REVISTA_JUL_AGO_2019

32 EMPRESARIAL
JULIO - AGOSTO 2019
Entrevista al CEO de Streann Media, Gio Punzo
EL FUTURO DE LA MONETIZACIÓN DE LOS
CONTENIDOS EN LA RADIO Y TELEVISIÓN
En el mundo de la radio,
la televisión y los medios
de comunicación,
las audiencias exigen flexibilidad
e interacción. Los días
de la audiencia pasiva parecen
haber terminado y el contenido
se centra en la experiencia.
Y para ello, es necesario que
los medios trabajen y se adecúen
a las nuevas exigencias
del mercado. Sobre este tema,
PERÚ TV RADIOS entrevistó
al CEO de Streann Media,
Gio Punzo, experto en transmisiones
digitales.
¿Cómo ha cambiado la
transmisión como consecuencia
de la tecnología
digital?
La tecnología digital continúa
brindando un aire fresco
a la industria. Los medios se
encuentran ante un dilema
existencial, a medida que sus
audiencias se mueven masivamente
hacia plataformas digitales
móviles: ¿quién controla
la segunda pantalla móvil?.
¿Esto ha llevado a alejarnos
de la visión pasiva?
Totalmente. Es obvio que
ahora nos estamos moviendo
de “primetime a my time”. Y
estamos viendo que las audiencias
juegan un papel mucho
más activo: anhelan la in-
Con las reconocidas marcas: Elenos, Broadcast Electronics, Itelco y Pro Televisión
ELENOS GROUP INTEGRANDO LA INDUSTRIA BROADCAST
ELENOS GROUP es una
compañía con amplia experiencia
a nivel mundial en
la industria de la radiodifusión.
Actualmente, sigue consolidándose
como el grupo
broadcast más fuerte y sólido
en el mercado de América
Latina.
El GRUPO ELENOS actualmente
cuenta con el respaldo
tecnológico de cuatro
fábricas emblemáticas y de
reconocida trayectoria en la
industria broadcast. Estas
son: ELENOS, BROADCAST
ELECTRONICS, ITELCO y
PRO TELEVISIÓN. Todos
de reconocida trayectoria y
calidad comprobada en sus
productos y servicios.
teracción y la comunidad.
No es un secreto que los
espectadores anhelan una
conversación y quien domine
esta nueva gran oportunidad
obtendrá inmensos beneficios
adicionales.
¿Hasta qué punto aumenta
el compromiso del
usuario la gamificación?
La gamificación tiene el
potencial de convertirse en el
elemento vital de la construcción
de la comunidad de cualquier
plataforma de contenido.
A medida que los teléfonos
móviles se convierten en los
dispositivos de consumo más
populares para contenido de
video, la lucha por las audiencias
se vuelve aún más intensa.
Particularmente, los millennials
y la generación Z
quieren participar en actividades
multitarea: ya sea respondiendo
encuestas, chateando
o completando trivias. Así los
espectadores pueden interactuar
tanto con la plataforma
como entre ellos, convirtiéndose
en parte de una gran comunidad
de espectadores.
¿Qué tipo de tecnología
de gamificación
pueden usar las emisoras?
Hemos observado
ELENOS, fundado en el
año 1977, está enfocado en
proporcionar una gama de
transmisores de radio FM
compactos y eficientes con
la mejor tecnología del mercado.
BROADCAST ELEC-
TRONICS cuenta con una legendaria
línea de transmisores
para FM, AM y HD Radio,
así como el sistema líder de
transmisión de automatización
de radio, AudioVAULT,
que han sido proporcionados
a miles de clientes cubriendo
todos los continentes.
ITELCO inició sus operaciones
en el año 1962 en
Orvieto, Italia. Sus transmicómo
los juegos Trivia de
transmisión en vivo para dispositivos
móviles se han convertido
en una sensación y
estoy feliz de que Streann esté
jugando en este espacio. También
hemos visto una creciente
popularidad de encuestas y
sondeos en tiempo real, particularmente
en la transmisión
de deportes. El poder de este
contenido interactivo radica
en mantener al público involucrado
a lo largo de toda la
transmisión, evitando que los
espectadores pasen a las plataformas
de la segunda pantalla,
ya sea Facebook, Twitter, fantasy
league u otros medios.
¿Qué formas de combinaciones
de gamificación-programa
obtienen el
mayor compromiso
del
espectador?
Los eventos de transmisión
en vivo presentan las mejores
oportunidades. Ya sea en
los Premios de la Academia, el
Super Bowl o la Elección presidencial,
estos eventos tienden
a unir a las personas. Descubrimos
que la “salsa secreta”
estaba en darles a los espectadores
la oportunidad de competir.
Los humanos somos extremadamente
competitivos:
nos encanta obtener insignias,
ver estadísticas de actividades,
desafiarnos y ganar. Las experiencias
en vivo y multijugador
con tablas de clasificación,
por lo tanto, tienden a atraer
espectadores globales.
¿Son adecuados todos
los tipos de contenido
para la gamificación?
Hemos visto a difusores
religiosos, universidades,
radio,
televisión, personas
influyentes y empresas
de telemedicina
que expresan interés y
muestran su disposición
a pasar a la esfera
de las experiencias interactivas.
Mientras el método
se adapte a sus necesidades
específicas,
sores de TV ahora pueden
presumir de la eficiencia más
elevada en todos los niveles
de potencia, en todos los estándares
y refrigerados por
aire y líquido.
PRO TELEVISIÓN es un
fabricante líder en el diseño
de soluciones avanzadas de
modulación preparadas para
el futuro para los estándares
de radio y televisión digital.
ELENOS GROUP de la
mano con sus aliados comerciales
y empresariales, ofrece
productos innovadores y de
alta gama a todos sus clientes,
incluido el servicio post venta
y asesoría en el desarrollo y
crecimiento de las estaciones
de sus clientes.
nada es imposible. Esto significa
que los difusores siempre
deben tener en cuenta quiénes
son su público objetivo y cuál
es el contenido que comparten
para adaptar la mejor estrategia
de gamificación.
¿Cómo pueden las emisoras
monetizar con éxito
la gamificación?
El primer paso es darse
cuenta de que cada multiplataforma
está dejando mucho
dinero y compromiso en la
mesa para las redes sociales.
Por ejemplo, si gastan una
gran cantidad de dinero en
derechos deportivos, deben
asegurarse de maximizar el retorno
de la inversión.
Los difusores pueden elegir
entre muchas estrategias
de monetización. O bien pueden
hacerlo directamente: por
ejemplo, permitiendo que el
usuario compre vidas para
seguir jugando. Agregando su
marca en el juego, haciendo
preguntas sobre el historial de
la marca y muchas otras.
Más información con
Gio Punzo, co-founder
& CEO de STREANN
MEDIA al e-mail gio@
streann.com o en www.
streann.com
Más información de
los productos de ELE-
NOS GROUP, contáctese
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Elenos Group LATAM
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