CON MARCA

Actividades
‘La marca: un activo en la Agenda
del CEO’
El 29 de septiembre el Foro de Marcas coorganizó
con Cre100do una jornada sobre ‘La marca: un
activo en la Agenda del CEO’. El acto se celebró en
la sede de Cierval en Valencia y en él se resaltó el
valor de la marca como palanca clave para el crecimiento,
analizando el papel de esta como clave
para diferenciarse, crear valor y generar confianza.
Actualmente, los intangibles suponen el 80%
del valor de una empresa y la marca es clave a la
hora de emprender un proceso de internacionalización
y que este sea sostenible en el tiempo. La
jornada analizó cuáles son las marcas de futuro y
cómo han gestionado las compañías este activo
intangible.
La importancia de que la marca esté sustentada
en valores y cuente con el apoyo y compromiso
de la alta dirección de la compañía fue subrayada
por expertos como Gabriela Salinas, Global Brand
Manager de Deloitte; Pablo López, director adjunto
del Foro de Marcas, Pau Pinós, Client Director de
Millward Brown y Sara Blázquez, líder del Capítulo
de Marca y Reputación de Cre100do.
La marca es una palanca estratégica para el crecimiento
de la empresa y por eso tiene que formar
parte de la agenda del CEO, fue la conclusión de
la mesa redonda que moderó Emilio Llopis, socio
de Huete & Co, y en la que participaron Juan Matji,
CEO de IFC, Rafael de Juan, consejero delegado
de Dulcesol, Jeremy Palacio, director general de
Fermax y Sergio Ros, socio de Mtng Experience.
Cre100do ha sido creado para hacer crecer al tejido
empresarial español, un programa de transformación
empresarial promovido por la Fundación
Innovación Bankinter, el ICEX y el Círculo de Empresarios
que durante los próximos 5 años acompañará
a 100 empresas españolas en su ruta para
hacerse grandes abriendo el camino a muchas
otras. El Foro de Marcas es entidad colaboradora
del programa y forman parte del mismo miembros
del Foro como Natura Bissé, GMV y Pikolinos.
CON MARCA ENERO 2017
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