Claves-del-nuevo-marketing - Comunicación Profesional

Capítulo 1. Bienvenido al nuevo marketingsencillamente hemos pensado en aquello que deberíamos tenertodos cerca y que nos guíe en el camino hacia el “Nuevo Marketing”.Te presentamos aquí un resumen de las piezas, de los capítulosque conforman las herramientas necesarias del New Marketer.Iniciamos el camino desmitificando la Web 2.0, no se trata deherramientas sino de personas, de forma que nuestro enfoquedeberá centrarse en el consumidor, deberá ser un enfoque centradoen mensaje por encima de la imagen, un enfoque centrado en laexperiencia por encima del producto, un enfoque centrado encomo las empresas, conversando con sus clientes, son capacesde ofrecer una respuesta adecuada a las necesidades de este. Yo,Marc Cortés, inicio el libro detallando las 10+1 tendencias parapasar de la situación actual a este nuevo enfoque.Javier Cerezo empieza en 1994… el primer banner en Internetdecía “¿Alguna vez su mouse ha hecho click aquí? ¡Pues deberíahacerlo!”. Desde entonces hasta hoy se han desarrollado múltiplesformatos y soportes para la publicidad gráfica en Internet (richmedia banners, formatos flotantes...) así como distintos modelosde contratación de publicidad (CPM, CPC, CPL o CPA). Acaba sucapítulo describiendo, de inicio a fin, los pasos para desarrollaruna campaña online efectiva.“La regla nº1 y más importante para convertirse en un gran emailmarketer es no enviar campañas a aquellos que no te han dadosu permiso para hacerlo”; así empieza José María Gil su capítulodedicado a explicarnos el email marketing, una de las técnicas máseficientes en Internet para generar comunicación entre clientes yempresas. Modelos, estrategias y ejemplos para conseguir que elcorreo llegue a la bandeja del destinatario, este lo abra y, además,realice una acción a partir del mismo.7