Listín Diario 30-06-2022
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20 SANTO DOMINGO, RD. JUEVES <strong>30</strong> DE JUNIO DE <strong>2022</strong><br />
LA DATA DESPIERTA<br />
Publica ocasionalmente<br />
JÓSEAM M.<br />
LABOY<br />
La tecnología como soporte<br />
para la transparencia y<br />
el éxito de negocios digitales<br />
En mi columna anterior, detallé algunas<br />
estrategias de fidelización de clientes<br />
orientadas a la retención de contratos para<br />
evitar un posible churn (cancelación)<br />
e introduje el concepto de CDP, una solución<br />
que almacena la información de tus consumidores<br />
de forma segura e integrada.<br />
En esta oportunidad, me gustaría hacer énfasis en<br />
una práctica que muchas veces se da por sentado,<br />
pero que cada tanto es necesario revisar y que está<br />
directamente relacionada con el éxito de los negocios<br />
digitales: la transparencia.<br />
Rol clave de la transparencia<br />
Quizás estemos habituados a escuchar este concepto<br />
en relación al uso y obtención de datos de los usuarios<br />
y, si bien es igual de importante, esta vez quiero<br />
centrarme en la transparencia pero orientada a la visibilidad<br />
de la información propia.<br />
Sin dudas los resultados tangibles y la ética empresarial<br />
son lo que sostiene vínculos y relaciones<br />
entre empresas y proveedores y, en este sentido, la<br />
transparencia en cuanto a los datos propios juega<br />
un rol clave. Confiar y delegar en aliados de negocio<br />
tareas operativas como la generación de campañas,<br />
compra de medios, el análisis de la inversión o<br />
hasta la gestión de canales propios, es una excelente<br />
decisión cuando no se cuenta con los recursos o conocimientos<br />
dentro de las compañías, o cuando las<br />
exigencias del mercado aumentan. Sin embargo, deben<br />
existir prácticas basadas en la transparencia, para<br />
que esas relaciones se conviertan en unas de largo<br />
plazo, y conduzcan al éxito en ambos lados.<br />
¿Conoces exactamente cuánto se invierte por canal?,<br />
¿ves claramente el retorno que genera cada<br />
campaña que pones en marcha?, ¿comprendes las<br />
necesidades de tus clientes o la evolución del sentimiento<br />
que tienen con tu marca?, ¿guardas en forma<br />
segura toda la información que obtienes de tus<br />
consumidores tras cada interacción que tienen con<br />
tu marca? Podría extenderme en las interrogantes y<br />
mi respuesta siempre sería: se debe incorporar tecnología<br />
que permita auditar y controlar en forma fácil<br />
y rápida los datos de tu compañía.<br />
Plataforma<br />
Nuestra plataforma está pensada para que la información<br />
esté siempre actualizada y disponible para<br />
todos los integrantes del equipo y todos los actores<br />
involucrados en las decisiones, lo que favorece la<br />
existencia de entornos de trabajo transparentes.<br />
Desde el momento en que decides integrar<br />
Bunker DB en tu estructura tecnológica, podrás obtener<br />
toda la información relacionada con tu inversión<br />
y resultados en Social Media, Owned Media y<br />
Paid Media, en forma retroactiva hasta por dos años.<br />
Además, te aseguras de tener todos tus datos integrados<br />
en un solo lugar, desde ese momento en adelante.<br />
Y créanme que en la era de la gestión de la información,<br />
la tecnología es el mejor aliado, no solo<br />
para lograr relaciones sanas y duraderas, sino también<br />
para cumplir objetivos ambiciosos a largo plazo.<br />
JC Inspires<br />
Trabajando en familia<br />
y para las familias<br />
ALTRUISMO<br />
JACLIN CAMPOS<br />
Santo Domingo<br />
En el mismo corazón<br />
de la labor altruista<br />
que la dominicana Josephine<br />
Cancel realiza<br />
desde 2012 en Florida,<br />
donde reside, se encuentra<br />
la familia.<br />
Fue su padre, el fenecido educador<br />
Reynaldo Infante, de quien<br />
aprendió la importancia de los<br />
valores. Son su esposo, el puertorriqueño<br />
David Cancel, y sus hijas,<br />
Eva, Gabriela y Daniela, junto<br />
con otros parientes, sus primeros<br />
aliados en su trabajo en favor de<br />
la comunidad. Son las familias<br />
las principales beneficiarias de los<br />
programas que desarrolla por medio<br />
de la fundación JC Inspires.<br />
Registrada de manera formal<br />
en 2019, la organización sin fines<br />
de lucro ha puesto en marcha<br />
iniciativas con el objetivo de<br />
marcar una diferencia en la vida<br />
de familias vulnerables, personas<br />
víctimas de abuso, veteranos de<br />
guerra y niños procedentes de hogares<br />
de escasos recursos.<br />
La mano benéfica de JC Inspires<br />
(www.jcinspiresfoundation.<br />
org) se ha extendido desde Florida<br />
hasta Honduras, Colombia,<br />
Puerto Rico, Haití y República Dominicana,<br />
adonde llegó por primera<br />
vez en 2019 con el proyecto<br />
Happy Faces.<br />
A través de Happy Faces, niños<br />
y niñas reciben bolsas con donaciones<br />
de juguetes, ropa, artículos<br />
de tocador, libros y alimentos. Las<br />
bolsas, armadas personalmente<br />
SEPA MÁS<br />
Reconocimientos.<br />
Josephine Cancel fue nombrada<br />
Mujer Agente de Cambio<br />
por la Fundación Honoris Causa<br />
Internacional y como Mujer<br />
Líder Mundial por los organizadores<br />
de la V Cumbre<br />
Internacional de Juristas y<br />
Mujeres Líderes Mundiales<br />
<strong>2022</strong>.<br />
por miembros de la familia Cancel,<br />
se preparan atendiendo al sexo y<br />
edad de cada niño. Los beneficiarios<br />
son identificados previamente<br />
por líderes comunitarios y<br />
voluntarios en el país.<br />
El número de menores<br />
que han recibido estas donaciones<br />
se ha multiplicado<br />
por diez desde el primer<br />
año hasta hoy, estima<br />
Josephine, quien informa<br />
que, además<br />
de la entrega de<br />
los obsequios, se<br />
hace una labor<br />
de formación<br />
en valores.<br />
La fundación<br />
capacita<br />
a los líderes<br />
comunitarios<br />
con los que<br />
se alía en aras<br />
de que se conv<br />
i e r t a n e n<br />
mentores.<br />
“No queremos<br />
quedarnos<br />
solo en el<br />
regalito”, expresa<br />
la emprendedora<br />
y filántropa.<br />
CORTESÍA JC INSPIRES<br />
Un reciente proyecto JC Inspires<br />
en el país consiste en la entrega<br />
de máquinas de coser a 75 mujeres<br />
que las emplearán para la elaboración<br />
de muñecas de trapo y contribuirán<br />
así al sostenimiento de sus<br />
familias.<br />
Los programas de JC Inspires se<br />
sostienen gracias a la colaboración<br />
de empresas patrocinadoras y a la<br />
realización de actividades pro recaudación<br />
de fondos.<br />
Josephine y su esposo financian<br />
la obra benéfica, cuyos costos “son<br />
muy altos”, con sus propias empresas<br />
(ella tiene una marca de productos<br />
orgánicos de cuidado personal<br />
y él, una agencia de bienes<br />
raíces). Todo sea por cumplir<br />
su sueño de mejorar<br />
la vida de las familias<br />
en su camino.<br />
“Quiero ayudar<br />
a la familia”, expresa<br />
Josephine. “Por<br />
más disfuncional<br />
que sea, es importante”.<br />
Josephine<br />
Cancel.<br />
R. ASENCIO/LD