Claves-del-nuevo-marketing - Comunicación Profesional

Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing• Be Personal. Personaliza. La gente está harta de mensajesestándares dirigidos a todo el mundo con la única “innovación”del [name]. Preocúpate por entablar una relación personal y nopor Copy&Paste to everybody. Por ejemplo, un vídeo o pieza virales mínimo 10 veces más efectiva si la personalizas (por ejemplo,mensaje, destinatario, foto, etc.) que si no lo haces.• Be Simple. Facilita la transmisión. Dale un beso (KISS) 7 atu campaña y piezas y quítales ornamentos generadores deautoconversaciones estilo “Yo soy super creativo”. No más de 2campos a rellenar si hay una inscripción. Preocúpate del email, ycomo mucho nombre. En este momento, déjate de añadidos queno aportan nada. Ya lo harás en las siguientes fases. El objetivo esque el mensaje sea transmitido a otros usuarios.• Be Entertainment. “El trabajo de una agencia es crear [contenido]tan de valor y útil que los [consumidores] no quisieran vivir sinél” 8 . La mejor manera de aprender (“meter” algo en la cabeza dealguien) es jugando, pero además divirtiéndole, generando “buenrollo” todo se acepta y recuerda mejor. Intenta que tu contenidodivierta, entretenga, enganche.• Be Global en tus campañas. Debe existir un site global que aglutiney centralice toda tu campaña. Utiliza todos los medios y canalesposibles, siempre con coherencia y adaptación de mensajes. Perono sólo subas tu spot a YouTube y lo llames un viral, o cuentescon bloggers como “Abejas Milagrosas”. Participa en foros, utilizalas redes sociales, crea un microsite (con blog por favor), ofrece laoportunidad de enviar contenido por SMS, propón un advergame,utiliza bookmarks, sites de promoción de noticias, etc.7 Keep It Simple Stupid.8 Cita de Crispin Porter CEO de Bogusky.162