cancha 433 julio 2018

LA VALIOSA “BASE DE LA
PIRÁMIDE” DEL FÚTBOL
Por Ulises Hervert
MARKETING
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Para nadie es un secreto que el fútbol
es el deporte más seguido y
practicado en todo el mundo. Su
globalización ha permitido que en
cada rincón del planeta ruede una pelota.
Los practicantes amateurs de este deporte,
se han convertido en un gran mercado
para grandes corporaciones que buscan
“conectar” con ellos a través de los valores
de esta disciplina.
El fomento al deporte, es el estandarte con
el cual grandes compañías globales y locales
se acercan a este sector, brindando apoyos
en especie o en liquidez buscando impulsar
aun más la práctica del fútbol, y de paso, crear
lealtad hacía estas corporaciones, que con el
tiempo convertirán en clientes.
Hoy en día ya no basta con implementar
patrocinios deportivos a nivel profesional,
donde las marcas buscan tener contacto con
los fans a través de la pasión que despierta el
fútbol, ni con el “branding” en uniformes o estadios,
experiencias a través de activaciones,
redes sociales, licencias, boletaje, etc. Hay
que meterse en la vida de esos fans y que mejor
que cuando “practican” su pasión.
La entidad financiera Scotiabank, ha
implementado en América Latina, un programa
de apoyo al fútbol amateur comenzando
desde niños de 13 años pasando por
diversas categorías juveniles y aterrizando
en el fútbol femenil.
“Los niños sueñan ser como los grandes
jugadores en la cancha, lo que a su vez
les enseña habilidades sociales y valores
como el trabajo en equipo, constancia y
determinación.
Sin importar donde crecen, los niños
aspiran convertirse en estrellas del fútbol y
anotar ese gol mágico que los colocará entre
los más grandes de la historia. Promover
este sueño es la razón por la que Scotiabank
apoya a miles de equipos de niños y jóvenes
en toda América Latina” dice el programa
Comunidades del Fútbol de Scotiabank.
Para darle forma a este programa, Scotiabank
se ha apalancado con las distintas
Federaciones de Fútbol del Continente
con el objetivo de llegar a comunidades
menos favorecidas y que reciban el apoyo
necesario para salir adelante por medio de
este deporte.
“El fútbol, como cualquier otro deporte,
es una de las actividades más importantes
en la vida de un niño porque lo acerca a
vecinos, profesores, compañeros y lo hace
pertenecer a un equipo y le brinda un sentido
de pertenencia a un equipo” señalan en
Scotiabank.
La entidad financiera con sede en Canadá,
apoya este programa brindando todo lo
necesario para la practica del fútbol: balones,
uniformes para los equipos y playeras
para el staff de entrenadores.
Para cerrar el círculo con el fútbol, Scotiabank
patrocina los torneos más importantes
de Concacaf: Liga de Campeones y
Copa Oro.
Y para no perder ese contacto con los jóvenes
y ese sector amateur, es socio comercial
de los principales eventos de la región
como los clasificatorios de selecciones juveniles
a las competiciones más destacadas
a nivel internacional: la Copa del Mundo, las
Olimpiadas, los Juegos Centroamericanos
y del Caribe y los Juegos Panamericanos.
Este tipo de estrategias siempre tienen dos
vertientes: retribuir a la sociedad lo que como
empresa ha adquirido entrando a lo que llamamos
Responsabilidad Social y la otra, totalmente
lucrativa, el crear potenciales clientes a
través de estos programas de lealtad.
Ulises Hervert es experto en marketing
deportivo, basado en Ciudad de México,
México. Es director de AD Media Sports.
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