2cZCdaC1b

Selvitys- ja ennakointityön tavoitteena oli tunnistaa laajasti kansainvälisiä heikkoja signaaleja ja kehitystrendejä
sekä tunnistaa niiden vaikutuksia erityisesti musiikkialan kehitykseen. Selvitystyön tukena
ja ennakointityön keskustelujen pohjana käytettiin Finpron toteuttamaa kansainvälistä TrendPulsetutkimusta,
jonka tavoitteena oli tunnistaa luoviin aloihin vaikuttavia muutostekijöitä laajan kansainväli-
sen aineistonkeruun pohjalta. Tutkimuksessa kerättiin yli 550 signaalia, joiden pohjalta tunnistettiin 16
trendiä. Nämä jaettiin edelleen kolmeen eri kategoriaan:
1. kansalais- ja kuluttajakäyttäytyminen
2. työ ja liiketoiminta
3. yhteiskunta
Finpron tutkimuksessa tuloksien analysoinnissa painoarvo oli heikkojen signaalien merkityksellisyyden,
uutuusarvon ja mahdollisuuksien tunnistamisella. Tunnistettujen signaalien joukosta painottuivat tässä
musiikkialan selvitys- ja ennakointityössä seuraavat trendit (lisää trendejä tuotu esille liitteessä 5).
Kokemuksellisuus
Selvitystyö vahvistaa, että omistamisen sijaan kokemuksellisuus on nousemassa keskeiseksi arvoksi
myös musiikkialalla. Erikoisiin ja erilaisiin kokemuksiin ollaan valmiita sijoittamaan aikaa ja rahaa.
Kokemukset myös halutaan jakaa ystävien kanssa monin eri tavoin.
Musiikkialalla kokemuksellisuus on yksi selkeimpiä muutostekijöitä. Se selittää niin äänitemyynnin
laskua kuin esiintymistoiminnan kasvua. Selvitystyö ennakoi, että yleisöryhmät sirpaloituvat yhä voi-
makkaammin erilaisiin intressiryhmiin. Musiikki ja sen ympärillä oleva kulttuuri ovat ryhmien jäsenille
sekä identiteetin rakentamisen väline että konteksti jaetuille kokemuksille. Uudet teknologiset ratkaisut
ja medioiden nivoutuminen toisiinsa avaavat uudenlaisia mahdollisuuksia kokemuksellisuuden syventämiseen.
Luonnollisuus ja helppous designin keinoin
Käyttökokemuksen merkitys lisääntyy ja siihen liittyen myös valintojen taustalla olevien arvojen merki-
tys korostuu. Luonnon inspiroimat ja luonnollisuutta korostavat tuotteet, tavarat ja palvelut vetoavat,
samoin kuin myös käyttöliittymältään helpot ja helposti lähestyttävät asiat.
Musiikkialalla uudet käyttöliittymät ja käytön helppous ovat keskeisessä asemassa. Uudenlaisille
musiikkikaupoille ja musiikin kokemisen keskuksilla voisi olla kysyntää – musiikkiliike tulisi keksiä uu-
delleen, kuten elokuvateatterit ovat tehneet. Etäkäytön helppous on osa kokonaisuutta. Digitaalisten
streaming-palveluiden markkinoille tulo onkin ensimmäinen askel musiikin käytön helpottamisen suun-
taan – kehityssuunta, joka varmasti jatkuu ja voimistuu.
35