I. En Quelles sont les forces stratégiques de l'évènementiel et ... - YozZ

SOMMAIRE
Quelles sont les opportunités qui s’offrent au secteur de
l’évènementiel face à l’avènement de l’internet marketing ?
INTRODUCTION…………………………………………………………………………………..…..2
I. Quelles sont les forces stratégiques de l’évènementiel et d’internet dans
un paysage médiatique en évolution ?.....................................................2
A. La convergence médiatique : Une nouvelle approche du consommateur……….2
1. Un climat médiatique changeant ou l’essoufflement des médias de masse
2. Vers un bouleversement des modes de consommation
3. Le Hors‐média vecteur de souplesse et de proximité
B. Internet et évènementiel : deux valeurs sûres du mix‐média…………………………..7
1. L’évènementiel fait son show auprès des annonceurs
2. Internet, le média favori des investissements pluri‐média
3. Une complémentarité pour mieux satisfaire l’annonceur
C. En route vers un nouveau mode de communication : le marketing Alternatif…11
1. De « l’interruption » marketing vers «le permission» marketing
2. La tendance est au Buzz marketing
3. La rue comme terrain d’expression infini de la marque auprès du consommateur.
II. Quelles sont les applications interactives susceptibles de qualifier l’offre
de l’évènementiel ?.................................................................................18
A. Les territoires communs de l’évènementiel et d’internet…………………….…………18
1. Le site évènementiel
2. Les univers virtuels comme supports d’expression de l’évènement
3. Le mobile marketing comme point de convergence du virtuel et du réel
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