2cZCdaC1b

Äänitemarkkinoiden murroksen taustoja
Äänitemarkkinoilla fyysisten albumikopioiden myynnin vähentyminen on osa musiikkimarkkinoiden
laajempaa murrosta. Murrosta luonnehtivat myös seuraavat asiat:
1. Musiikki on yhä tiiviimpi osa viihdeteollisuutta ja sen kanssa huomiosta kilpailevat vapaa-ajan
tuotteet (esim. pelit ja elokuvat) ovat lisänneet merkitystään huomattavasti.
2. Musiikin ilmainen tarjonta on lisääntynyt merkittävästi ja hittikappaleet on mahdollista kuunnel-
la ilmaiseksi internetissä ja formaattiradioissa.
3. Yksittäinen kappale on korvannut albumin ostoyksikkönä.
4. Musiikin tekeminen on tullut mahdolliseksi lähes jokaiselle, jonka seurauksena musiikin har-
rastajat ovat nyt myös muusikoita.
Yhdysvaltojen markkinoiden kehitys
antaa viitteitä kehityssuunnasta.
USA:ssa musiikkijulkaisujen määrä
on kasvanut merkittävästi (katso
kuvio 5) ja samaan aikaan myyntivo-
lyymit ovat vähentyneet. Kuten jo
aikaisemmin tässä raportissa todet-
tiin, vuonna 2008 USA:n julkaisuista
1517 (1,4%) myi yli 10 000 kopiota. 27
Suuren menestyksen, eli platina-
albumin myynnin (250 000) ylitti 112
albumia.
Valtaosa, eli 80 000 julkaisua myi 100
kopiota tai alle. Nämä luvut paljastavat
keskeisiä asioita äänitemarkkinoista: Kuvio 5 Uudet levyjulkaisut Yhdysvalloissa
1. Äänitteiden tekemisen ja julkaisemisen helppous ei ole laajentanut kysyntää vaan tarjontaa. 28
2. Kilpailu huomiosta on kiristynyt merkittävästi ja uusien artistien on yhä vaikeampi nousta suosioon.
3. Erottumiseen liittyy enenevässä määrin ulkomusiikillisista tekijöistä
27 Musiikki ja Media 2009 & http://musiciancoaching.com/music-business/state-of-the-music-industry-pt-1/
28 Chris Andersonin ”Pitkä Häntä” ei pidä musiikkimarkkinoilla paikkaansa. Andersonin pitkä häntä -teesin
mukaan digitalisoitumisen myötä verkon liiketoiminnassa kapeiden markkinarakojen niche-kulttuuri nousee
hittikulttuurin rinnalle. Käytäntö kuitenkin osoittaa, että Internetissäkin ladatuista laittomista musiikkitiedostoista
noin 90 % on listahittejä, joten internet ei tämän mukaan ole uuden musiikin löytämisen kanava.��
25