I. En Quelles sont les forces stratégiques de l'évènementiel et ... - YozZ

Exemple Lancement de produit pour les
Galeries Lafayette!
En septembre 2007, les GALERIES LAFAYETTE
ont présenté leur nouvelle collection propre
senteurs sur Second Life : Une évasion virtuelle
dans quatre mondes féeriques couplée à un
grand jeu concours.Neema Lunasea et Ari
Umaga, les avatars de la marque, accueillaient
la communauté de Second Life sur l’île
LAFAYETTE BEAUTE. Chacun des habitants pouvaient y retrouver les couleurs, les goûts, les images et
l’esprit des nouvelles senteurs. LAFAYETTE BEAUTE proposait ainsi sa nouvelle ligne de produits de
beauté disponibles dans ses nombreux magasins.
Dans Second Life, des cours de « relooking d’avatar » avec un grand jeu concours proposé à la fois
sur le site Internet http://lafayette‐beaute.moonda.com/ et sur Second Life permetta non seulement
de gagner des produits et des offres exclusives mais aussi un voyage de rêve.
Un espace en parfaite adéquation avec les valeurs portées par les Galeries Lafayette : Passion,
Diversité, Audace et Leadership… Les participants y découvriront quatre mondes exotiques : un
univers de rêve pour chaque fragrance de la nouvelle collection « Aventure des sens » (Polynésie,
Laponie, Tanzanie, Japon). Une île, arborant un design exotique, pour un voyage au cœur même de
chaque continent. Les décors sont des plus réalistes, la végétation est luxuriante, les paysages sont
féeriques : cascades, bains, lianes de fleurs…
Si les entreprises investissent de plus en plus ce nouvel espace, c'est parce qu'il constitue un
formidable laboratoire pour leurs produits et une opportunité unique de créer une relation d'un type
nouveau avec leurs clients. Second Life constitue un terrain de jeu encore vierge qui permet aux
marques d'initier un marketing alternatif. Le Journal du Net a identifié quelques initiatives de grandes
marques qui ont su tirer profit du potentiel de ce Web 3.0 qui mixe réseaux sociaux et incarnation
virtuelle.
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