CON MARCA

Actividades
‘La marca en la Internacionalización
de la empresa B2B’
En el marco de la presentación del estudio ‘La
marca en la internacionalización de la empresa
B2B’ se celebró el 29 de noviembre una jornada
organizada por el Foro de Marcas y la Escuela de
Organización Industrial (EOI) en la que, a través
de la visión de reconocidos expertos y de la
experiencia práctica de varias marcas, se habló de
la importancia de la marca en la internacionalización
de empresas que operan en entornos B2B
(Business to Business).
La jornada fue inaugurada por Fernando Bayón,
director general de EOI, Pablo López Gil, director
general adjunto del Foro de Marcas, e Iñigo Gil
Casares, director de la división de Tecnología
Industrial y Servicios Profesionales de ICEX. A continuación,
Daniel Medina, director de Opinno Ideas
en Europa, y Noemí de la Fuente, Strategy Designer
de Opinno Ideas y responsable del estudio, fueron
los encargados de presentar las conclusiones de la
publicación. Por su parte, Cristina Vicedo, directora
general de Future Brand España y experta en la
materia, expuso las razones por las que hay que
construir marca en los entornos B2B.
Por último, se celebró una mesa redonda moderada
por Julio Cerviño, profesor de Marketing en la
Universidad Carlos III de Madrid, que contó con re-
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