I. En Quelles sont les forces stratégiques de l'évènementiel et ... - YozZ

I. En Quelles sont les forces stratégiques de l’évènementiel
et d’internet dans un paysage médiatique en évolution ?
A. La convergence médiatique : Une nouvelle approche du
consommateur
1. Un climat médiatique changeant ou l’essoufflement des médias de masse.
L'évolution des médias et ses conséquences sur la société
Aujourd'hui, la présence des médias prend de plus en plus de place dans notre vie. Depuis
plus d'un siècle, la radio, puis la télévision, puis Internet sont venus s'ajouter à la presse écrite et
structure notre mode de pensée. Son évolution a toujours eu de fortes conséquences sur son public.
C'est ainsi que la plupart des grands phénomènes sociaux du XXième siècle ont été véhiculés,
influencés voir créés par les médias.
Avant la révolution industrielle, la plupart des phénomènes sociaux se situaient à l'échelle locale. La
distance divisait les peuples et les cultures, générant un folklore local constitué d'accents, de
gastronomies ou de spécialités propres à chaque zone géographique. L'évolution des médias a
permis ainsi de lier les personnes dans le temps et dans l'espace, synchronisant la société. Un réel
nivellement de la culture locale, au profit d'une culture nationale, voir internationale, s'est crée dans
nos sociétés modernes. L'explosion de mediums, tels que la presse, le cinéma, la radio ou la
télévision jusqu'au début du XXIième siècle, continue dans ce sens. L'élargissement des supports de
diffusion, couplé à la mondialisation de l'économie influence une population de plus en plus exposée
aux mêmes contenus à travers le monde, principalement dans les pays développés.
Limites des médias de masse
Les médias de masse sont puissants et indispensables pour les grandes marques de
consommation, mais le prix imposé par les régies ne permet qu'aux gros annonceurs d'y être
présents. Ainsi, sur le premier semestre 2007, seuls 789 annonceurs ont communiqué en télévision
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