Télécharger le document pdf - Conseil Général de Haute-Savoie

✦
CET HIVER,
✦
enchantez-vous
en Savoie Mont Blanc!
Comme chaque automne, Savoie Mont Blanc tourisme lance en ce mois de
novembre une large campagne de promotion pour la saison d’hiver,
particulièrement auprès des clientèles familiales, parisiennes et lyonnaises.
«Oubliez tout, sauf de vous enchanter».
C’est autour de ce nouveau slogan
que se décline la campagne de promotion
hivernale de Savoie Mont
Blanc tourisme.
Un message qui accompagne la nouvelle
orientation choisie pour la communication
Savoie/Haute-Savoie depuis cet été: ce que l’on
appelle aujourd’hui le marketing «expérientiel».
Ainsi, après avoir misé ces trois dernières
années sur une image de la destination déclinée
en trois grands thèmes (sports d’hiver, lacs et
montagne l’été), ce sont actuellement les
émotions associées à Savoie Mont Blanc qui
sont mises en scène en vue de faire appel au
ressenti du public, la cible familiale étant plus
particulièrement visée. Il s’agit ainsi d’approfondir
l’image de la destination, de raconter
de nouvelles histoires autour d’elle avec la
belle promesse d’une expérience à vivre à la
fois joyeuse, unique et… merveilleuse (le positionnement
de la marque étant: «simplement
merveilleux »).
Une campagne d’affichage est programmée sur
Lyon et dans le métro parisien fin novembre.
En parallèle, des spots publicitaires seront
diffusés sur les ondes de France Inter et
Autoroute Info 107.7, couvrant tout le réseau
des Autoroutes Paris-Rhin-Rhône.
Savoie Mont Blanc aura une présence
lors de la descente hommes du Kandahar,
les 29 et 30 janvier aux Houches.
Côté événementiel, plusieurs temps forts sont
programmés: une présence à Station Lyon
Neige, avec de nombreuses animations sur
les sports d’hiver dans le centre de Lyon, du
23 au 28 novembre. Savoie Mont Blanc sera
visible à l’occasion des trois étapes françaises
de la Coupe du Monde de ski alpin: l’incontournable
Critérium de la Première Neige à
© Mairie de Chamonix Mont-Blanc
✦
www.savoie-mont-blanc.com
Savoie Mont Blanc sera cette année encore
partenaire titre de la Grande Odyssée.
Val d’Isère, du 10 au 12 décembre pour les
épreuves hommes, et du 17 au 19 décembre
pour les dames, qui se retrouveront ensuite à
Courchevel pour un slalom le 21 décembre;
enfin, Chamonix accueillera la descente
hommes du Kandahar sur la Verte des
Houches les 29 et 30 janvier 2011. Quelques
jours auparavant, la désormais célèbre course
de chiens de traîneaux «La Grande Odyssée
Savoie Mont Blanc» aura traversé tout l’espace
Savoie Mont Blanc entre Portes du Soleil et
Haute-Maurienne, en passant par Megève et
le Val d’Arly ; la destination est valorisée par
le partenariat titre pour la quatrième année
consécutive.
Enfin, à l’heure de la candidature d’Annecy
aux Jeux Olympiques 2018, l’Assemblée des
Pays de Savoie, et à travers elle Savoie Mont
Blanc Tourisme, réaffirment l’intérêt de la
collectivité pour le sport de haut niveau et les
disciplines en lien avec le ski et la glisse qui
sont au cœur de l’activité touristique du territoire.
Elles poursuivent ainsi les partenariats
avec les équipes de France de ski alpin et les
comités régionaux de ski de Savoie et du
Mont-Blanc. Tous les athlètes arboreront encore
cette saison les couleurs de Savoie Mont Blanc. ■
© La Grande Odyssée/Emilie Le Troadec
✦
HAUTE-SAVOIE MAGAZINE I N°131 I 23