Claves-del-nuevo-marketing - Comunicación Profesional

Capítulo 5. Pensar como los buscadores- Servicios de Google como Trends o Insights for Search o laHerramienta para Palabras Clave de Adwords.- Benchmarking de las palabras utilizadas por las páginasmejor posicionadas de la competencia.- Programas tales como WEBCEO, que en su versión gratuita yapermiten hacer análisis de las palabras clave.b) Factores Externos• Enlaces entrantes y Anchor textOtra vez los enlaces, ya los hemos visto antes pero ahora iré aldetalle. ¿Qué debes tener en cuenta en ellos?En primer lugar, el Anchor text o texto de anclaje, que es la partedescriptiva del enlace o, en otras palabras, el texto sobre el quehacemos click. Es una de las partes más importantes ya que hacereferencia al contenido de la página de destino y servirá paraposicionarte con esa cadena de palabras. Para acabar de adornarlodebes utilizar también el atributo TITLE, utilizando también untexto descriptivo, para reforzar la fuerza del enlace. Es importanteutilizar las mismas palabras clave en los tres casos. Ejemplo de unenlace en HTML:Fíjate que en el segundo ejemplo se incluye el atributo “nofollow” que lo que hace es evitar pasar el PageRank (linkjuice) deuna página a otra, una técnica muy utilizada para distribuirlo a tuantojo cuando trabajes los enlaces internos de una página. Poreste motivo, a la hora de conseguir enlaces has de asegurarte queno tengan este atributo.83