libro integradora robert Cerveza Itzá

Clientes. ............................................................................................................. 31
Intermediarios de la empresa. ........................................................................... 32
Competencia. ..................................................................................................... 32
Análisis macroambiente. .................................................................................... 32
Demográfico. ..................................................................................................... 32
Económico. ........................................................................................................ 33
Políticos y legales. ............................................................................................. 33
Capítulo II .............................................................................................................. 34
Estadísticas de la cerveza artesanal mexicana .............................................. 47
Industria Cervecera Artesanal Mexicana ........................................................ 47
Participación en el mercado de cerveza artesanal en Mérida ............................ 50
Capítulo III ............................................................................................................. 56
Síntesis .............................................................................................................. 57
Introducción ........................................................................................................... 57
El mercado objetivo ............................................................................................... 60
Problemas y oportunidades ................................................................................... 61
Objetivos y metas de mercadotecnia..................................................................... 62
Estrategias de mercadotecnia ............................................................................... 63
Plan de medios .................................................................................................. 70
Brief de la empresa ........................................................................................ 70
Brief del producto ........................................................................................... 70
Estrategia de comunicación ........................................................................... 71
Estrategia creativa .......................................................................................... 71
Estrategia de medios ...................................................................................... 72
Implementación y control ....................................................................................... 72
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