; todos sequieren “subir al carro” de la RSC, sinque se sean plenamente conscientes delsignificado del concepto. Y ahí está elriesgo, en que determinadas empresas seunan a la dinámica del “hay que haceralgo ya”, como señala Josep M. Lozano,del Instituto Persona, Empresa y Sociedad(IPES). No sería la primera formulaciónque muere de éxito.Nueva cultura de la empresaLa RSC, como resume Lozano, es “en últimotérmino un cambio de perspectiva(y, en el límite, de paradigma) sobre quées una empresa y cuál es su contribucióna la sociedad. Y, eso —como todo cambiode cultura o filosofía— exige tiempo, exigeun medio-largo plazo que no todos estándispuestos a conceder.A través de la RSC, una empresa nose limita sólo a satisfacer al consumidor,sino que se preocupa del bienestarde la comunidad en la que interactúa. Ylo hace a través de valores como los deprotección del medio ambiente, derechoshumanos o ambiente laboral. Pero,¿desde cuándo y por qué?Como afirma el profesor de Economíade la Empresa de la UniversidadComplutense de Madrid y asesor de lapresidencia del CSIC, Manuel LópezQuero, cuando se habla de la responsabilidadsocial de la empresa no se estáhaciendo referencia a una idea nueva.López Quero centra su origen en tornoa mayo del 68. Es la sociedad la que presionasobre el poder político y el podereconómico para que éstos reaccionen. Ylo hace en un tiempo en el que en el quela economía ocupa el lugar que antesocupaba el Estado, dominado por lasnuevas tecnologías y la mundialización,que permite que se conozcan realidadesa las que antes se era ajeno y que ahoraes más difícil ocultar. Hay ejemplos extremosque agitan las conciencias comolos del trabajo de niños en condicionesinfrahumanas en países de Asia.Dimensión social + económica = 1La sociedad cada vez está más preparada,es más exigente y está más organizada.Exige y presiona sobre una elitehasta ese momento puramente economicista.Para López Quero se trata delreconocimiento de que “lo social es parteconstitutiva de lo económico y viceversa.Es ahí donde renace el conceptode RSC”. Pero la impregnación de estanueva cultura no evoluciona en el tiempode forma constante. Son determinadosescándalos e inestabilidades los quereavivan el debate. A este renacimientoque está viviendo EE.UU. y Europa enestos días, por ejemplo, han contribuidode forma decisiva escándalos como losde Enron. En su día fue Nike.La RSC puede ser vista como actitudreactiva (desmarcarse de determinadasacciones del pasado) que debiera evolucionarhacia una proactividad creativa.Donde la competitividad se media entérminos de precio, calidad y servicio,hoy se exige un plus, el de los intangibles,en el que la RSC juega un papeltrascendente. Como explica López Quero,“hoy en día se premia a las empresasque miran hacia la sociedad y el medioambiente,pero en los próximos años nose tolerará a aquellas que no tengan encuenta esta perspectiva”.Evidentemente, también es el reconocimientodel nexo entre rentabilidad ysostenibilidad. La empresa sigue teniendocomo fin último el beneficio, pero éstede desarrolla dentro de un marco de actuaciónético, que afecta cada vez más ala toma de decisiones y al decisor.22| Profesiones Noviembre-Diciembre 2003