Textiles Panamericanos November/December 2020

FIBRAS E HILADOS
Demográficos
Consumidores
Material Precio Diseño /
Corte
Reputación
Marca
Funcionalidad
9,000
encuestados
(1,000 por país)
Edades 18-64
74%
86%
Realice una investigación Leen las
antes de comprar etiquetas
Características de los
Consumidores Conscientes
Compran ropa y productos
textiles para el hogar
Conscientes de la imagen
Valoran los productos ecológicos
Actúan éticamente, producen de
forma sostenible y retribuyen
Se interesan en prácticas
ecológicas
Percepción de Sostenibilidad
Consciente del Consumidor
están “extremadamente/muy
86% primas sostenibles =
76% 88% 40%
piensan que materias • Ropa
• Ropa de cama
80+%
interesados” en la
estilo de vida más
moda sostenible
sostenible
El “Tipo de Material” es la Consideración Más Importante
Transparencia de Marca
Consideraciones del Consumidor para Marca Transparente:
83% • Ingredientes utilizados
82% • Origen de la materia prima 87%
• Proceso de producción
81% • Fuente de las materias primas 87%
• Prácticas sostenibles de la compañía 86%
• Como líder en sostenibilidad en el que confían los
consumidores, las marcas minoristas y los actores de
la cadena de suministro, Lenzing apoya las iniciativas
de la industria que mejoran la sostenibilidad, mejoran
la transparencia y elevan los estándares de protección
ambiental.
• Las fibras con la marca TENCEL están hechas de pulpa
de madera procedente de bosques gestionados de
forma sostenible. El proceso de producción ecológicamente
responsable asegura el 100% de
biodegradabilidad.
tencel
Encuesta Global de Percepción del Consumidor Sobre
Materias Primas Sostenibles en Moda y Textiles para el Hogar
Descripción del Producto
Productos Favoritos de los Consumidores
50% 60+%
Descritos como Son “Reciclables” y
“Naturales” o “Biodegradables” después
“MedioAmigables”
de su vida útil
Enfoque de Lenzing
tencel_global
tencel
Compromiso
40%
Están dispuestos a pagar más
por productos sostenibles
Top Cinco Características que Definen una Marca Confiable
1. Compromiso con el uso de materias primas sostenibles
2. Transparencia en las materias primas utilizadas
3. Productos que pasan el control de calidad
4. Uso de materiales reciclados
5. Transparencia del proceso de producción
Elementos de Información que Necesitan los Consumidores
para Desarrollar la Confianza en una Marca Sostenible:
Qué materias primas se utilizaron
Qué impacto general tiene la marca en el medio ambiente
El producto se produjo de manera sostenible
Aplicación
Selva Madera Pulpa Fibra Hilo Tela Final
Enfoque de tres pilares para la colaboración de la industria:
www.tencel.com
Tecnología de
identificación
de fibra
especial
Blockchain
basado en
sistema de
seguimiento
Colaboración y
planificación
proactiva de la
cadena de
suministro
Sistema de
e-branding de
Lenzing
TENCEL es una marca comercial de Lenzing AG | © 2020 Lenzing AG
Encuesta de Lenzing
Sobre Confianza de Los Consumidores
Transparencia y sostenibilidad factores clave
para que textiles ganen la confianza de los consumidores.
Virgilio L. González, Ph.D., Corresponsal de T.P.
G
Grupo Lenzing anunció los resultados
de su encuesta sobre la un estilo de vida sostenible, su
tienen los consumidores para lograr
percepción que los consumidores
tienen de materias primas empleadas en ropa y textiles para el
conocimiento sobre materias primas
sostenibles. Se encuestó a un total de hogar, su percepción de marcas y
9.000 personas de entre 18 y 64 años descripciones de productos. Dichos
de edad, utilizando cuestionarios en resultados también reflejaron la
línea. Lenzing realizó la encuesta en necesidad para proporcionar a los
colaboración con Wakefield Research, consumidores información sobre los
una empresa de estudio de mercado. productos que compran, aumentar
Los resultados de la encuesta arrojaron
luz sobre los hábitos que
su confianza y maximizar el potencial
comercial.
Resultados de la Encuesta
Los consumidores conscientes participan
activamente en la búsqueda de
un estilo de vida sostenible y se documentan
sobre las materias primas.
El 86% de los encuestados creen
que la compra de ropa confeccionada
a partir de materias primas sostenibles
es un factor fundamental para vivir un
estilo de vida sostenible, y compran
productos hechos con materias primas
sostenibles (80%) o materiales reciclados
(77%). La mayoría investigan
sobre el proceso de producción de los
productos antes de su compra (76% en
ropa y 74% en ropa de cama y textiles
para el hogar). Los consumidores leen
las etiquetas colgantes (88% en ropa y
86% en ropa de cama y textiles para el
hogar), y la mayoría están dispuestos a
pagar una media de un 40% más por
productos que sean sinónimo de
sostenibilidad. Consideran que el tipo
de material es el aspecto más importante
(el 44% de los encuestados lo
sitúa entre los tres factores principales
a tener en cuenta), situado por
encima del precio, diseño, reputación
de la marca y función.
Los clientes se sienten atraídos por
productos descritos como “ecológicos”
o “naturales”, además de “biodegradables”
o “reciclables”.
Respondieron que se trata de productos
procesados o fabricados mediante
procesos de producción humanos
y responsables con el medio ambiente,
fabricados con materiales naturales,
orgánicos o botánicos. Más del 80% de
los consumidores dijeron estar “extremadamente
interesados” o “muy interesados”
en la moda sostenible y en la
compra de ropa confeccionada a partir
de materias primas sostenibles.
La mitad reconoció que sería más
probable que compraran un producto
descrito como “ecológico” o “natural”,
mientras que más del 60% consideran
más probable adquirir productos “reciclables”
o “biodegradables”. Las marcas
tienen ahora la oportunidad de ampliar
las descripciones y ofrecer información
más clara sobre los materiales.
Las marcas que muestran transparencia
sobre las materias primas
y los materiales empleados
24 Sexta Edición de 2020 • TextilesPanamericanos.com