I. En Quelles sont les forces stratégiques de l'évènementiel et ... - YozZ
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Le mark<strong>et</strong>ing viral<br />
Il s'agit ici <strong>de</strong> faciliter la transmission d'un message <strong>de</strong> personne à personne. Malgré une<br />
appellation anxiogène rappelant <strong>les</strong> virus informatiques, le mark<strong>et</strong>ing viral est inoffensif. L'idée est<br />
comme le fonctionnement d'un rhume, <strong>de</strong> "contaminer" une personne qui contaminera elle‐même<br />
plusieurs personnes <strong>et</strong> ainsi <strong>de</strong> suite, créant une dynamique exponentielle.<br />
Pour ce faire, contrairement au côté interruptif <strong>de</strong> la publicité traditionnelle (on force l'audience à<br />
être exposée au message publicitaire), il faut proposer à l'internaute un contenu suffisamment<br />
original, drôle, surprenant, intéressant pour qu'il déci<strong>de</strong> <strong>de</strong> le faire suivre à son entourage. Un<br />
module trop commercial ou trop convenu risque <strong>de</strong> ne pas prendre.<br />
Bien que l'humour, le sexe ou la provocation soient souvent <strong>de</strong>s ingrédients à succès, le mark<strong>et</strong>ing<br />
viral peut prendre <strong>de</strong> nombreuses formes en fonction <strong>de</strong> la cible, du message <strong>et</strong> du but à atteindre.<br />
<strong>En</strong> B2B, par exemple, la publication d'un livre blanc téléchargeable est un très bon exemple <strong>de</strong><br />
mark<strong>et</strong>ing viral.<br />
La personnalisation du message (via l'ajout <strong>de</strong> son nom ou <strong>de</strong> sa photo dans un jeu ou une vidéo),<br />
l'incentive (prix symbolique ou réel à gagner dans un jeu par exemple) <strong>et</strong> l'intuitivité seront <strong>de</strong>s<br />
éléments clefs pour le succès <strong>de</strong> ce type <strong>de</strong> campagne.<br />
Formats vidéo virale, e‐mail, module téléchargeable, widg<strong>et</strong>, livre blanc <strong>et</strong> étu<strong>de</strong>, application<br />
facebook, podcast audio <strong>et</strong> vidéos...<br />
Exemp<strong>les</strong> Les vidéos <strong>de</strong> rugby <strong>et</strong> l’existentialisme du Coq Sportif, <strong>les</strong> vidéos vira<strong>les</strong> NicoMark<strong>et</strong><br />
contre le tabac, Ups <strong>et</strong> ses widg<strong>et</strong>s, le jardin virtuel viral du parfum Roxy…<br />
Le mark<strong>et</strong>ing d'influence<br />
<strong>En</strong>suite nous avons aussi le mark<strong>et</strong>ing d'influence qui regroupe le seeding (créer du bouche à<br />
oreille en faisant tester <strong>de</strong>s produits par <strong>de</strong>s lea<strong>de</strong>rs d'opinions), <strong>et</strong> le community management. Le<br />
but est <strong>de</strong> générer du bouche à oreille en impliquant <strong>les</strong> lea<strong>de</strong>rs d'opinions online <strong>et</strong> offline<br />
(blogueurs, consommateurs influents, vip, stars) en <strong>les</strong> motivant à relayer votre message auprès <strong>de</strong><br />
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