ATOUT FRANCE, - Maison de la France

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lEs mARChés AméRiQUEs éTATs-UNis sE diRE « OUi » à TAhiTi En collaboration avec la compagnie aérienne Air Tahiti Nui, ATOUT FRANCE réalise une campagne « My France » pour promouvoir Tahiti. Cette destination ayant un véritable capital image « romantique » auprès des voyageurs, la campagne met en scène un visuel paradisiaque décliné sur tous les supports. Plus d’un million de personnes ont été exposées au message sur des grands quotidiens nationaux comme le « New York Times » ou le « Boston Globe », ou encore sur des sites de vente comme « Sherman Travel ». lE pRiNTEmps à ThèmEs dEs CAmpAgNEs pROdUiTs Deux campagnes thématiques « culture » et « shopping » ont été lancées au mois de mai en partenariat avec les clubs Patrimoine et Cultures et Tourisme en Villes. Ces deux produits, qui rencontrent un grand succès auprès de la clientèle américaine, font l’objet de campagnes online permettant aux internautes CANAdA lANCEmENT dE « FRANCEgUidE 2009 » L’édition française 2009 du magazine « FranceGuide » a été lancée le 23 mars dernier lors du workshop « Destination France » à Montréal. Editée à 65 000 exemplaires, 60 000 copies sont distribuées au Canada et 5 000 aux Etats- Unis. 30 000 exemplaires seront diffusés au Québec grâce à plusieurs canaux : 14 dEsTiNATiON FRANCE de gagner un voyage en France et de découvrir les événements culturels ou shopping, donnant ainsi une image vivante, dynamique et moderne de la France. Les plans media ont privilégié les sites des grands quotidiens nationaux tels que le « New York Times » ainsi que les sites spécialisés dans les voyages, l’art de vivre et la culture. Au total, plus d’un million d’impressions ont été délivrées pour la campagne culture, et près de trois millions pour la campagne villes. lANgUEdOC-ROUssillON CRéE l’évéNEmENT à NEw YORk ! A l’occasion de l’inauguration de la Maison du Languedoc-Roussillon à New York, le Comité Régional du Tourisme, en partenariat avec ATOUT FRANCE, a organisé les 13, 14 et 15 avril dernier, une série d’événements afin de promouvoir la destination. Jacques Pourcel, responsable du fameux restaurant « Le Jardin des Sens » à Montpellier, était du voyage. Il a dispensé un cours de cuisine à un parterre de journalistes new-yorkais spécialisés en tourisme et gastronomie au siège des Relais et Châteaux à New York. Une conférence de presse à la Maison du Languedoc-Roussillon a accueilli une trentaine de journalistes de la presse tourisme. Elle a été suivie d’un déjeuner, au restaurant « Benoît ». Là encore, Jacques Pourcel et son Chef, Benjamin Armstrong, étaient aux fourneaux. « La Presse », le plus grand quotidien québécois, l’envoi aux agences de voyages et tour-opérateurs ainsi que la distribution lors des salons et événements d’ATOUT FRANCE. Le magazine « FranceGuide », version française, est désormais également vendu en kiosque à un tarif de 7,95 $. diTEs « OUi, ChEF ! », EN RhôNE-AlpEs Dans le cadre de la campagne grand public « Voir Goûter Vivre en Rhône- Alpes » réalisée en partenariat avec le CRT Rhône-Alpes, Air France et Groupe Voyages Québec, la gastronomie rhônealpine est à l’honneur cette année. Un microsite bilingue, un concours interactif, du placement média web et de l’affichage vidéo constituent le dispositif de cette campagne visant l’ensemble du Canada. Le principe du concours : le soutien d’un chef lyonnais exerçant à Toronto, Jean-Pierre Challet, un quizz vidéo et du marketing viral pour inviter ses amis à un festin. Enfin, un séminaire de présentation de la destination France s’est tenu dans le cadre prestigieux des Nations-Unies et a réuni 300 agents de voyages. Ces rencontres ont donné l’occasion aux agents de voyages de découvrir le patrimoine culturel et historique mais aussi la gastronomie et les vins de la région grâce à une dégustation de crus et un cocktail composé de spécialités régionales. De nombreux prix et cadeaux ont été offerts par Sud de France en partenariat avec l’hôtel « Le jardin des Sens », la compagnie Openskies et les laboratoires Avène. Rendez-vous sur « monrhone-alpes.ca » pour en savoir plus. Le concours se poursuit jusqu’au mois de novembre. À ce jour, plus de 11 000 Canadiens sont inscrits. CONCOURs « ClUb jEUNEs » AvEC vOYAgEs CAmpUs / TRAvEl CUTs Le Club français du Tourisme des Jeunes d’ATOUT FRANCE organise en 2009 « la France en clichés », un concours international de photographie hébergé sur « www.franceguide.com ». Ce concours bénéficie au Canada d’une campagne de promotion en partenariat avec le réseau des agences de Voyages Voyages Campus / Travel Cuts. Des posters sont affichés dans l’ensemble du réseau canadien, soit près de 60 agences à travers le pays, principalement situées sur les campus des grandes universités. Une campagne de e-mailing et de bannering sur les sites de Voyages Campus / Travel Cuts et auprès de leurs l’éChAppéE bEllE ATOUT FRANCE et le tour-opérateur Gotoday ont lancé en avril, mai et juin une série de campagnes « My France » axée sur des offres vers la France, l’idée étant de communiquer sur des produits à des prix très compétitifs dans un contexte économique difficile. La campagne est composée de trois emails, émis en vagues successives à 25 millions d’adresses, avec l’appui des medias « Travelzoo » et « Budget Traveler ». La première vague a permis plus de 20 000 visites et la vente de 98 réservations le premier jour pour 210 personnes et plus de 1 000 nuitées. 200 000 abonnés a permis de promouvoir un concours additionnel proposant deux billets d’avion pour voyager en France. Il continuera d’être relayé toute l’année par les bulletins mensuels d’ATOUT FRANCE au Canada et de Voyages Campus / Travel Cuts. lA FRANCE REçOiT l’ANTOR EN 2009 L’Association of National Tourist Office Representatives (ANTOR), qui regroupe les représentants de quinze offices nationaux de tourisme a reçu le 3 juin dernier à Montréal 100 à 150 journalistes des médias québécois couvrant les domaines du voyage et du tourisme. L’objectif est de remercier les médias pour leur contribution au rayonnement de leurs destinations respectives et de les informer sur les nouveautés. Le prix du meilleur article a été également décerné lors de cette soirée. En 2009, ATOUT FRANCE est l’Office de Tourisme organisateur.
mEXiQUE ARgENTiNE TOURismE gAY En collaboration avec Air France, l’Office de Tourisme et des Congrès de Paris et la Filière Gay d’ATOUT FRANCE, une équipe de quatre journalistes du magazine « OHM » est venue du 10 au 24 avril dernier, recueillir toute l’information nécessaire au contenu du numéro « spécial Paris » qui sera disponible en kiosques en juillet 2009. Une soirée thématique sur la France est prévue début juillet dans un lieu à la mode de Mexico pour le lancement de la revue. ANNUlATiON dE lA TOURNéE AU mEXiQUE La tournée au Mexique prévue en mai ayant dû être annulée eu égard à la situation sanitaire, il est prévu en raison du planning déjà chargé de l’automne de rajouter une extension sur la ville de Mexico après l’opération « French Affairs » à New York. La tournée avec les deux villes de Mexico et Monterrey sera quant à elle reprogrammée à l’automne 2010. bRésil plONgéE ET mARTiNiQUE Afin de se positionner sur des segments à haute valeur ajoutée, le Comité Martiniquais de Tourisme est venu faire, en avril dernier, la promotion d’un nouveau produit pour les adeptes de plongée sous-marine, en coopération avec les tour-opérateurs spécialisés Lumière et Vectra, il s’agit d’un séjour de six jours en hôtels 3 étoiles. Pendant son séjour, la délégation a rencontré les tour-opérateurs spécialistes de la destination Caraïbes ainsi que les principales écoles de plongée de São Paulo et de Rio de Janeiro. COmiTé RégiONAl dE TOURismE RhôNE AlpEs Profitant de l’Année de la France au Brésil, le Comité Régional de Tourisme de Rhône-Alpes, accompagné de l’Office de Tourisme de Lyon et des stations de Megève et de Courchevel était à São Paulo du 20 au 22 mai dernier pour rencontrer la presse généraliste et spécialisée ainsi que les principaux professionnels spécialisés haut de gamme et ski. TOURismE d’AFFAiREs Le 15 mai dernier s’est déroulé un séminaire sur l’industrie des événements démARChAgE dEs hôTEls bEl Ami En mai, M. Vincent Tissier, directeur de l’hôtel Bel Ami, représentant également l’hôtel Edouard VII et l’hôtel Bretesche à Nantes s’est rendu à Buenos Aires pour rencontrer les plus importants professionnels argentins qui programment la France. FORmATiONs AUX pROFEssiONNEls Une série de formations destinées aux meilleurs vendeurs de la destination a été proposée conjointement avec Air France. ATOUT FRANCE a présenté les événements phares et les nouveautés de l’année ainsi que le site internet « www. franceguide.com ». déjEUNER à l’AmbAssAdE dE FRANCE Un déjeuner organisé conjointement avec Air France et l’Ambassade de France a été offert à une sélection des meilleurs vendeurs de la destination France et aux Conseillers d’ATOUT FRANCE, en présence de l’Ambassadeur. A cette occasion, le GIE a présenté l’édition 2009 de la revue « Franceguide » en espagnol. professionnels organisé par l’une des principales agences MICE du Brésil et sponsorisé par ATOUT FRANCE. Près d’une centaine de professionnels d’agences événementielles, de voyages et des entreprises était présente. Depuis le début de l’année, une campagne media est déclinée en off et on line dans le principal journal spécialisé « MICE Panrotas Corporativo », bandeau à l’année sur le principal site MICE, Business Travel ainsi qu’un autre bandeau sur le site de l’une des principales associations professionnelles, ABGEV. ACCUEil dE pREssE EN lANgUEdOC-ROUssillON Du 25 au 29 mai dernier, des journalistes de la presse généraliste ont pu découvrir la région Languedoc-Roussillon sur le thème du patrimoine : Montpellier, Narbonne puis à l’Abbaye de Fontfroide, visite des fameux châteaux Cathares et de la cité médiévale de Carcassonne, promenade sur le canal du Midi... Autant de thèmes pour des articles de sensibilisation du public brésilien à cette nouvelle destination avant la visite au Brésil, en octobre, d’une délégation du Comité Régional de Tourisme pour rencontrer les professionnels. ACCUEils dE pREssE – Du 2 au 15 mai dernier, trois journalistes argentins et chiliens ont été invités par ATOUT FRANCE et TAM à participer à un accueil de presse organisé avec l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris, le Comité Régional de Tourisme de Normandie et le Comité Régional de Tourisme de Champagne Ardennes. – Du 19 au 23 mai, en collaboration avec Rail Europe, le Comité Dépar te mental de Tou risme de la Dordogne a accueilli le tournage de l’émission de télé argentine « Mapamundi », axée sur la découverte du patrimoine culturel et gastronomique du Périgord. La production de ce programme compte diffuser trois émissions repré sentant une contrevaleur publicitaire de 90 000 euros. pREmièRE dU Film « Up » ATOUT FRANCE et le touropérateur All Seasons, lE NOUvEAU pARis ÎlE-dE- FRANCE à lA « sÃO pAUlO FAshiON wEEk » Fidèle à son nouveau positionnement, le Comité Régional de Tourisme de Paris Ile-de-France était présent à la « São Paulo Fashion Week » début juin avec un lounge au style moderne et « so French » qu’il partageait avec le magazine « Vogue Brésil ». Une élégante vitrine pour représentant de Disneyland Paris en Argentine, ont organisé une projection en avant–première du film « Up ». Une centaine d’invités VIP étaient présents à cette opération. présenter la destination France et recevoir à déjeuner les principaux professionnels ainsi que les leaders d’opinion du pays. TROis éTOilEs pOUR lE COmiTé RégiONAl dE TOURismE bOURgOgNE Fidèle à son positionnement « gastronomie et œnotourisme » sur le marché brésilien, la délégation du Comité Régional de Tourisme en visite au Brésil du 15 au 19 juin, comptait un ambassadeur de renom : le chef Patrick Bertron du Relais Bernard Loiseau, trois étoiles au Michelin. Visites professionnelles à São Paulo et Rio de Janeiro, puis dîners grand public réunissant les gourmets de ces deux principaux bassins émetteurs de touristes internationaux. Cette visite était appuyée par une campagne de publicité menée par le Comité Régional de Tourisme en partenariat avec ATOUT FRANCE et quatre tour-opérateurs dans deux titres leaders de la presse gastronomique et voyage. lE jOURNAl d’iNFORmATiON d’ATOUT FRANCE 15
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