Martínez

76 domingos en nuestra querida, contaminada y única nave espacial
todos los casos en los que se ven descubiertos en algo indefendible,
con la promesa de una modificación voluntaria de su devaluado
sentido ético. ¿Suena familiar?
La pantalla cómplice
“Un filme es mejor que cualquier comercial que haya sido
proyectado en la televisión o proyectado en cualquier revista,
porque la audiencia está totalmente desprevenida ante la captación
por parte del anunciante”. Eso fue, textualmente, lo que
propuso Hollywood al Big Tobacco y se pudo comprobar que esta
componenda puede ser rastreada con documentos que datan, al
menos, de 1972. Diez años después, la firma de Relaciones Públicas
Cunningham and Walsh envió una carta a Brown and Williamson
Tobacco subrayando las oportunidades de mostrar sus cigarrillos
insertándolos visiblemente en algunos filmes. Los fabricantes de
cigarrillos han estado pagando por apariciones en pantalla. No solo
se entusiasmaron por el espectacular éxito logrado en Superman
II donde Lois Lane (Margot Kidder) aparece fumando Marlboro,
sino que la participación en filmes no está limitada solamente a los
actores fumando una marca determinada. No es gratis el combate
en el que Superman y los chicos malos se lanzan mutuamente un
camión de Marlboro. De hecho, este camión fue especialmente
producido para esta escena en la que va y viene por los aires a través
de la Lexington Avenue. La industria del cigarrillo fue pescada
infraganti a finales de los 80 cuando Phillip Morris pagó para poner
a Marlboro en Superman II y a los cigarrillos Lark en la película de
James Bond: Licencia para matar.
En la cláusula 4 dice: “Si hubiese alguna referencia en el pietaje
editado de la totalidad del filme que pudiera razonablemente ir en
detrimento de la marca Marlboro, eliminaremos toda exposición
de este material en la copia final para distribución”. Por eso, entre
las escenas 333 y 341 entre Ursa (Sara Douglas), el General Zod
(Terence Stamp) y Superman (Christopher Reeves) aparece una
grande y bien iluminada valla del insalubre producto. A cambio,
Pinewood Studios recibió 20.000 libras esterlinas. Esto no es más
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