2cZCdaC1b

Selvitystyössä korostuu tarinoiden ja mielikuvien luomisen merkitys. Musiikin ympärille rakennetut
mielikuvat sekä artistitarinat ovat kautta aikojen olleet merkittäviä kiinnostavuustekijöitä. Tänä päivänä
niiden merkitys on korostunut. Tom Silverman toteaa:
”hyvien biisien, tuotannon ja artistin kokonaisuus on vasta pohja menestykselle, jonka määrittää
nykyaikana enenevässä määrin konsepti.”
Konseptilla tarkoitetaan kokonaismielikuvaa; brändiä ja tarinaa artistin ympärillä. Se toimii kiinnos-
tuksen herättäjänä, ylläpitäjänä ja yhteisen kokemisen alustana. Kaikki haluavat kuulla kiinnostavaa
tarinaa ja osallistua kiinnostavan tarinan kertomiseen. Tom Silverman nostaa esimerkiksi Susan Boylen
tarinan, joka helposti samaistuttavana sekä rohkaisevana tarinana kosketti laajasti ja tuloksena oli
vuoden myydyin levy. 44
Musiikin menestystekijöitä selvittäneessä raportissa haastateltava oli todennut asian seuraavasti:
“On tajuttava, että erittäin harva kevyen musan bändi lyö läpi soittotaidoillaan. Taso on hyvä, mutta
määrätyn tason jälkeen 99 % on aivan jotain muuta kuin soittotaitoa” 45 .
Ulkomusiikillisten tekijöiden merkitystä nostaa myös teknologian kehittyminen. Teknologian kehit-
tyminen tarjoaa uusia kanavia ja tapoja artistitarinan kertomiseen. Näin ollen konseptin kehittämiseen
ja kerrontaan on olemassa enemmän keinoja ja kustannustehokkaita mahdollisuuksia kuin aiemmin.
Asiantuntijoiden kommenttien mukaan menestysartistilta vaaditaan karismaa, erilainen juttu ja
omaperäinen musiikki. Kiinnostavuus syntyy näiden yhteisvaikutuksena ja erilaisina yhdistelminä. 46
Omintakeisuus vahvuutena
Selvitystyön perusteella Suomen musiikkiviennin mahdollisuutena nähdään eteneminen marginaalien
kautta, keskittyen omintakeisuuteen ja kiinnostavuuden rakentamiseen.
Tavastian toimitusjohtaja Juhani Merimaa tiivisti asiaa näin: ”Kun Roskildesta buukataan artisteja niin
he haluavat Suomesta jotain muuta, jotain yllättävää, kuten esimerkiksi Mieskuoron huutajat”. 47
Riittävän hyvä -trendi
�
Selvitystyössä nousee esille myös musiikin laatukäsitteen muuttuminen tai laajentuminen. Musiikin
laatua on pidetty usein kysyntää ja suosiota selittävänä tekijänä. Science–lehdessä julkaistun laajan
tutkimuksen mukaan suosituksi nousevan musiikin menestystä selittävät kuitenkin ensisijaisesti sosi-
aaliset tekijät ja muiden käyttäytyminen. 48 Itse musiikillinen ja tuotannollinen laatu on toissijainen ja
tulkinnanvarainen asia. Suuri yleisö ei tunnista musiikillisia laatutekijöitä ja näin ollen laadukkaan oloi-
nen musiikkituotanto on riittävä pohja menestykselle.
44
Suomalainen esimerkki konseptista oli musiikkialan vaikuttajan mielestä Vesa-Matti Loirin Lappi-trilogia;
muita esimerkkejä heavyn puolella.
45
Halonen & Toivoniemi (2009), pp.57
46
Esimerkkejä, katso liite 6.
47
Musiikki & Media 2009
48
Experimental Study of Inequality and Unpredictability in an Artificial Cultural Market, Matthew J. Salganik,
et al. Science 311, 854 (2006);
37