Ritmo Social - 27-03-2021

TURISMOCULTURAL.
Ignacio Peñalver
CIUDAD COLONIAL, DESTINO
TURÍSTICO
SOY CIUDADANO DEL MUNDO PERO LA
CIUDAD COLONIAL DE SANTO DOMINGO
ES MI CASA. HOTELERO DE VOCACIÓN Y
GERENTE GENERAL DE CASAS DEL XVI.
DIPLOMADO EN LA UAB DE BARCELONA,
CREADOR DE EXPERIENCIAS Y SIEMPRE EN
BÚSQUEDA DE LA EXCELENCIA.
Recientemente he recabado información
sobre los destinos turísticos de la
República Dominicana y como estos
eran percibidos a nivel internacional. En
otras palabras, que destino turístico figura en la
conversación de los turistas potenciales En general
el gráfico muestra que el Este del pais siempre
fue la Keyword que generó el mayor número de
menciones. Los datos mostraron que el Este en
general, es el destino más reconocido de República
Dominicana gracias a un paisaje paradisíaco, una
brillante estrategia de marketing, inversiones
hoteleras de renombrados grupos, respeto por el
medio ambiente, y los esfuerzos de los gobiernos
a lo largo de los años. En menor medida, pero
también con relevancia, encontramos destinos
como Puerto Plata, La Romana o Samaná.
Y en los últimos meses estamos recibiendo con
alegría noticias que anuncian nuevas apuestas e
inversiones en Miches o en Pedernales al sur del
país Lo que captó mi atención fue que la Ciudad
Colonial es el término que generó menos temáticas
de conversación. Sería interesante realizar una
investigación en profundidad que analice el
posicionamiento de los diferentes destinos
turísticos del país incluyendo a la Ciudad Colonial.
ES UN HECHO QUE LA CAPITAL DEL
PAIS, SANTO DOMINGO, ha despertado
el interés de los inversionistas extranjeros.
Prueba de ello es que podemos observar
númerosos proyectos hoteleros que ponen en
evidencia la proyección de desarrollo que se
espera para Santo Domingo consolidando su
posición como capital del caribe. El momento
que vive el país en estos días me recuerda a la
época que viví en Barcelona a principios del
siglo cuando los hoteleros estábamos preocupados
porque éramos testigos de las grandes
inversiones hoteleras que se hacían en ese
momento y
no entendíamos de donde saldrían los turistas
que ocuparían las miles de habitaciones nuevas
que se estaban construyendo.
Claro está, que no teníamos acceso a las
informaciones macroeconómicas que tenían
los inversionistas, que proyectaban un crecimiento
que unos años después posicionaron a
Barcelona como la segunda ciudad de Europa
como destino preferido para convenciones y
congresos y uno de los referentes turísticos
en aquel continente. Justo en estos momentos
podemos estar al borde de esta explosión
del turismo de negocios, congresos y turismo
de ocio de la ciudad de Santo Domingo. Lo
que nos hace cuestionarnos dónde queda la
Ciudad Colonial frente a estas oportunidades
de desarrollo.
Todos los actores de la cadena del valor del
turismo están aprovechado de alguna forma
el capital intangible de la Ciudad Colonial y lo
utilizan como elemento de reclamo para enriquecer
su comercialización y comunicación.
Sin embargo, debemos preguntarnos ¿qué
estamos haciendo para contribuir con el desarrollo
de la Ciudad Colonial? O ¿Que tanto
conocemos la Ciudad Colonial y sus riquezas?
Hasta ahora se ha limitado su promoción
como un elemento complementario a la reconocida
oferta de turismo de sol y playa que
posiciona a la República Dominicana en el extranjero.
Lo hemos vendido como un valor adicional
para un turista que ha llegado al país atraído por el
atractivo de sus playas. Pero al hacerlo de esta forma
estamos desaprovechando la oportunidad de llamar
la atención de ese visitante que
en primera instancia es atraído por el valor cultural
e histórico que la Ciudad Colonial tiene para ofrecer.
No se trata de venderlo como un valor agregado, sino
como el atractivo principal, al cual podemos añadir
la oferta de sol, playa y otras bellezas naturales como
un elemento para enriquecer la experiencia.
A mi entender el momento de la Ciudad Colonial ha
llegado. Todos reconocemos su valor y su relevancia.
Ahora tenemos que posicionarla en el lugar que le
corresponde. Por consiguiente es prioritario comenzar
a entender la Ciudad Colonial como un destino
cultural para atraer a otro tipo de visitante y que
una vez mas se ponga de manifiesto que este pais
es diverso en sus riquezas y cuenta con múltiples
ofertas y experiencias que impactan en el turismo
de forma importante.
Todos los que entendemos su valor y relevancia
tenemos que reclamar y promover la posición que
debe tener la Ciudad Colonial de Santo Domingo
en el marco turístico de la República Dominicana.
La Ciudad Colonial es el punto que tenemos todos
en comun. Cuidémoslo por la sostenibilidad del
turismo en este país… y porque se lo merece.
60 < Ritmo Social Sábado 27 de marzo de 2021