arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Betaworksin ehkä tärkein ominaisuus on sen verkostomainen<br />
kompleksisuus, joka tekee siitä alati liikkuvan ja<br />
siten vaikeasti kuvattavan mutta erittäin tehokkaan kokonaisuuden.<br />
James Cooper, Betaworksin Head of Creative,<br />
kuvaa haastattelussamme, kuinka yritys voidaan ajatella<br />
”sekä verkostona, alustana että laboratoriona, joka on osittain<br />
studio, osittain yrityshautomo, osittain VC, osittain mainostoimisto<br />
ja osittain mediatoimisto”. Hänen mukaansa<br />
Betaworksin filosofiana ”on rakentaa tuote kerrallaan uuden<br />
sukupolven mediaekosysteemiä, koska näin pystymme jakamaan<br />
resursseja ja tekemään strategisia valintoja ylätasolla,<br />
esimerkiksi miettiessämme <strong>uusi</strong>a sijoitusmahdollisuuksia ja<br />
kasvusuuntia yrityksenä, mutta samalla toimimaan hyvin<br />
orgaanisesti ja ketterästi sekä antamaan täyden vapauden<br />
tiimeille tuotetasolla.”<br />
Cooper jatkaa, kuinka nykyisessä markkinaympäristössä<br />
ei ole enää mahdollista toimia vanhojen mallien mukaan,<br />
koska tuotekehitys kompleksisessa internetbisneksessä<br />
on lähtökohtaisesti arvaamatonta. ”Verkostomaisen<br />
rakenteen avulla pystymme yhdistämään strategisen näkemyksen<br />
hyvin iteratiivisen kehitystyöhön. Emme esimerkiksi<br />
koskaan mieti, että tuote on valmiina neljännellä kvartaalilla<br />
ja että sillä on tavoitteena niin ja niin monta käyttäjää, vaan<br />
lähdemme rohkeasti kokeilemaan <strong>uusi</strong>a alueita, jotka ovat<br />
strategisesti tärkeitä kokonaisuuden kannalta. Näin syntyi<br />
esimerkiksi Giphy, internetin suosituin GIF-hakupalvelu, joka<br />
kehitettiin yhden viikonlopun aikana ja sai yli 30.000 uniikkia<br />
kävijää päivässä. Keskitymme aina ensisijaisesti ihmisiin<br />
ja kokemuksiin, emme teknologiaan sinänsä. Tämä auttaa<br />
meitä oivaltamaan <strong>uusi</strong>a suuntia sekä iteroimaan nopeasti<br />
julkaisemiamme tuotteita.”<br />
Betaworksin ytimessä on ajatus uuden aallon arvosysteemistä,<br />
joka luodaan hyvin modulaarisesti ja iteratiivisesti.<br />
Sen jatkuvasti elävä kokonaisuus koostuu erilaisista<br />
yrityksistä, tuotteista, palveluista, yhteistyömalleista ja<br />
yhteisöistä. Tämän ansiosta se on erittäin vikkelä, joustava<br />
ja nopeasti skaalautuva toimija. Systeemisen ja verkostomaisen<br />
toimintamallinsa avulla yritys onkin onnistunut vain<br />
muutamassa vuodessa luikertelemaan osaksi lähes jokaista<br />
digitaalisen tarinankerronnan vaihetta aina sisällön tuottamisesta<br />
sen monenlaiseen kuluttamiseen ja tämän jatkuvaan<br />
mittaamiseen.<br />
56
Change language