arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Myös Robert Jones Wolff Olins -bränditoimistosta uskoo,<br />
että rohkea tarkoitus on uudenlaisen <strong>arvonluonnin</strong> edellytys.<br />
Tämän takia Wolf Olins aloittaa kaikki asiakasprojektinsa miettimällä<br />
ensin yrityksen tai brändin tarkoitusta. Jonesin mukaan<br />
rohkea tarkoitus myös auttaa yrityksiä välittömästi moninkertaistamaan<br />
potentiaalinsa: ”Teimme äskettäin opiskelijoiden<br />
kanssa harjoituksen, jossa he kehittivät <strong>uusi</strong>a bisnesmalleja. Totta<br />
puhuen ne eivät olleet aluksi kovin kiinnostavia. Esimerkiksi<br />
yhden tiimin ajatuksena oli kehittää 3D-tulostuspalvelu, joka oli<br />
ideana ihan OK, mutta ei erityisen kekseliäs. Laitoin oppilaat miettimään<br />
kehitteillä olevien yritysten tarkoitusta ja tämä kyseinen<br />
tiimi määritteli itselleen tarkoituksen ”Mahdollistamme ihmisten<br />
luovuutta.” Haastoin heitä sitten miettimään, jos tämä on heidän<br />
tarkoituksensa, niin mitä kaikkea muuta he voisivat sen kautta<br />
tehdä, minkälaisissa rooleissa he voisivat toimia ja mitä muita<br />
bisnesmalleja heillä voisi olla. Kahdessakymmenessä minuutissa<br />
he ja muut tiimit olivat laajentaneet bisnesideansa 20-kertaiseksi<br />
vain miettimällä ensin tarkoitustaan.”<br />
Tarkoitus, kuten vahva visiokin tai tehokas strategia, leikkaa<br />
läpi koko organisaation ja pystyy auttamaan yritystä monella<br />
tasolla yhtä aikaa. Tarkoituksen avulla yritys voi esimerkiksi<br />
kiteyttää mitä se tavoittelee maailmassa, löytää täysin <strong>uusi</strong>a<br />
bisnesmalleja, rikkoa organisaation siilot, ohjata tuotekehitystä<br />
<strong>uusi</strong>in suuntiin sekä luoda brändilleen vahvan arvopohjan. Tarkoitus<br />
siis kietoo kaiken yrityksen toiminnan yhteen: se on yhtä<br />
aikaa syy yrityksen olemassaololle sekä seuraus siitä, mitä yritys<br />
tekee ja kuinka ihmiset tämän tekemisen kokevat. Parhaimmillaan<br />
se vastaa suoraan maailman suuriin haasteisiin ja antaa<br />
yritykselle syyn olla olemassa ainakin seuraavat 10 vuotta,<br />
mielellään toki vielä paljon, paljon pidempään.<br />
u<br />
WARBY<br />
PARKER<br />
43
Change language